為期四天的2008年北京家裝展會已經(jīng)落下帷幕。本次展會相比往屆來得有些晚，受到天氣與金融市場低迷的大環(huán)境影響，裝飾公司紛紛打起“價格戰(zhàn)”，然而消費者更關心“價格縮水”后的裝修質(zhì)量。

■參展企業(yè)

樸素務實集體“輕裝上陣”

記者發(fā)現(xiàn)本次參會的家裝公司展位比往屆要“樸素”得多，沒有了規(guī)模宏大的樣板間，沒有精心布置的展臺，這些“面子工程”已經(jīng)被各具特色的展臺、干凈整潔的洽談區(qū)所取代。

北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池告訴記者，在市場條件不好的情況下，協(xié)會以實際行動來支持企業(yè)的發(fā)展。這次展會的搭建采用新型結構技術，能為參展企業(yè)減少40%的搭建開支，避免了浪費，為企業(yè)減輕了一些負擔。

對于參展商“輕裝上陣”的現(xiàn)象，業(yè)之峰裝飾公司董事長張鈞認為：“這是一件好事。通過簡裝布展就可以看出家裝企業(yè)更加理性、量力而行，不再像以往對展會存有過分的預期。”

輕舟裝飾總經(jīng)理助理喬琳也表示，這樣布置展區(qū)體現(xiàn)了展會避免浪費的主張。“受市場低迷的影響，裝飾公司都在節(jié)約開支避免不必要的支出。而公司也將布展省下來的錢，全部拿來作為優(yōu)惠讓利給消費者。”

轉(zhuǎn)移市場瞄準“老房翻新”

受市場大環(huán)境的影響，裝飾公司的經(jīng)營日趨慘淡。然而在本次展會上，記者看到有不少裝飾公司開始改變原有的銷售模式，以便尋求更好的發(fā)展機遇。

如亞光亞和實創(chuàng)裝飾公司均分別開始加大力度，瞄準二手房市場和舊房翻新的業(yè)務。亞光亞裝飾公司董事長彭桂華表示，為了更加適應現(xiàn)在的市場，亞光亞研發(fā)中心正在針對二手房翻新等業(yè)務進行開發(fā)研究，希望能以此增強企業(yè)在未來的抗壓能力。

在實創(chuàng)的展位上，有很多消費者對實創(chuàng)新推出的“換裝”活動很感興趣。實創(chuàng)裝飾總裁孫威告訴記者，實創(chuàng)看準了明年政策性住房和小戶型市場的擴大，將針對老房子推出“換裝”的新業(yè)務，主打提高品質(zhì)和快速入住。

這次“換裝套餐”將全部采用原裝進口的涂料和基材，最快可一天完工入住。

手段單一只會打“價格戰(zhàn)”

記者在本次展會上看到，幾乎所有的裝飾公司和建材商都采取了“價格戰(zhàn)”的促銷方式，用低廉的價格來吸引消費者的目光。不少知名的裝飾公司也不再強調(diào)自己的優(yōu)勢和特色，而把重點放在了高折扣上。

在展會現(xiàn)場，記者看到元洲裝飾的海報上明確標出“沖擊6.4折”的宣傳語，而在它不遠處的闊達裝飾打出了“6.1折冰點折扣”的標語，藍景麗家裝飾中心則稱“貼瓷磚1元1平米”。

像科寶、東易日盛這些平日很少打折的裝飾公司，這次也放低了身段，紛紛推出了優(yōu)惠價。科寶家裝事業(yè)部總監(jiān)閆佳告訴記者，科寶針對展會推出了“4.8萬元拎包入住”的超低價優(yōu)惠活動，就是為了想爭取到更多的客源。

■主辦方

樹立形象主推“公益活動”

為了正確引導消費者選擇正規(guī)的品牌材料和誠信的施工企業(yè)，本次展會上還推出了一系列的公益活動，得到消費者的積極參與。

在現(xiàn)場記者看到有不少老年人也在登記參加活動，家住在安立路附近的胡先生告訴記者，這次他專程來登記參加這個活動――原來，為了保護老年家裝消費者的合法權益，北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池還舉行了為60歲以上的老年人家庭住宅裝修和環(huán)保質(zhì)量，全程技術支持并負責上門質(zhì)量驗收的活動。

北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池告訴記者，之所以組織這些活動，目的就是為了給日后全面監(jiān)管北京地區(qū)家庭裝修質(zhì)量和環(huán)保質(zhì)量打好群眾基礎，“我們希望讓更多的消費者參與進來，真正享受到高質(zhì)量的環(huán)保裝修。”

■消費者

心存疑慮擔心價格陷阱

記者在采訪中了解到，本次來參觀展會的消費者大多抱有觀望的態(tài)度。某裝飾公司的設計師告訴記者，這幾天來咨詢的業(yè)主基本上就是看看，詢問完基本的情況后，表示會再考慮就離開了。

“能保證質(zhì)量嗎?別降價了工程質(zhì)量也沒法保證了。”來參觀展會的張先生向記者提出了自己的擔心――面對裝飾公司的優(yōu)惠政策，他覺得心里很不踏實。張先生告訴記者，前幾個月傳說裝修要漲價，但是這次展會所有公司幾乎都在降價，他認為現(xiàn)在選擇裝修也許會便宜不少，但是不知道裝飾公司是否會在工程質(zhì)量上做文章，所以他決定再等等看。

對于消費者這樣的心態(tài)，元洲裝飾董事長李泰巖表示：“現(xiàn)在已經(jīng)過了裝修旺季，所以很多裝飾公司并不會過分追求參展的簽單量。目前的市場對于家裝企業(yè)的信心都有不同程度的打擊，企業(yè)做好過冬準備才是關鍵。”

鴻利博雅裝飾公司董事長汪文波認為，受到房地產(chǎn)市場低迷的影響，居于下游的家居企業(yè)還是有很大的沖擊。此時，不管是消費者還是裝飾公司都處于一個觀望的狀態(tài)，這也很正常。“期待救市政策能夠發(fā)揮作用，明年的市場能夠回暖。”

■記者觀察

一直以來，家裝展會給人的印象就是“亂”，但是今年展會給人的印象則是“穩(wěn)”。很多裝飾公司利用這個時機，對市場進行重新判斷分析，以便為明年的市場開拓做好準備。

目前家裝市場新房裝修總量有所下降，但翻新的業(yè)務總量卻有上升的趨勢。很多裝飾公司開始正視這一市場消費熱點，對二次裝修市場推出的服務新模式，值得在業(yè)內(nèi)大力推廣。

希望有更多的家裝企業(yè)借鑒這種模式，盡快加入到翻新裝修的服務行列中來，并以星級服務的標準滿足市民實際需求，進一步開拓潛力巨大的二次裝修市場。