在日益動蕩多變的市場條件下，一個持續成功的企業必定有其核心競爭力，但是，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能被超越甚至被瓦解。如何保持企業的競爭力就成為企業經營管理中的重要課題。

在經濟全球化和一體化的趨勢下，現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和企業品牌的競爭力聯系在一起了。品牌是企業最重要的核心競爭力之一，品牌是一個企業經濟實力、科技實力的集中體現，是產品和企業核心價值的體現，品牌的背后蘊含著產品、質量、科技、經濟、創新、產品服務等豐富的內涵，是企業外在形象與內在競爭力的融合，是有形資產和無形資產的結合。

中國企業現在的品牌建設，更多地是注重外表，更多是地在品牌名稱、品牌標識、產品屬性、宣傳媒介這些外在特質上下功夫，甚至不惜花費重金謀求快速提升品牌的知名度，以為有了知名度，品牌的美譽度、忠誠度也都會隨之得到提升。其實，我們都知道，在自然世界，任何一個事物要體現它的存在，必須要建立在三維空間上，否則，它只能是一張“平面畫”而已；同樣的道理，一個品牌要體現出它實實在在的特質，只有所謂的外在廣告形象是完全不夠的。

更甚乎，還有很多企業常常會有這種誤解，以為創品牌是大企業的事，對處于發展期的中小型企業而言，只求銷售，短期內無法考慮品牌，以為創建品牌需要額外的成本，反而會影響企業的生存，事實上，對于發展的中小企業來說，制定明確的品牌戰略并執行將直接優化企業的市場資源配置，因而能獲得銷量和品牌的快速同步成長。總之，最終決定企業品牌命運的不是產品，不是價格，也不是跨國競爭者，而是我們企業自己，是我們對品牌重要性的認識和運作品牌的能力，對企業品牌核心競爭力的提升。

在產品同質化日益凸顯的今天，不管是產品，還是品牌，都有一個周期。從誕生期到發展期，再經過成熟期和衰退期一系列的過程，因此，作為企業的領導人，在規劃做品牌建設時，要延長其發展期和成熟期，從而更好地利用品牌競爭力以鞏固企業的品牌知名度、贏得更多的忠誠客戶，將企業的利潤推到最大化。