促銷成為我們司空見慣的銷售方式時，對于促銷行為的分析也將成為我們關注的目標，在傳統促銷與現代促銷互相交錯的時候，如何把促銷的表演從各個方面展示出來，成為我們需要研究的方向。

促銷行為是一種特殊的銷售表現模式，促銷模式的優越性具體體現在實施的過程當中，所以在強調促銷行為的時候，需要注重對表現形式的多重性，而我們在市場銷售當中，促銷的完全自主性是主要的手段，在掌握與使用自主性上，促銷所包含的技術標準各有不同，在所有促銷的類別當中，無非就是對促銷行為的一種刻意運用。下面就如何讓促銷行為“別樣紅”，把促銷行為的刻意手段與創新技術結合在一起，做好促銷銷售的全部過程。

高調：

促銷之前或者整體促銷活動安排之前，需要對促銷有一個程序上的鏈接，就是如何在做促銷的過程當中，在每一個階段有自己的特色，比如促銷之前、促銷之中、促銷之后的三者關系，如何表達一種可以控制的優化組合，成為組合促銷的關鍵問題，當我們高調推出一項促銷活動的時候，需要注意對活動本身的了解，需要熟悉與掌握活動的走向，需要安排活動的動作連貫，需要表達活動的所有意愿，因此，如何做好活動的策劃籌備工作需要有一個標準，也就是我們需要高調產生一項促銷活動的到來。

促銷特演：促銷的許多環節里面，高調表現自己是必須要考慮與實施的，如何展示自己的促銷謀略成為要點，那么特別的促銷演練就是一種比較好的做法。

促銷演練有幾個方面，一個是需要有足夠請動消費者的愿望，那么所為的打折、優惠、贈送就是一種意愿的表達；二是需要能夠調動消費者參與的積極性，現在的促銷場面比較大的有演唱、表演、實況展示、性能對比等，我們也經常能夠看到商家的演義、做秀、比如砸自己的產品等；三是互動的節目與消費者進行銷售獎勵，把消費者的參與和互動成為促銷的由頭，比如收集一些產品商標、盒子進行獎勵，挑選產品適合的特殊消費者，生日、特殊人物等；四是促銷為了紀念什么進行的促銷，比如商家的周年紀念、上市銷售等，為營造氣氛而進行的銷售等等。

所以，當促銷帶著一種固定的銷售意圖的時候，展示自己與掩飾自己變得同樣重要，在關注演練的時候，也需要顧及消費者的意愿，而不可以盲目的參與，或者一相情愿的進行促銷活動，這樣容易導致與消費者的誤解，給促銷帶來反面的作用，任何一種促銷需要順其環境因素與消費意愿，這樣將是對促銷的有力證明。

促銷傳播：促銷需要進行傳播，把促銷活動影響推廣的越來越廣，將是促銷活動成功的又一保證，傳播的概念非常廣，那么促銷在傳播上具備什么樣的性能與特點呢？主要要看促銷的最初要求，促銷的范圍要求、促銷的購買要求、促銷的消費認知要求、促銷的傳播途徑要求等，是要有一個詳細的執行考評，這樣可以在有效的范圍內，進行對促銷活動發揮最大的效能觸動。

促銷傳播的表現方式目前市場有特色的就是在報媒上進行廣告宣傳，或者進行海報張貼、電視傳播等，所以往往忽略了對人物固定傳播的考驗，從傳播意義上講，雖然媒體的廣度很深，效能很強，但特色傳播的幅度不夠大，因為收到費用的影響，甚至時間上的限制，在傳播消息上，

仍然可以發揮的是有許多促銷的傳播經驗，促銷傳播經驗有幾個方面，在所有賣場消費的收費便條上進行廣告預演，在居民區進行戶外銷售促銷展示、在企業連動的所有項目當中進行推廣預告、在可以控制的宣傳條件上進行發布消息，同樣在傳播上需要注解的是對促銷人文的關懷，在促銷廣告創意上盡量體現人文領域的直接性，而對于媒體廣告將直接告訴消費者，兩者互相遞進，這樣將大大擴大消費者對于活動的理性分析，也能夠帶動促銷活動的連續性。

促銷傳播是具有時段性的，具體需要在無限的空間里，找尋最佳的傳播時段，尤其是媒體與推廣傳播，當傳播力度加強成為一種消費熱潮的時候，那么傳播的方向與傳播的角度也需要做出及時調整，在平衡消費促銷的過程當中，把傳播看作是對促銷拉動與推動的雙面劍。

促銷色彩：在促銷上有一個習慣，那就是任何的促銷機會需要出彩，就是對促銷的最好褒獎，促銷從一般意義上看，出彩的機會并不是很多，但出彩往往與促銷的策劃有密切關系，也就是如何把握促銷過程的一種說法，在運作促銷的整體項目下，保持一種促銷的色彩是關鍵。

那么促銷的色彩包括哪些部分呢？ 

 A彩頭：彩頭包括促銷的幸運機會，也就是我們說熟悉的有獎機會，這樣的機會無論等級、大小都是有利的，面積越光越好，當然也不能面面俱到。

 B彩鏈：所有的促銷有獎、優惠是需要連接在一起的，可以是重復獲得機會，按照銷售情況，給予多重獎勵、優惠等措施。

C彩條：在互相作用的前提下，需要保持對出彩機會的嚴肅性，也是需要保證對消費者的有效公性力，以對促銷活動的正規化。

D彩冠：促銷到一定的程度的時候，需要梳理促銷的成果，也需要及時公布消費者的意愿，進行高潮的充足準備，全力營造新的促銷機會。

在強調所有促銷機會的同時，仍然需要給消費者一個驚喜的局面，特別要強調給客戶機會的不容易與具有建設性的合理推進，促銷本身的含義將更加有意義。

刻意：

促銷當中刻意需要做的事情很多，往往促銷里面會呈現出許多可以發揮的空間，也是促銷所能夠表現的內涵所在，刻意的事情有時候可以延伸的空間，將大大促進促銷整體的完整性。

下面有三種一般性的情況下，可以預測促銷的連動性，甚至成功性也將大大增加，同樣也是促銷出現失誤的主要問題。

重獎銷售：促銷的平穩性是許多促銷項目的主要看點，但在促銷的感動與促銷激情演義上往往比較遜色，所以商家目前推出的促銷有一個特色，就是拿重獎來吸引消費者的購買欲望，提高獎項是一種刻意安排的促銷動力，因此，重獎銷售的市場已經越來越成熟。

連續傳接：促銷最怕的就是出現傳接失誤而無法補救，促銷的中斷與時間較短都是不可取的行為，時間短，無法展開促銷效果，據估算，一項活動促銷的最短時間不要低于15天，也不要高于60天，如果沒有特殊情況，千萬不能在執行的時間里面突然中斷，這樣的促銷就沒有意義了，甚至影響到整體企業與產品形象。

實時加演：促銷有很多場合是無法估計促銷的最終情況的，所以對于促銷的監控成為一種必要，根據臨場情況做出調整也是促銷的慣用手段，我們在促銷里面叫“加演”，一個加演將是對促銷最終是否延續或者撤消的表現依據，因此在考慮促銷的過車工當中，加演是個必須的過程，加演的項目包括消費者反饋意見，銷售量的促銷情況，促銷成本與力度，促銷過度性市場反應等。

促銷行為的順利實現，將是促銷統一性的體現，也是促銷做到自然的最高境界，促銷的功過表現不是個人或者一項活動的表現，而是對促銷意義的理解，對促銷行為的理解，對促銷目標的理解，我們需要這樣的促銷理解，也需要對促銷的有效展望。