制造企業品牌不僅靠硬實力形成，更需要軟實力提升

孫平

內蒙古新維投資控股集團董事長

內蒙古新大地建設集團董事長

Q：你認為非終端企業應該如何打造企業品牌？

A：打造企業品牌，從國內到國際、從企業界到學術界，大家仁者見仁、智者見智，各種觀點莫衷一是。我始終認為，企業有了品牌才能贏得社會的尊敬，作為一家制造型企業，品牌不僅要靠硬實力形成，更需軟實力提升，軟實力的核心是文化，文化的核心是價值觀，價值觀的核心是“誠信、創新、責任”。

在內蒙古自治區鄂爾多斯地區，新維控股集團的社會聲譽是非常好的。從新大地路橋、維邦房地產、維邦物業到安泰采礦、康寧爆破......新維控股集團企業品牌所擁有的社會美譽度、認可度，已經被社會公認。在快速發展的道路上，新維會不斷踐行著自己的品牌理念，用自己特有的企業文化打造著企業品牌。

Q：能具體闡述下誠信、創新和責任對于新維品牌的作用嗎？

A：誠信，是品牌之根本。作為一個專業化的路橋、房地產投資型的企業，新維控股集團用誠信的思想筑路，用誠信的思想建房，對股東、對員工、對客戶和社會都要誠信，提供有品牌、有價值的產品和服務。鄂爾多斯奧林花園A區經濟適用房是新維建設的第一個房地產項目。拿到這個項目的時候，有人跟我說，經濟適用房，材料用得差不多就行了，要節約成本。但我們要對業主負責，即便是經濟適用房，所用材料也必須是高品質的，最后所用的材料包括電器、管線、防盜門均為名牌產品，并且設立了工藝樣板間，接受社會和準業主的監督。即便會攤薄項目利潤，但這方面我們不能含糊。

創新，是品牌原動力。只有不斷地創新，才能又好又快地發展。新維集團前身新大地路橋集團的第一個項目――甘海公路，是蒙古國通向我國的口岸公路，也是蒙古國礦產資源運往我國的大通道。在新大地之前，已經有過許多企業考察了這個項目，但都由于自然環境差、建設成本高望而卻步。新大地實地考察甘海公路時，把視野延伸，輻射到周邊的投資環境，發現甘海公路下游的海流圖至五原收費公路可與甘海公路打造成一個完整的公路投資鏈條。如果政府把這條路的收費權移交新大地集團管理，再加上一些優惠政策，這個項目就是完全可行的了。經過與當地政府協商，這種投資模式得到了認可。而這個被許多人認為是雞肋的長期擱置項目，也被我們成功啟動。目前，該項目的收費效益已經實現了超預期增長。責任，體現了新維品牌的價值取向。我們是內蒙古首家推出“體育運動”與“房地產”理念相結合的奧運系列品牌地產項目的企業，所有項目均建設有一至兩個體育場館和老年健身中心。2010年，集團又投入3000多萬元建設了建筑知識教育館面向社會免費開放，截至目前已接待區內外各界參觀學習團體183批、8000余人次。今年，我們又在金融廣場投入上億元建設新維商學院，為社會提供高端管理人才培訓教育服務。截至目前，新維累計為文化教育和扶貧濟困捐款1500萬元，向社會公益事業投入5000萬元。未來隨著新維集團的進一步發展，我們還將為社會做得更多，力求將新維打造成一個受人尊敬的現代企業。