說起廣告，相信沒有人會陌生，尤其是在傳媒泛濫的今天。想想看吧，電視、報紙、雜志、手機、網絡等等躲都躲不過，耳提面命地向你展示著產品、服務、信息。廣告的傳播已經達到了無孔不入的地步，戶外廣告牌鱗次櫛比，公交車身涂得花花綠綠，電線桿子上體無完膚……說廣告無所有在，再恰當不過了。

中國，人口眾多，市場空間尤為廣闊。廣告業的發展也極其迅猛。只不過短短一二十年的時間，就成長為一個廣告大國了。2004年的時候，中國的廣告投入就高達2614億元，蛋糕不可為不大。廣告的繁榮是不容懷疑的，廣告大國的稱呼也恰如其分，但，縱觀國內廣告的制作，我們離強國還是不相當一段距離的。

最早的中國廣告據說是出現在戰國時期的：叫賣，使用的是有聲傳播的“技術手段”。“賣什么什么來。”應當是最初的模式，最多也就是像我們常在古裝電視劇里看到的再加上一句：快來買喲，不買沒有了。這種么喝的廣告形式還是很奏效的，說明――引導――強調相結合的三句式廣告提供了幾大誘導的因素，共同促成了成交的實現。

而兩千年后的今天，中國的廣告人或者說企業依然沒有脫離出來，仍然沿襲著先賢們所創造出來的廣告模式樂此不疲。

來看一下電視廣告。電視廣告，故名思義就是以電視為傳播媒介的廣告宣傳形式，它以影像和聲音相結合的方式，向觀眾傳達產品信息，并以視覺和聽覺的雙面刺激來激發觀眾的購買欲望。電視廣告的效果占居優勢，所以隨著電視產業的飛速發展，電視廣告也得到了長足的進步，現在仍然占居著突出的位置。發展當然值得高興，但中國廣告策劃的水平卻沒有得到進步，相反隨著技術水平的不斷提高，使創意水平直線下降并達到惡俗的地步。

記得以前電視上播過一個廣告，忘記是什么產品的廣告了，但大體意思是這樣的：一個外國男人，手里舉著產品，嘴里說著OKOK。畫外音：XXX，美國人都喜歡！企業的意圖很明顯，無非就是想用類比（美國老百姓和中國老百姓）的手法說明此產品的高質量或者是高性能高檔次。但該廣告卻讓企業搬起石頭砸了自己的腳。看了此廣告的大部分人會有這樣的質問：憑什么美國人用了，我們就得用啊？美國人都喜歡那你賣給美國人去好了，干嘛在國內賣？美國老百姓的消費品位就一定比中國老百姓高嗎？如此拙劣的廣告創意，怎么能提高產品的銷售量，樹立企業的良好形象呢？?

目前國內的惡俗廣告何其多，不勝枚舉。普遍存在的問題是：要么不知所云，故弄玄虛，牽強附會：要么直來直去，扯著嗓子在喊大叫；要么就是濫用明星效應。存在如此現象的原因可能很復雜，但如果大膽猜一下的話，不外乎企業想以最低的成本最快地換取最高的回報，廣告創意公司只以企業的眼光為標準衡量廣告的成功與否。這就形成了一個怪圈：不要創意，只要完成任務。或許正是這種情況才導致了中國廣告創意貧乏的現狀。

當下，“山寨”橫行以盜版來嘩眾取寵。有很多企業樂于請“山寨”明星來代言做廣告，成本低風險小，更可以制造話題以達到吸引眼球的目的。目的雖然可以達到，但企業的可持續性生存可不能不讓人擔憂，形象、品牌、影響力等的確不僅僅是“婦孺皆知”就可以概括的。

中國的廣告產業如果想要具備強有力的競爭性，提高創意水平，提高制作水平是前提條件。作為廣告主和廣告人，都有責任為保持廣告市場的良性發展作出努力。尤其是在今天國際化程度越來越高，無論是企業還是廣告人都要面對的是國際性的競爭，盡快實現與國外高水平的廣告創意和制作提高到同一水平上來，爭取在中國市場乃至國際市場上占有更大主動權。值得深思！