“現在好的企業都提出不能賤賣國土。”中國建筑衛生陶瓷協會副會長繆斌日前表示。為此，繆斌透露，協會將建議國家通過取消出口補貼等限制低價出口。

這種反思的背景是，國內出口陶瓷產品價格極低，僅約是意大利產品的1/3。在此情況下，歐盟陶瓷產業失業率高達30%，40%生產線停產，反傾銷案于是便接踵而至。

面臨反傾銷和限制出口等趨勢，瓷磚出口占全國75%的佛山陶瓷行業“八仙過海、各顯神通”。通過中外合資提升品牌力以及研制薄板等新品，以更高端形象贏得新市場成為一種趨勢。

“價格太低了”

7月23日，歐盟委員會公布了歐盟對華瓷磚反傾銷抽樣意見。我國7家公司被抽樣調查，它們須在37天內應訴，并提交相關調查問卷和市場經濟問卷。面對抽查，這些企業必須證明自身具備市場經濟地位，且通過強有力的財務數據證明出口歐盟的瓷磚產品不具有傾銷行為。

此前的6月18日，歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案。歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產品，金額超過3億美元，涉案企業幾乎涵蓋國內知名陶瓷企業，其中大部分是佛山陶企。

此次是歐盟首次對我國瓷磚出口進行反傾銷調查，也被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調查”。今年前五個月，我國陶瓷磚產品出口達到3.09億平方米，同比增長35.13%，金額達13億美元，增長35%。其中，衛生陶瓷出口2000萬件，同比增長14.9%，金額增長9.3%。

“數量超過金額的增長，意味著價格下降了。”繆斌說。事實上，我國陶瓷磚出口價格一直相當低。

在歐盟市場，我國陶瓷磚出口價格不到意大利的1/3，這個價格還不夠意大利同行購買原材料。在這種情況下，歐盟陶瓷協會向中方通報的信息顯示，歐盟陶瓷行業失業率超過30%，40%生產線停產。去年，在意大利，中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵，親眼目睹當地陶瓷行業失業工人走上街頭向政府提出抗議。

雖然抗議的矛頭沒有直接指向中國產品，但他那時就已感到一場風暴就要來臨。“我們（產品）的價格太低了！”他說。

繆斌則嚴肅地表示，“（我們）內部要嚴重地反思，為什么出口的價格如此地低？”他認為，我國陶瓷行業之所以能夠低價競爭，除了有好的機制和中國人勤奮之外，低價的成本還源自比較低的稅收、比較低的環保投入、比較低的員工福利待遇，此外還得到了政府的各種補貼。

為此，中國建筑衛生陶瓷協會將向商務部和國家發改委提出取消出口補貼。“現在好的企業都提出不能賤賣國土。”他說。事實上，在印尼等國家，陶瓷原料已經被嚴禁出口。

在這一趨勢下，繆斌建議陶瓷出口企業，一定要提高產品附加值，做出有品牌的產品。

各顯神通

在瓷磚出口占全國75%的佛山，已經有陶企率先行動了起來。

7月28日，廣東興輝陶瓷集團與美國莫霍克工業公司舉行合資簽約儀式。雙方沒有透露合資后的占股比例和具體金額，興輝公司一位高層透露，占比“接近一半一半”。

興輝公司產品內外銷比例占比約為8:2，其中歐盟的意大利、德國和西班牙是興輝公司的主要出口市場。除了積極應對反傾銷之外，興輝也試圖通過與美國公司打開此前一直難以進入的美國市場。

“很難很難！”藍衛兵用這幾個字來形容中國陶瓷磚產品進入美國市場的難度。原因有兩個：美國人重安全，對陶瓷磚產品的認證多且雜，中國企業難以適應；此外美國人品牌意識強，中國產品始終多處于低端。

與興輝相似的是，莫霍克公司全球銷售約85%在美國，15%在國際市場。去年，莫霍克年銷售額達到55億美元，利潤達到6.6億美元。

上述興輝公司高層表示，與莫霍克合資后，興輝和莫霍克旗下品牌或都將沿用，也可能研發一個全新品牌，打入新市場。

美國莫霍克工業公司總裁ChrisWellborn表示，通過興輝和美國莫霍克的合作，我們相信興輝會迅速地成為中國陶瓷企業的領先者，在美國和其他市場都會得到長足的發展。作為全球最大的商用地面材料供應商，莫霍克在美國有著龐大的營銷網絡。

藍衛兵認為，中國陶企用合資方式走進國際市場的將會越來越多，在提升品牌力的同時，也可以借此規避日益頻密的反傾銷風險。

今年初，佛山另一陶瓷金意陶也與墨西哥最大的陶瓷企業ICC集團參股合作，在佛山建立了一個立足全球的銷售中心，從而將產品銷售到南美。

與借助外力不同的是，也有陶企靠自身挖掘潛力，開發出薄板這樣的行業新品來提升品牌和產品價格。

佛山陶企蒙娜麗莎和BOBO陶瓷薄板研制出的薄板陶瓷，厚度僅是傳統瓷磚的不到1/3，硬度卻還要強30%。與此同時，在一系列成本減少2/3的情況下，售價由傳統瓷磚的600-700元/平方米提升到1500元/平方米。

更重要的是，薄板瓷磚適應了節能減排的形勢需要。繆斌表示，今年該協會面臨的一個重要問題就是瓷磚減薄，而明年則將修訂行業標準，以推動行業內節能減排。

在面對國外市場的反傾銷以及國內節能減排等雙重壓力下，提升品牌價值和減薄成為勢所必然。而提倡勿賤賣國土的繆斌則公開提醒陶瓷企業，要“為行業和國家著想”。