近日，曲美、強力、東方百盛、耐特利爾和綠之島5個北京本土家具品牌在人民大會堂舉行盛大新聞發布會，宣布結成戰略聯盟。引人注目的是，把他們聯系到一起的是一個名叫“歐德森”的板材品牌。

根據雙方達成的戰略合作協議，五大家具聯盟不但專享歐德森提供的優質高端板材，而且將展開聯合營銷，拓展全國市場。這預示著，家具行業的聯盟時代真正來臨。

五大家具品牌正式結盟

曲美、強力、東方百盛、耐特利爾和綠之島都是北京市場可圈可點家具品牌，以前他們都各自為戰，互不往來，經營模式井水不犯河水。但在今年這個初夏，5個老板的手卻正式握在了一起。

此次結盟的5個品牌中，無一例外地在以北京為基地，向外埠加速發展，擴大自己的市場份額的同時，也打出了“北京品牌”的影響力。在市場戰略方面，北京和外埠也不盡相同，比如曲美在北京只開獨立專賣店，但在外埠則多在賣場里設點經營；耐特利爾一直以板式為主要品類，今年卻開始向高端實木產品進軍；強力曾經是北京床墊市場的鼻祖；東方百盛和綠之島作為較新的品牌，在全國獲得了越來越高的知名度。這樣的5個品牌結盟，可以說在品牌影響力上“門當互對”，“集團軍”的實力比單打獨斗要容易得多。

歐德森充當聯系紐帶

五大家具品牌結盟實際上并非為了結盟而結盟，而是有一個異乎尋常的紐帶，那就是板材品牌歐德森。

在家具行業，首先將板材明示于眾的是意風、百強、國安佳美等“愛格軍團”，他們聯手采購用新鮮原木制造的愛格板材，打出了健康環保的口碑。歐德森殺入市場，顯然是看到了人們買家具不僅要看品牌，而且要看使用的是什么板材的趨向。

五大家具聯盟的始作俑者是強力家具董事長張福才。他說，結盟的5個企業都在尋找高端板材，歐德森在中國市場的拓展讓他們找到了最符合要求的產品。歐德森駐北京辦事處代表余陽也認為，有共同的理念是結盟的基礎。

結盟謀求品牌突圍

五大家具品牌結盟背后的深層次原因是品牌家具企業正在主動調整，在激烈的競爭中謀求突圍。

綠之島家具董事長林高寶表示，5個家具品牌與歐德森進行戰略合作，能夠讓各品牌聯起手來，通過優勢互補開展聯合營銷，這些大規模和大需求所帶來的“話語權”，是單個企業無法企及的。

北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨認為，要想從中國家具業成千上萬家企業中脫穎而出，只有通過“團隊作戰”才能取得更大份額。

中國家具協會副理事長朱長嶺認為，結盟事件可以看做是家具市場格局變化的一個信號，行業結構調整已經開始，未來的家具行業可能是幾個大聯盟集團的天下。