關(guān)于建立品牌過程中如何定位的問題，各路專家都有自己的獨(dú)特見解。陽光正東在多年幫助企業(yè)打造品牌的過程中，逐漸形成了打造品牌創(chuàng)新定位的五大簡要步驟，具體如下

一、品牌命名

從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，命名本身就是建立一個(gè)獨(dú)特定位。聯(lián)想用lovole以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性：如既能有別于競爭者，討消費(fèi)者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復(fù)始，一致地、長期地一直堅(jiān)持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。這就好比知名策劃人葉茂中，不管去哪里都要戴著帽子一樣，以維持一貫的形象。品牌也一樣，需要長期的不斷的經(jīng)營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風(fēng)格。

二、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別體系

經(jīng)營企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價(jià)值之路，一是控制成本。而企業(yè)識(shí)別體系（CIS）的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也能提升成本運(yùn)作的效用。因此，為品牌創(chuàng)造定位的第二個(gè)步驟，就是設(shè)計(jì)各種識(shí)別體系。

識(shí)別體系由（CI、VI、PI）三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標(biāo)。

三、口號和企業(yè)標(biāo)語

一定要想出響亮的標(biāo)語或口號。品牌形象是定位于知名度的統(tǒng)稱，口號往往是在協(xié)助定位，傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標(biāo)語雖有不同風(fēng)格，但目的無外乎是協(xié)助定位。根據(jù)陽光正東管理咨詢公司的經(jīng)驗(yàn)所得，除非你花錢在央視這樣權(quán)威媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標(biāo)語都是說者有心、聽者無意，只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)去注意關(guān)注，普通消費(fèi)者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會(huì)對這個(gè)品牌有感覺。因此，請注意經(jīng)常更換企業(yè)標(biāo)語不利于塑造品牌形象。

在建立口號的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的立場來思考問題，就是品牌口號一定要能反映品牌風(fēng)格。如華碩的“華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費(fèi)者心中的穩(wěn)定特質(zhì)。

好的口號還必須具備幾個(gè)基礎(chǔ)條件。一是和品牌定位有關(guān)聯(lián)；二是含義要清楚，用很少的字傳達(dá)清楚的概念。三還要好記，但這很困難；四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號也不能起不好口號。

四、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動(dòng)

在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報(bào)、促銷資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。

企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問題：一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達(dá)斯選擇奧運(yùn)會(huì)贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動(dòng)，不能來者不拒。要學(xué)會(huì)選擇策略性的項(xiàng)目，贊助期還要長，最少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術(shù)隊(duì)頗能顯示其贊助的獨(dú)特性。

五、品牌溝通

想出了簡單好記的名字、易記的企業(yè)口號后、易于辨識(shí)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)后，就進(jìn)入了創(chuàng)新定位的第五個(gè)階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動(dòng)、事件營銷都要不斷傳達(dá)這個(gè)形象。?