2012年1月13日，中國家用電器協(xié)會召開了2012年第一季度媒體溝通會。此次媒體溝通會傳達(dá)的信息，不僅勾畫出中國家電業(yè)2011年的整體運(yùn)行形勢，還對2012年發(fā)展前景做出預(yù)測，并對目前行業(yè)內(nèi)較為關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入解析。據(jù)了解，2012年，中國家用電器協(xié)會將召開4~6次媒體溝通會，及時(shí)通報(bào)行業(yè)發(fā)展形勢，并就行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行交流和解答。

增速回歸常態(tài)

“2011年，中國家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都將全面突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，2011年，全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.1萬億元，較2010年增長17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值有望達(dá)到1.07萬億元，較2010年增長17%，但與 2010年接近31%的超高增速相比有所回落;中國家電業(yè)出口額有望達(dá)到470億美元，較2010年增長17%。

在分產(chǎn)品領(lǐng)域，據(jù)中國家用電器協(xié)會初步核算，2011年冰箱產(chǎn)量有望達(dá)到7300萬臺，同比增長8%~9%;空調(diào)產(chǎn)量為10500萬臺，同比增長16.7%;洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增幅為10%，電熱水器產(chǎn)量同比增幅為33%，微波爐產(chǎn)量增幅與2010年基本持平。在小家電產(chǎn)品中網(wǎng)絡(luò)超女，電風(fēng)扇、吸塵器和電飯鍋的產(chǎn)量同比增幅分別為9%、3%和8%。

徐東生指出，2011年，中國家電業(yè)面臨歐美債務(wù)危機(jī)、大宗原材料價(jià)格波動較大、人民幣升值、國內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場低迷、市場增幅趨緩、成本壓力上升等復(fù)雜的國內(nèi)外因素，但仍舊取得了不俗的成績。“過去幾年，拉動內(nèi)需政策對中國家電業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，隨著政策逐步退出，2012年中國家電業(yè)將回歸常態(tài)。這是經(jīng)歷了近幾年高速運(yùn)行和發(fā)展后的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期中的正常調(diào)整。”

轉(zhuǎn)型升級是主線

“雖然面臨較為嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，但是支持中國家電業(yè)發(fā)展的根本因素并未發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級必將成為2012年支撐中國家電業(yè)增長的主要動力。”徐東生表示，2011年，中國家電業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)平穩(wěn)增長，中高端產(chǎn)品銷量明顯上升，網(wǎng)絡(luò)銷售等電子商務(wù)平臺日漸成熟，技術(shù)交流和技術(shù)創(chuàng)新空前活躍。

2011年，中國家電業(yè)在規(guī)模平穩(wěn)增長的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為發(fā)展中最大的亮點(diǎn)，國內(nèi)家電市場高性能、高能效、大容量家用電器的占比上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

中怡康對全國877個(gè)市縣6884家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1~11月，三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額同比分別增長26.5%、32.4%和13.4%，單門、雙門冰箱的零售額同比分別下降2.9%和14.2%;滾筒洗衣機(jī)零售額市場份額為44.5%，已經(jīng)接近波輪洗衣機(jī)49.9%的占比，變頻洗衣機(jī)的零售額占比達(dá)到20.8%，同比增長25%。支撐空調(diào)零售額增長的主要因素也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。2011年1~11月，變頻空調(diào)零售量市場占比已經(jīng)上升至47.5%，日益接近定速空調(diào)，與2010年同期相比上升了19個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級已經(jīng)成為中國家電業(yè)發(fā)展的主線。徐東生分析稱，中國正處于城市化快速發(fā)展時(shí)期，從長遠(yuǎn)來看，剛性消費(fèi)需求仍處在上升階段;家電市場正處在消費(fèi)升級的歷史時(shí)期，這為家電產(chǎn)業(yè)升級提供了機(jī)遇。同時(shí)，房地產(chǎn)市場價(jià)格調(diào)整有望打破僵局，暫時(shí)受到抑制并積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動家用電器消費(fèi)回升。

關(guān)注出口市場

“雖然目前國際環(huán)境非常復(fù)雜，但是總體來看，發(fā)達(dá)國家家電市場規(guī)模并未出現(xiàn)大幅下降。”中國家用電器協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅表示，新興市場是全球經(jīng)濟(jì)增長的新動力天龍八部，2011年中國對金磚國家家電出口增幅超過20%。

近年來，國際貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)升溫的態(tài)勢，中國家電業(yè)也應(yīng)重視這方面的問題。據(jù)中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部副主任萬春暉介紹，一般情況下，歐美等發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易壁壘主要為技術(shù)性法規(guī)，新興國家則以關(guān)稅型壁壘為主，如提高關(guān)稅、設(shè)立海關(guān)臨時(shí)參考價(jià)格等。萬春暉提醒廣大家電企業(yè)，雖然目前國際貿(mào)易摩擦對中國家電出口的影響比較小，但是這類問題是不容忽視的，值得大家關(guān)注，特別是產(chǎn)品以以出口為主的企業(yè)。