品牌櫥柜企業(yè)通過一系列規(guī)模化、標準化、信息化等應(yīng)對策略必將使經(jīng)營邁向新的歷史臺階，同時勢必會加速行業(yè)洗牌。

2009年對中國家居業(yè)而言絕不平靜，而櫥柜行業(yè)作為家居產(chǎn)業(yè)的重要成員也面臨著新的考驗。“規(guī)模化、標準化、信息化三管齊下將是櫥柜企業(yè)在新一輪市場競爭中取勝的關(guān)鍵，這也將成為櫥柜行業(yè)的分水嶺。”全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長、歐派櫥柜?董事長姚良松以一個“業(yè)內(nèi)人士”的身份對當(dāng)前的櫥柜業(yè)做出了精彩點評。在他看來，品牌櫥柜企業(yè)通過一系列規(guī)模化、標準化、信息化等應(yīng)對策略必將使經(jīng)營邁向新的歷史臺階，同時勢必會加速行業(yè)洗牌。

規(guī)模化規(guī)避成本壓力?

2007年，食品、鋼材?、石油?、建筑材料的價格均呈現(xiàn)不同程度的上漲，一時之間“漲價”成為消費者和企業(yè)最關(guān)注的話題。雖然今年的政府工作報告里已經(jīng)指出將采取適當(dāng)措施防止價格總水平過快上漲，但短期內(nèi)中國的櫥柜企業(yè)仍然面臨著原材料上漲、生產(chǎn)成本過高的壓力。

“規(guī)模化定制、規(guī)模化生產(chǎn)可以避免單一生產(chǎn)某樣產(chǎn)品所帶來的成本壓力，成本低市場售價就低，最終消費者還是會選擇你的產(chǎn)品。”姚良松表示，在櫥柜板材比去年上漲近20%的嚴峻形勢下，許多櫥柜企業(yè)正是以規(guī)模化經(jīng)營消化成本壓力。因此，如今在紅星美凱龍?、居然之家?、藍景麗家等流通市場，消費者很難發(fā)現(xiàn)櫥柜產(chǎn)品漲價的告示。

規(guī)模化生產(chǎn)、提升產(chǎn)能尚需大面積的制造工廠或生產(chǎn)基地，為此，一些品牌櫥柜企業(yè)開始圍繞生產(chǎn)基地做起文章。日前，歐派櫥柜位于廣州的新廠區(qū)已經(jīng)正式投產(chǎn)，預(yù)計將使歐派櫥柜的年產(chǎn)量由過去的15萬套櫥柜上升至30萬套，成為中國年產(chǎn)量最大的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)。而大誠櫥柜斥巨資打造、位于天津的新生產(chǎn)基地也于最近竣工并投入使用。隨著櫥柜市場的需求逐漸增大，企業(yè)將及時向市場提供優(yōu)質(zhì)成品。

標準化推動行業(yè)洗牌

伴隨著城市住宅數(shù)量的增加和人民生活水平的提高，櫥柜業(yè)蘊藏的巨大市場潛力一直吸引著眾多企業(yè)和資本爭相涌入，從投資數(shù)億元擁有最先進“數(shù)字工廠”的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都應(yīng)有盡有。然而，躲在“熱鬧”背后的是：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平亟待提高等問題。2006年，《住宅整體廚房標準》的出臺讓櫥柜行業(yè)迎來“整風(fēng)”浪潮，并對2007年中國櫥柜業(yè)的走勢產(chǎn)生不可忽視的影響。“今年，這標準將繼續(xù)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，同時將促進行業(yè)洗牌。”姚良松如是說。

在北京櫥柜圈有著舉足輕重地位的歐韻諾威家具董事長周友恒十分認可姚良松的說法。他在接受記者采訪時表示，新標準確立后，在板材的理化性能和力學(xué)性能、柜體尺寸、柜體板形狀和位置公差以及安裝要求等方面都有明確規(guī)定外，還對櫥柜五金配件的耐酸堿性能進行嚴格規(guī)范。“這意味櫥柜行業(yè)的進入門檻得以提高，而無法適應(yīng)新標準的企業(yè)將面臨退市。”

據(jù)悉，作為櫥柜行業(yè)知名品牌，歐派除了以身作則遵守廚房新標準外，還提出了名為“新巔峰”的發(fā)展計劃，即以國際品牌企業(yè)為參照坐標，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)集團運營模式，吸納、整合、優(yōu)化資源配置，以全方位、分階段、高水準的品牌建設(shè)推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

信息化提升管理水平

“當(dāng)前，應(yīng)對行業(yè)競爭除了需要在規(guī)模化、標準化等方面下工夫外，高水平的信息化管理也首當(dāng)其沖地成為了企業(yè)發(fā)展中的競爭焦點。”姚良松告訴記者，歐派早在數(shù)年前就將企業(yè)信息化發(fā)展提上企業(yè)戰(zhàn)略議程，并于2007年投入巨資引入了“EPR”這個目前最先進的信息管理系統(tǒng)，對歐派進行生產(chǎn)、人力資源、財務(wù)等涉及企業(yè)經(jīng)營多方面的管理。

ERP不僅提升了歐派企業(yè)信息化管理水平，更是最大限度降低了企業(yè)的運營成本，同時使企業(yè)的國際化進程又向前邁出一大步。”北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會秘書長牟勇認為歐派的信息化管理值得業(yè)內(nèi)同行借鑒。他表示，把信息化真正融入到各項管理工作中去，是信息時代櫥柜企業(yè)面臨市場競爭，提高自身應(yīng)變能力的有效途徑。

終端成本上升助推市場壯大

櫥柜行業(yè)快速發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)大大小小涉足櫥柜產(chǎn)品的品牌不下400個，擁有生產(chǎn)廠家、加工廠不計其數(shù)。終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是一個實力企業(yè)崛起的重要條件，終端店面的建設(shè)需要耗費大量的資金。對于絕大數(shù)中小企業(yè)、甚至是手工作坊式的企業(yè)來說，低成本、快捷傳播的B2C電子商務(wù)模式為企業(yè)提供一個很好的選擇。雅泰櫥柜營銷總監(jiān)沈夏鵬曾在接受采訪時說：“做廚柜10余年來，很難找到有效方式進行有效的營銷推廣，我覺得這個也是很多人試圖解決的問題，我們不能只是把眼光盯在展會，盯在傳統(tǒng)的領(lǐng)域。”

搭建B2C平臺，對櫥柜行業(yè)營銷模式具有前瞻意義。也正如淘寶相關(guān)負責(zé)人說的，一年多的“試水”發(fā)現(xiàn)，B2C市場潛力遠遠不止目前的情況。

行業(yè)不斷發(fā)展，也促使企業(yè)的營銷手段不斷變化革新。08年的中國櫥柜業(yè)，對很多企業(yè)來說是挑戰(zhàn)，更是機遇。是魚躍龍門還是繼續(xù)低迷，命運終究掌握在企業(yè)自己的手中。讓我們拭目以待，誰？將脫穎而出！?