隨著越來越多的衛浴品牌涉足電子商務領域，衛浴行業競爭的戰火由實體終端燒向了虛擬的網絡。值此雙十一來臨之際，互聯網大規模商業活動又將盛大上演。由于以往雙十一期間淘寶商城等互聯網大鱷銷售業績驚人，且中國數億網購消費者在雙十一表現出了巨大的消費潛力，加上其他行業企業雙十一促銷獲利案例眾多，所以，受此影響，衛浴品牌在互聯網上參與今年雙十一促銷活動的熱情高昂。

衛浴品牌雙十一促銷會戰天貓

從當前形勢來看，衛浴品牌涉足電子商務，除了少數自建商城外，大部分都是以依托第三方平臺的方式開展線上市場的業務。目前，衛浴品牌進駐第三方平臺主要以天貓(淘寶)、庫巴、易購、京東等商城為主，且存在同一品牌進駐多個商城的現象。在這些商城中，入駐衛浴品牌又以天貓商城最多，達200個以上。因此，天貓商城就成了衛浴品牌此次雙十一促銷的主戰場。據不完全統計，在天貓商城這200多個衛浴品牌中，參與此次雙十一促銷的品牌數量即有59個以上，產品超3987件。科勒、箭牌、美標、九牧、中宇、漢斯格雅、法恩莎等國際國內知名衛浴品牌均積極參與。

在此背景下，眾多衛浴品牌雙十一促銷會戰天貓，傾情參與此次互聯網大規模促銷商業活動，其促銷方式呈現了多樣化的特征。如科勒衛浴提出了不提價促銷的承諾、箭牌衛浴推出雙十一提前購活動、美標衛浴抽獎贏馬爾代夫雙人雙飛游、九牧廚衛全網首推衛浴400全國聯保服務、中宇衛浴有買就有送……各種促銷方式的背后，不僅體現了各衛浴品牌對雙十一促銷的重視及期待，而且體現了衛浴品牌線上競爭的激烈情形。值得一提的是，在此次促銷大戰中，中宇衛浴、益高衛浴等衛浴品牌運用郭晶晶大婚、江南style等網絡時事熱點作為促銷主題，體現了衛浴品牌在促銷上的創新，也是衛浴品牌逐漸熟練運作電子商務的一大表現，或將是衛浴行業電子商務更加成熟發展的一個轉折點。

折價優惠消費者選購時需慎重

眾多衛浴品牌在天貓商城集體打折促銷，2至5折的優惠折扣、低至9元的秒殺活動、抽獎旅游、訂單額最高送iPad、買就送……各種促銷方式云集，勢必吸引眾多消費者蜂擁選購。然而，據淘寶雙十一促銷后投訴率大增的經歷來看，對于這樣的大規模促銷活動，消費者在選購時還需慎重。具體來說，除了需要注意甄別產品質量外，消費者需要特別注意二個方面的問題。

一是價格問題。雖然天貓商城價格較為透明，但是別有用心的商家還是會像貝勃定律一樣，堅持把價位抬得很高，某天突然大幅減價，進而存在提價促銷的現象。顯然，天貓“最近30天最優惠”的舉措，并非無懈可擊，不能完全杜絕提價促銷的問題。因此，消費者在選購時，就必須慎重對待，以免遭遇“坑爹”商家，陷入“偽優惠”陷阱。

二是物流問題。眾所周知，類似這種大規模的互聯網商業活動都會造成包裹擁躉、爆倉、物流癱瘓等現象。對衛浴行業本來就存在的運輸方面弊端來說，無疑是“雪上加霜”。所以，消費者在選購時，應做好物流緩慢的心理準備，如果正在裝修、急用產品的消費者更需謹慎對待，以免延誤工期，造成不必要的麻煩。

同時，抽獎活動存在一定的概率，并非100%中獎，消費者也應理性對待。此外，由于網絡商家、產品參差不齊，存在假冒偽劣、打擦邊球等現象，因此消費者選購時，應注意分辨，盡量在衛浴品牌天貓官方旗艦店購買。