終端的競爭日益激烈，如何在終端形象上超越對手從面在市場上獨(dú)樹一幟，如何通過終端的建設(shè)，提升品牌形象，拉動銷售是企業(yè)必須認(rèn)真思考的重要課題。

以往德萊寶在終端形象設(shè)計(jì)上存在陳列傳統(tǒng)，全國形象執(zhí)行不佳等問題，展示上存在一定的缺陷，為更好的解決終端上品牌及產(chǎn)品的傳播，2011年德萊寶對全國終端形象做了全新思考與設(shè)計(jì)。

首先，在設(shè)計(jì)元素方面，結(jié)合了全球頂尖零售品牌的一些設(shè)計(jì)理念，在終端空間里加入了德萊寶的特有品牌紋理，以使在終端形象里增加記憶點(diǎn)，給消費(fèi)者更好的視覺感覺，與心理感受，從而加深消費(fèi)更對品牌的認(rèn)知度。品牌紋理，因其據(jù)有獨(dú)特性與不可復(fù)制性，從而增長了終端的生命力與差異性，與相關(guān)競品拉開距離。

在色彩與造型運(yùn)用上，由于德萊寶在品牌及產(chǎn)品上定位較高，所以在設(shè)計(jì)上必須與品牌及產(chǎn)品定位相一致，讓高端的產(chǎn)品在一個高端的舞臺上展示自己，色彩我們選用了質(zhì)感與重量感強(qiáng)的深灰，淺灰，紅色結(jié)合白色，讓空間有層次感的同時(shí)突出品牌及產(chǎn)品的品質(zhì)感，讓消費(fèi)者一進(jìn)終端第一時(shí)間就可以感受到品牌的氣質(zhì)文化。造型上采用了市面上較少運(yùn)用的斜角形，讓造型更具力量感，同時(shí)該造型有獨(dú)特性，也能在一定程度上增加認(rèn)知度。

在產(chǎn)品陳列方面，我們在力求展示更多產(chǎn)品的同時(shí)，更加入了一些人性化的設(shè)計(jì)，如墻面的斜面展示，能讓消費(fèi)者更好的從視覺及觸覺體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品。在注重產(chǎn)品出樣的同時(shí)，也考慮到了信息的傳播，增加了品牌及產(chǎn)品的燈箱，能更好的讓消費(fèi)者與品牌拉近距離。?

通過以上幾部分的躍進(jìn)，德萊寶的全國終端形象在色彩，造型及陳列方面都得到了很大的提升，通過后期認(rèn)真的執(zhí)行，德萊寶的全國終端形象必能成為行業(yè)標(biāo)桿。
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