克蘭斯：品牌才是正道

【集成吊頂網評述】雖然金融危機漸漸離我們遠去，但2009年的集成吊頂市場競爭卻愈加激烈，如何在如此競爭激烈的環境中一枝獨秀，是各集成吊頂企業目前迫在眉睫的事情。

由于集成吊頂相對其它行業來說起步較晚，發展不成熟，市場認知度和忠誠度較低，因而，在高度同質化時代，單純靠提高產品本身的特性來吸引消費者的競爭方式已變得蒼白無力，品牌形象的差異正在取代傳統的商品本身的差異，企業賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念，也就是說，只要堅持品牌，才是保持企業持續發展的動力。

嘉興市克蘭斯電器有限公司是一家專注于浴霸、換氣扇、廚衛集成吊頂及電器產品開發、設計、制造、銷售于一體的企業。公司主導的克蘭斯廚衛集成頂是基于現代人居理念的深刻思考，源自德國精工科技，集東方智慧而成，于實用性、裝飾性、藝術性為一體的一項家居裝飾產品，為熱愛生活藝術并習慣在細節中印證品質的用戶呈獻優雅的上品。

2009年是行業公認的洗牌年，經歷洗牌以后的行業競爭格局也將大致形成，作為整體吊頂標準起草單位之一，在這個特殊的時期重新定位市場，找準自己在市場中的發展方向，以“三步走”來推進品牌發展。

首先，建立“像品牌”的基礎，加快研發新產品。今年克蘭斯在市場不景氣的環境下，仍加大對產品的研發力度，09年上市的格林風情和羅馬風情系列在整個行業產品中做出明顯差異化，風格更歐式化，跟目前市場上歐式風格的瓷磚銜接的更合理；其次是深化企業內部改革，打造優秀的銷售團隊、售后團隊、研發團隊及生產管理團隊。

其次，發揮專賣店的核心競爭力，打造行業的特許經營連鎖模式，迅速提升專賣店的門店形象。09年年初，“克蘭斯對全國一百多家門店整改，突破傳統的墻面、頂面上樣，全都以“體驗模擬間”的方式上樣，給客戶一種全新的體驗感覺。

第三步是整合目前的門店資源，整個品牌全面推進，企業的知名度和美譽度全面提升，實現行業品牌第一。

克蘭斯通過打造品牌，樹立品牌戰略觀念，走品牌化持續發展道路確立了自己在集成吊頂行業中的地位。克蘭斯堅信品牌才是正道，盡管品牌經營之路不可能一蹴而就，也不會一帆風順，但它是企業長期經營的結果，因為要做大做強企業，必然離不開品牌化這條路。為了這條品牌之路，克蘭斯人必定會滿懷創作靈感和激情，致力于打造完美的廚衛上層空間而努力，滿足消費者的不同需求。

文/集成吊頂網?蘇杭

克蘭斯――詮釋品位生活>>>