做營(yíng)銷與做品牌的區(qū)別在于：做營(yíng)銷的目的是銷量的提升，主要采用的手段是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上定位好最適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)，然后通過改良產(chǎn)品制定合適的價(jià)格定位、訴求準(zhǔn)確有力的廣告公關(guān)活動(dòng)、廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)和終端生動(dòng)化來完成銷售目標(biāo)；做品牌的目的主要是讓銷售可持續(xù)增長(zhǎng)，并且降低對(duì)價(jià)格的依賴，對(duì)渠道擁有話語權(quán)，做品牌的主要手段則是盡可能地在營(yíng)銷傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值與識(shí)別，在消費(fèi)者的心智中建立起清晰的/獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

從這個(gè)意義上講，品牌戰(zhàn)略就像憲法制定與執(zhí)法檢查，即先制定品牌憲法（品牌聯(lián)想是什么）。然后通過對(duì)營(yíng)銷傳播策略的把控，確保企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)最大限度地與品牌識(shí)別（品牌主期待的品牌聯(lián)想）保持一致，讓每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都為促進(jìn)品牌增值做加法。而品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷傳播之間的關(guān)系也非常像憲法和公民日常經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)之間的關(guān)系，一個(gè)國(guó)家的公民在憲法的約束下可以自由進(jìn)行日常經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，在品牌戰(zhàn)略（品牌憲法）的框架下，如何進(jìn)行營(yíng)銷傳播也有很大的自由發(fā)揮空間。像全國(guó)人大的工作職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略部門的職責(zé)首先是品牌憲法的制定，然后是執(zhí)法檢查即對(duì)品牌的營(yíng)銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進(jìn)行檢查。很多企業(yè)把營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略的工作，就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué)、就醫(yī)、談戀愛、婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了。

一個(gè)國(guó)家要制定憲法，然后個(gè)人和組織（政府、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體……）在憲法的制約和憲法精神的指引下展開日常的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上才能使社會(huì)活動(dòng)中的摩擦與相互之間制約成本最小化，使所有的活動(dòng)都帶來最大的整體社會(huì)財(cái)富，從而推動(dòng)國(guó)家走向民主、文明、繁榮、富強(qiáng)。企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)只有在品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥下，每一次營(yíng)傳播活動(dòng)都為品牌在消費(fèi)者心智中留下個(gè)性化的認(rèn)知做貢獻(xiàn)，才能打造強(qiáng)勢(shì)品牌。