在繼2009年鴻牌第三代VI形象推出之后，2011年鴻牌重磅出擊，重金邀請廣州知名品牌策劃公司對鴻牌整個品牌形象進行全新打造，力求對鴻牌品牌形象進行全力提升，并通過第四代VI標準規(guī)范并統(tǒng)一鴻牌在全國市場上的終端形象。

鴻牌創(chuàng)立于2003年，在業(yè)界已經(jīng)算是老品牌了，而且鴻牌一直憑借著良好的產品質量在行業(yè)內獲得至高的知名度，特別是在華南區(qū)域。但是，鴻牌在終端推廣上還需要大力提升。因為現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代了。針對這一情況，鴻牌領導層縱觀全局與走向，全力改變思想，將2011年定位“鴻牌品牌建設年”，并迅速在品牌整體形象及推廣上采取系列行動，而VI則是其中一項大動作。

鴻牌第四代VI標準形象，在保持以前VI標準的小部分優(yōu)點之后，其他元素基本上全部更改。其實，70%的形象更改，這對于一個品牌來說是需要相當?shù)挠職夂推橇Φ摹＿@一行為就意味著以往品牌形象只有30%仍在識別之中，而70%是需要終端消費者重新識別與再建設。在品牌建設年中，鴻牌需要努力去全新推廣與被認識，需要不斷建設與完善，這樣整個品牌形象才能在終端市場得到良好的反映，同時也只有這樣才能讓鴻牌在行業(yè)不斷的洗牌與發(fā)展中走的更遠更堅定。這是一條品牌化運作之路，也絕對是一條正確的路線。

為什么這么說呢？首先，從過去到現(xiàn)在，但凡一個企業(yè)在經(jīng)過從建立到發(fā)展、從小公司到大企業(yè)的這個不斷變化的過程之后，都會以一種成熟的狀態(tài)運營到一定的高度。當企業(yè)需要突破這個高度，基本上都會選擇一種品牌化運作的操作模式。他們會通過不斷的品牌提升，賦予企業(yè)產品生生不息的文化內涵，且給予品牌無限的人文氣息與深度變化。再次，對于集成吊頂行業(yè)來說，雖然集成吊頂行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有6個年頭，但是由于行業(yè)門檻低，且天花產品缺乏高技術含量，這就使得目前行業(yè)內魚龍混雜、泥沙俱下。為了能讓產品定位及品牌定位更加明確、富有內涵，這就需要企業(yè)重視品牌形象與企業(yè)文化，因為產品技術固定，只有品牌形象可以不斷優(yōu)化提升，企業(yè)文化可以不斷豐富完善。

不管從哪一方面來說，企業(yè)走品牌化路線都是正確的選擇，也正基于此，鴻牌才會以迅速的動作全力促進品牌推進。針對品牌推廣在終端最重要的一環(huán)就是直接面對終端客戶的專賣店的形象。本次鴻牌第四代終端店標準，以實用和新穎定位，店面整體形象以中國紅、純潔白以及深灰做為主打色，店面形象高檔、大氣，符合鴻牌現(xiàn)有品牌及產品定位。

目前，鴻牌整套VI標準已在終端全面啟動，鴻牌成都專賣店、五洲專賣店、大朗專賣店、常平專賣店等都已經(jīng)啟用最新終端形象。對于以后新店裝修，鴻牌將嚴格按照第四代VI標準進行，而對于過去的店面，鴻牌也將努力對品牌形象做到標準統(tǒng)一。

以2011品牌建設年為起點，鴻牌將始終保持產品、服務質量的同時，不斷的加大品牌化運作及終端推廣力度，相信多管齊下的舉措之后，鴻牌將會在行業(yè)乃至終端強勢凸顯，勢不可擋。

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