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【集成吊頂網論】近期在集成吊頂網上，奧華、今頂、美爾凱特、德萊寶、頂上等企業相繼把最新的企業宣傳片在集成吊頂網上閃耀發布。

我們先不論這些企業的拍攝質量如何，只說這些企業宣傳片主動宣傳了自己的企業形象，直接、精確、有效的把自己企業的形象呈現在我們面前，就這些，就值得我們的肯定。

企業宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等，企業通過宣傳片來進行企業宣傳與產品介紹，為企業帶來了不錯的廣告效果。企業宣傳片的作用主要有兩點：一是提升企業形象，二是介紹產品功能。

提升企業形象主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。如奧華、德萊寶、頂上的宣傳片。

因為我們集成吊頂行業的很多企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。這適應于那些完成了第一步跨越的企業，在完成了初級的市場擴張與市場初步認同之后，企業需要統一自己的企業形象，完成社會對企業的一種共識。

產品功能介紹片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、招商等。如今頂、美爾凱特的宣傳片，把自身產品的特點展露無遺。

和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業――經銷商――消費者對企業形象和產品的共識。

但我們不少集成吊頂企業在拍宣傳片的時候，暴露出來了一些問題，比如中心不明確、陳述缺乏吸引力、主次不清等問題。還是值得我們認真對待。企業宣傳片在使用過程中應注意那些方面呢？?

首先明確用途――是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力；傳播新產品信息，面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出；如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

其次明確長度――企業宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定，一般在5~10分鐘內為宜。

最后明確主次――企業宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。

企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。

然企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，還必須充分利用手上的資源，客觀的陳述自己的企業，對自己的產品也做以客觀的解讀，根據自己企業的特色，把握好宣傳片的質量與長度，用好了，才能對營銷產生積極的影響。

集成吊頂網記者：夏風