近期，位于中國家具三大制造圈之一四川的中國家具行業(yè)龍頭企業(yè)――全友家私逆市而行隆重推出了兩款高檔產(chǎn)品和兩款個性產(chǎn)品，也借此發(fā)出了突圍混戰(zhàn)的聲音。一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略布局將會對行業(yè)下一階段的新格局產(chǎn)生怎樣的影響？有關(guān)專家對此進行了解讀。

中國家具制造業(yè)2008年的產(chǎn)值為6500億元人民幣。從1978年的13億開始，30年增長了500倍，每年平均增速達25%～30%。瘋狂的增長速度，為今天行業(yè)的無序競爭和混亂局面埋下了隱患。

中國的家具品牌大多從“洗腳上田”的小農(nóng)經(jīng)濟逐步演變過來，不少從模仿、抄襲開始，產(chǎn)品缺少內(nèi)在的文化溯源，為了尋求捷徑，很多企業(yè)沒有經(jīng)過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。隨著競爭的加劇，尤其是大量同質(zhì)化生產(chǎn)者涌入市場，中國家具行業(yè)沒有品牌根基的劣勢逐步凸顯出來。采取惡性價格競爭手段，用利潤換市場的低水平的競爭格局也就不可避免，市場上到處彌漫著短兵相接的硝煙：價格血拼、資源透支、廣告轟炸。

在中國家具行業(yè)陷入大路產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少；平銷產(chǎn)品多，暢銷產(chǎn)品少；粗制產(chǎn)品多，深加工者少；中低檔貨多，高附加值少的的無序亂戰(zhàn)時期，受低沉市場的影響，很多企業(yè)都是采取收縮戰(zhàn)略。作為家具行業(yè)的龍頭企業(yè)，全友家私推出兩款高檔產(chǎn)品：高貴、奢華的巴洛克華風(fēng)格重現(xiàn)歐洲皇室王朝視覺盛宴的“歐德”系列；古典與時尚浪漫的完美邂逅，為追求浪漫情懷的人群打造一個法蘭西風(fēng)情韻味的家居?氛圍的“香榭麗舍”系列。同時推出兩款個性產(chǎn)品：為孩子營造一個童話般世界的“格林花園”系列；滿足了都市人崇尚簡單、刪繁就簡心理渴求。全友家私的這種品牌戰(zhàn)略布局迎合了現(xiàn)代人的文化精神的自覺，這種文化的提升，是基于企業(yè)自身技術(shù)現(xiàn)代化和核心競爭力的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

合久必分，分久必合，是事物發(fā)展之大勢。在無序混戰(zhàn)的“戰(zhàn)國時代”，能夠成為行業(yè)先醒先覺者并能因勢做出變革舉措，才能最終從硝煙中突圍而出，成為勝利者。

中國高端家具市場大部分被進口產(chǎn)品或外資企業(yè)所占據(jù)，而中、低端產(chǎn)品市場卻處于供過于求的慘烈競爭的局面。要想從這個困局中擺脫，中國家具行業(yè)必須形成自己的強勢品牌，從而帶領(lǐng)行業(yè)突出重圍，重新建立市場競爭規(guī)則和秩序。