歐美奢侈品需求普遍萎縮之時(shí)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第一個(gè)季度，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)繼續(xù)保持全球第一的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
     而中國(guó)社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告（2009～2010）》顯示，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額將居全球首位。
     在一個(gè)自稱“將長(zhǎng)期是發(fā)展中國(guó)家”的國(guó)度，從120萬(wàn)美元一輛的Saleen跑車，到1200萬(wàn)元一套的紅木家具，這些充滿質(zhì)感、定價(jià)離譜的奢侈品將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的沖擊？
     羅伯特•弗蘭克是美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》專門觀察新財(cái)富現(xiàn)象的記者，有一次他正在一個(gè)對(duì)沖基金經(jīng)理聚居的富豪小鎮(zhèn)上采訪法拉利和賓利車專賣店，一個(gè)業(yè)務(wù)員走過(guò)來(lái)說(shuō)有個(gè)顧客打算買一輛22.5萬(wàn)美元的紅色法拉利360 Spider。羅伯特認(rèn)為那一定是個(gè)對(duì)沖基金經(jīng)理。但事實(shí)讓他大吃一驚——買主只是一個(gè)穿著工作靴、短褲和Ｔ恤，衣服上沾滿灰塵和磚土屑的中年石匠。
     原來(lái)，基金經(jīng)理們?cè)谶@個(gè)鎮(zhèn)上造了如此多的帶石墻的避暑別墅，以至于石匠都能發(fā)大財(cái)，買得起價(jià)值20多萬(wàn)美元的法拉利。
     是的，富人的奢侈品消費(fèi)也有涓滴效應(yīng)，一個(gè)每年在服務(wù)上花費(fèi)100萬(wàn)美元的對(duì)沖基金經(jīng)理大概能保證25個(gè)人的生計(jì)（司機(jī)、家政人員、投資經(jīng)理、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、餐館服務(wù)人員和心理咨詢師），他或許每年在“按摩”一項(xiàng)上就花費(fèi)8萬(wàn)美元。
     當(dāng)然，這樣的“涓滴效應(yīng)”是不可能縮小美國(guó)日漸拉大的收入差距的。但是，美國(guó)富裕階層豪放的開(kāi)支卻成為了美國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越重要的部分，雖然中產(chǎn)階級(jí)和低收入階層都在艱難度日。
     更重要的是，伴隨支出的“涓滴效應(yīng)”而來(lái)的是欲望的“涓滴效應(yīng)”。富豪們的奢侈消費(fèi)方式為中產(chǎn)階級(jí)和低收入家庭設(shè)置了一個(gè)他們?cè)噲D模仿的新標(biāo)準(zhǔn)。滿大街的奢侈品甚至讓中產(chǎn)階級(jí)在對(duì)比中都覺(jué)得自己窮得要命，為了趕上“時(shí)代的步伐”，他們不惜用入不敷出的方式瘋狂消費(fèi)。
     羅伯特看到的這種現(xiàn)象正在中國(guó)發(fā)生。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，M型社會(huì)正在中國(guó)逐漸成形，資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣的富豪已經(jīng)超過(guò)87萬(wàn)，超過(guò)1億元的超級(jí)富豪也突破5萬(wàn)人。他們的炫耀性消費(fèi)正在成為社會(huì)仇富心理的靶子。但諷刺的是，為了盡力趕上富豪們奢侈的腳步，中產(chǎn)和白領(lǐng)們一邊在罵娘，一邊卻在延長(zhǎng)工作時(shí)間，并不惜負(fù)債（分期付款）來(lái)把自己裝備得像個(gè)富人。
     奢侈品公司顯然看到了這個(gè)現(xiàn)象。為了擴(kuò)大銷量，他們非常樂(lè)意推出旗下高檔商品的大眾版，專供大眾粉絲購(gòu)買。他們管這叫“大眾奢侈品”。在他們策動(dòng)的時(shí)尚雜志上，寫(xiě)手們大聲呼喊：“奢侈品并不是有錢人的特權(quán)”，“每個(gè)人都應(yīng)該是自己的時(shí)尚君王”！
     顯然，在暴發(fā)戶心態(tài)與奢侈品營(yíng)銷的合謀下，“炫耀式消費(fèi)”被推向了一個(gè)新的高度和廣度，一個(gè)前所未有的價(jià)格帶被創(chuàng)造出來(lái)，供患上了奢侈病的國(guó)人“追求品質(zhì)生活”。顯然，這為一貫深陷、也習(xí)慣了深陷價(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)企業(yè)，提供了另一條出路。