世界著名營銷大師菲利浦?科特勒說：“隨著市場的零碎化和消費者意志的強大，未來屬于品牌市場?！?/p>

成也品牌，敗也品牌。企業在品牌建設的同時，通常忽略了原本就存在的品牌危險地帶。品牌效應有正面與負面之分，而如何處理好品牌負面效應很多企業都是在遇到問題的時候才會恍然發現過來，而那時候則是時不待我，錯失了良機。

１、無品牌意識，品牌沒有成為企業戰略――品牌應該規劃到戰略中去

經?？吹狡髽I規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。

這樣的戰略規劃直接導致了企業在前期的市場行為中忽略了企業的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業的利潤，企業的市場環境，企業的內外資源緊密結合，不可分開。

企業在做戰略規劃時，就應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效有結合起來。在企業達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業達到下一階段時，又如何將品牌與企業的發展相結合。

２、認為品牌就是作廣告――媒體不是品牌全部

通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品質。

綜觀集成吊頂品牌成長里程，大家可以發現，能夠成為行業優秀品牌的企業，是依靠服務、質量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的“知了”型企業，事實上卻活不了多久。

媒體只是企業展示自己的平臺，優質企業猶如一個武功高手，不一定需要時時去江湖表現，但武林中知曉的人士比比皆是。

３、品牌文化自己人都不了解――讓品牌溶入到企業員工中去

常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。

對于企業外界的大眾，他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。就拿友邦來說，一談到它，大家第一感覺就是集成吊頂行業的創始者，是吊頂行業一線品牌的象征。但是究竟又有多少人能夠說出友邦標志的含義，以及它的來歷和公司的發展計劃和品牌概念呢？試問一下，當您的員工和同行的人在聊天時，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

４、品牌戰略想一蹴而就――品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前行業內的一些企業家在做品牌建設時，盲目的認為通過活動的炒作，就可以創造出品牌效應。在搜索引擎里輸入“營銷事件”的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。 
 到底什么是品牌？“品牌是一種綜合性的概念和象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。”
 因此在品牌的建設時期，它經歷著市場調研、品牌定位、品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌延伸、品牌資產積累這幾個階段。那種短時間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個商標或符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾記憶的商標。

５、品牌營銷就是炒作概念――誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

集成吊頂網一直都進行著誠信品牌的交流平臺活動。某些企業管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！有一些企業為了保護品牌，當事情發生時，不敢站出來承擔責任。而也有一些企業，由于技術原因，召回某年某月某日之前生產出來的產品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業的認可。

作為企業，要敢于堅持原則，講誠信！妥協和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業最終會沒有誠信品牌。

６、隨意開啟多個品牌――實施多品牌戰略更須系統規劃

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營銷方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風格在變，因此，企業單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發展戰略的重要性。作為企業廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰略規劃，對于尚不能把一個品牌做好的中小企業來說，隨意開啟多品牌無異于多去工商局注冊了幾個商標，品牌營銷更要以點帶線，以線帶面。

文/集成吊頂網小陳