中秋剛過，十一將至，一年一度的“金九銀十”家裝旺季也隨之到來，各種大型團購會接踵而至，為廣大市民提供了不少選材機會。而在家裝中，廚衛電氣是很重要的一項裝修內容，在眾多廚衛電氣品牌之中，王店的集成吊頂品牌成為各種翹楚。

在去年由中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會主辦的“中國廚衛百強”頒獎盛典上，來自王店鎮的嘉興美爾凱特衛廚科技有限公司、浙江來斯奧電氣有限公司、浙江鼎美電器有限公司等6家企業入圍2012年度“中國廚衛百強”集成吊頂十強。在國內集成吊頂產業格局中，王店企業不斷掌握著整個行業的話語權，而王店鎮也日益成為集成吊頂這一品類的區域代名詞，成為“中國集成吊頂產業基地”。

從小家電走向集成吊頂以新品類打開市場藍海

王店小家電產業從1995年起步以來發展迅速，短短十余年，從無到有、從小到大、從大到強，成為秀洲區的重要支柱產業和三大塊狀經濟之一，整個小家電業現有生產和配套企業近300家，從業人員近萬人，超千萬元以上企業近20家，產品形成浴霸、取暖器、電扇、脫排油煙機、冷暖空調扇、消毒柜等十幾個系列上百個品種，尤其是浴霸產量占全國80%、全球50%的市場份額。

當時的市場中，浴室、廚房的電器來自不同廠家，由于標準不同，產品風格各異，在整體協調度、美觀度上存在一定缺陷。隨著王店小家電產品創新能力的不斷提升，集不同功能模塊于一體，安裝時集成在天花吊頂上的集成吊頂產品，于2005年在王店率先問世，徹底改變了廚衛產品的傳統模式。

新推出的集成吊頂系統，集鋁扣板、照明模塊、取暖模塊、換氣模塊、MP3模塊于一體，在廚衛及客廳頂部，根據消費者的個性愛好，可以隨意排列模塊，達到理想的效果。產品投放市場以來，市場前景不斷向好，從事相關領域生產的企業也迅速增加，集成吊頂和小家電物流、原材料貿易、科技研發等服務業也開始起步并迅速發展，形成了以集成吊頂生產為核心，帶動五金、塑料、包裝等上下游企業相配套的格局。

目前，王店鎮已形成鼎美電器、品格衛廚、來斯奧電氣、寶蘭電氣、奧華電氣、東信電器、美爾凱特、德萊寶、今頂等50余家具有一定規模的企業，產量占全國80％的市場份額，產能和市場占有率在整個行業中居于領導地位。

從企業品牌走向區域品牌搶占產業價值鏈制高點

在今年7月初舉行的“亞洲第一建材展”第十五屆中國（廣東）國際建筑博覽會上，參展的王店集成吊頂企業再次成為展會上的寵兒，以創新產品展現企業品牌形象，在激烈的市場競爭中繼續保持迅猛的發展勢頭。今年1至8月，鼎美電器、美爾凱特、奧華等集成吊頂企業銷售同比增長均在45%以上。目前，王店鎮小家電企業已有注冊商標近2000件，擁有中國馳名商標10件，省名牌2個，省著名商標5件，市名牌14個，市著名商標15件。

為進一步增強企業自主知識產權意識，調動企業創牌積極性，迸發品牌創建和品牌效應，王店鎮專門出臺了《關于鼓勵小家電企業自主創新、品牌建設的若干政策意見》，圍繞小家電產業的科技投入、科研投入、新品開發、專利申請、人才引進、品牌提升、品牌宣傳和引進消化吸收再創新等方面，加大政策扶持力度，進一步完善有利于自主創新的政策環境。

在企業品牌做大做強的同時，品牌集聚效應凸顯，王店集成吊頂已經成為集成吊頂產業區域品牌代名詞，先后獲得了“中國浴霸之鄉”、“浙江省小家電專業商標品牌基地”、“中國集成吊頂產業基地”等區域品牌稱號，并通過媒體、會展等形式全方位、立體式宣傳王店集成吊頂區域品牌，進一步提升王店區域品牌知名度、美譽度及其影響力。

面對國內集成吊頂品牌消費熱潮以及吊頂產業集成化、系統化、規模化的發展要求，王店鎮積極打造集成吊頂貿易平臺，集電子商務信息、產品展示與交易、會展與推廣等十大平臺為一體的王店國際吊頂城應運而生，通過國內首個、唯一的吊頂行業專業平臺的搭建，進一步完善整個產業鏈環節，彰顯產業集聚效應，打造王店集成吊頂區域品牌全新的展示平臺，為王店集成吊頂產業做大做強提供有力的支撐保障。

?