浙江省嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)，坐落在風(fēng)景優(yōu)美、人杰地靈的江南水鄉(xiāng)，這塊總面積116平方公里的土地上，擁有“中國浴霸之鄉(xiāng)”、“中國集成吊頂產(chǎn)業(yè)基地”、“浙江省小家電專業(yè)商標(biāo)品牌基地”、“浙江省商標(biāo)品牌十大示范鎮(zhèn)”等稱號，而對于熟悉家裝建材行業(yè)的人士，“王店”對于他們早已是耳熟能詳?shù)牡胤健?/p>

如同提到義烏，大家的腦海中立刻會浮現(xiàn)“小商品”。在經(jīng)歷過十幾年的發(fā)展之后，如今的嘉興王店，也早已成為“小家電”的代名詞。自上世紀(jì)90年代開始，逐漸形成了以廚衛(wèi)家電、特別是浴霸、換氣扇為特色的“小家電”產(chǎn)業(yè)，其代表性的浴霸產(chǎn)量已占全國70%的市場份額。2005年起，以浴霸為主而做強(qiáng)做大的一批企業(yè)用敏銳的目光，把握住了集成吊頂?shù)纳虣C(jī)，紛紛轉(zhuǎn)型升級，成為廚衛(wèi)空間集裝飾化與功能化相結(jié)合的集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)。

無論是從曾經(jīng)輝煌的浴霸產(chǎn)業(yè)、還是今天前途無量的集成吊頂產(chǎn)業(yè)，王店鎮(zhèn)一直都在建材行業(yè)中久負(fù)盛名。每天都有很多來自全國各地的意向加盟商慕名而來，曾經(jīng)的浴霸產(chǎn)業(yè)讓無數(shù)人在商海中淘得一桶金，而今天市場潛力無限大的集成吊頂，再次吸引著“淘金者”們不遠(yuǎn)千里而來挑選品牌、加盟合作。

嘉興市王店鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長魏國?。ㄓ遥┫蚣傻蹴斁W(wǎng)記者

介紹王店鎮(zhèn)集成吊頂產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

打造集成吊頂產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)平臺

在王店鎮(zhèn)最新制定的《王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)推進(jìn)方案》中，內(nèi)容詳實、思路清晰地展現(xiàn)出未來5年王店鎮(zhèn)對于集成吊頂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。其中，規(guī)劃建設(shè)集成吊頂產(chǎn)業(yè)園成為一個核心重點。作為優(yōu)化集成吊頂產(chǎn)業(yè)空間布局的一項有效舉措，王店鎮(zhèn)將在鎮(zhèn)西區(qū)塊規(guī)劃集成吊頂產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃面積達(dá)六百多畝。

“如果你從王店鎮(zhèn)的嘉海路由北往南這樣一路過來，分辨會比較明顯，在螞橋這邊是現(xiàn)代物流園區(qū)；過了鐵路橋，在振申絕熱那片有保溫新材料產(chǎn)業(yè)園；到我們這個高速公路分離立交出口，有小家電產(chǎn)業(yè)園；這是我們王店鎮(zhèn)的一個規(guī)劃，整個布局上面，由南到北，再加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)園，這樣第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)都分區(qū)清晰。我們小家電就是結(jié)合這樣的基礎(chǔ)，把王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)園放在這里”――分管王店鎮(zhèn)工業(yè)的副鎮(zhèn)長魏國俊向我們描繪規(guī)劃中的集成吊頂產(chǎn)業(yè)園。

集成吊頂產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成之后，將通過培育和引進(jìn)集成吊頂業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有鮮明個性的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。據(jù)《王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)推進(jìn)方案》介紹：目前可啟動區(qū)塊，一百多畝土地已完成征遷，具備供地條件。其他區(qū)域按照高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的原則，在今明兩年內(nèi)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展有效空間300畝。

2013年7月廣州，王店鎮(zhèn)政府主辦的

“中國王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨王店國際吊頂城新聞發(fā)布會”

注冊集體商標(biāo)，打響“王店”這張牌

對于擁有“中國浴霸之鄉(xiāng)”、“中國集成吊頂產(chǎn)業(yè)基地”、“浙江省小家電專業(yè)商標(biāo)品牌基地”、“浙江省商標(biāo)品牌十大示范鎮(zhèn)”等稱號的王店鎮(zhèn)來說，“王店”這兩個字早已不是單純的地名，多年的發(fā)展和積淀，讓“王店”的品牌效應(yīng)逐漸顯露。

2013年，由王店鎮(zhèn)政府出面成立的秀洲區(qū)王店商會正式遞交了“王店”集體商標(biāo)的注冊申請?！巴醯辍奔w商標(biāo)擴(kuò)大申報，將通過發(fā)揮集體商標(biāo)的優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)王店品牌基地建設(shè)，提升行業(yè)的整體水平和綜合競爭力。從此，“王店”兩個字和漢語拼音成為了王店鎮(zhèn)最寶貴的品牌財富。

“其實在大家的觀念中，都會稱‘王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)基地’或者說有‘王店就是專門做這個集成吊頂’這樣的觀念――說起集成吊頂都是會想到在王店。其實之前有人注冊過“王店”這個商標(biāo)，但是后來通過我們的協(xié)調(diào)，把這兩個字作為品牌保護(hù)起來，這還是非常寶貴的一個資源。”

“去年，我們?yōu)榱舜蛟靺^(qū)域品牌申辦了集體商標(biāo)，注冊下來就叫“王店”。這一方面是處于對知識產(chǎn)權(quán)、包括對品牌的保護(hù)；另外一方面，有了這個“王店”品牌，通過我們小家電企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的共同努力，讓規(guī)范的企業(yè)，比較有成長性、有規(guī)模的一批企業(yè)，都可以共用這個品牌商標(biāo)，讓“王店”的美譽(yù)度和企業(yè)品牌效應(yīng)相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的推廣?！蓖醯赕?zhèn)副鎮(zhèn)長魏國俊說到。

保護(hù)好“王店”這塊含金量很高的品牌，通過扶持和引導(dǎo)王店集成吊頂企業(yè)的發(fā)展，從以浴霸為主的小家電轉(zhuǎn)型升級為集成吊頂產(chǎn)業(yè)，并且隨著一批諸如鼎美電器、品格衛(wèi)廚、來斯奧電氣、寶蘭電氣、奧華電氣、東信電器、美爾凱特、德萊寶、今頂?shù)?0余家具有一定規(guī)模企業(yè)的發(fā)展，集成吊頂行業(yè)品牌愈加強(qiáng)大。

王店集成吊頂和小家電，也開始如同義烏小商品一般，形成了獨具特色的集成吊頂產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。

“王店”在廣州建博會精彩展現(xiàn)

優(yōu)化公共服務(wù)，推進(jìn)王店集成吊頂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在王店鎮(zhèn)集成吊頂發(fā)展熱火朝天的時期，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些家庭作坊式的小工廠，由于集成吊頂較低的技術(shù)門檻讓一些作坊式工廠仿冒、假冒有較高知名度的集成吊頂品牌。而王店鎮(zhèn)政府為了營造健康和公平的行業(yè)環(huán)境，也一直積極努力地聯(lián)合多部門定期開展檢查和嚴(yán)打，對假冒偽劣保持高壓態(tài)勢。

2013年，王店鎮(zhèn)積極引進(jìn)的建筑總面積達(dá)8萬平方米的王店國際吊頂城一期項目落成開業(yè)。成為目前全國唯一的集成吊頂專業(yè)市場。作為總面積28萬方大型城市商業(yè)綜合體，除了王店國際吊頂城這一核心項目以外，其他配套設(shè)施也逐漸開始運(yùn)作起來。在未來，這片區(qū)域?qū)⑿纬杉瘜I(yè)市場、酒店、商務(wù)樓、住宅、城市廣場于一體的大型城市商業(yè)綜體，發(fā)揮強(qiáng)大的資源聚合效應(yīng)，推進(jìn)王店新市鎮(zhèn)建設(shè)的步伐。

王店鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長魏國俊說：“作為一個公共服務(wù)平臺，王店國際吊頂城這個市場也是一個非常好的范例，地方政府和市場相互配合好，共同把這個市場做好。應(yīng)該說一期項目自去年開業(yè)運(yùn)營以來，形式比較好，因為很多中小品牌進(jìn)到這個市場里，讓管理更加規(guī)范了，同時整個王店鎮(zhèn)的行業(yè)形象上面也有一定的提升和改善?，F(xiàn)在王店國際吊頂城的運(yùn)營，我們也在協(xié)調(diào)公交線路能夠讓大家更加方便地過來。同時，周邊四星級酒店已經(jīng)在開工，包括商務(wù)辦公樓，這個整體形象都會打造出來，實現(xiàn)整個的配套功能?！?/p>

“包括許多集成吊頂企業(yè)反映的如何留住人才的問題――很多企業(yè)以前都面臨招人難和留人難的問題，隨著王店國際吊頂城周邊的配套設(shè)施完善，創(chuàng)業(yè)公寓、人才公寓的建設(shè)能夠解決這些問題，完善的配套相對來說能讓高層次的人才留得住。而王店國際吊頂城宣傳力度很大，一直很努力，要把這個市場做好，今年市場的2期即將開工建設(shè)，形象上面會更加提升”。

“歷屆歷任黨委政府，尤其是現(xiàn)任的黨委政府領(lǐng)導(dǎo)們，一直都是花了相當(dāng)大的精力在集成吊頂產(chǎn)業(yè)上面。在政策支持與保障上，我們王店鎮(zhèn)每年都研究和指定的經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型政策。我們王店鎮(zhèn)有紡織、保溫材料和集成吊頂為主的小家電三大特色產(chǎn)業(yè)，從企業(yè)的貢獻(xiàn)上來講，可能紡織和保溫材料這兩個都是靠前；但從實際的影響上面，對老百姓來說，可能集成吊頂、小家電的貢獻(xiàn)是最大的。在鼓勵經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、升級、鼓勵企業(yè)科技研發(fā)、創(chuàng)新這方面，其實每年大部分的政策都還是落到了我們集成吊頂、小家電產(chǎn)業(yè)這部分了。包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，今年4月初的時候，CQC中國質(zhì)量認(rèn)證中心正式在我們鎮(zhèn)上的小家電創(chuàng)業(yè)中心里面設(shè)立了現(xiàn)場辦公點。”

王店鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃（部分）鳥瞰圖

積極鼓勵企業(yè)參展，培育企業(yè)領(lǐng)頭羊

作為企業(yè)招商和宣傳的重要方式，每年7月份的廣州建博會成為王店集成吊頂企業(yè)展示自己的絕佳機(jī)會。2014年，寶蘭、鼎美、美爾凱特、今頂、品格、德萊寶6家企業(yè)精彩赴展，王店鎮(zhèn)政府也以積極為企業(yè)參展而奔忙。

“以前我們王店鎮(zhèn)的企業(yè)都是包團(tuán)參展，感覺每個企業(yè)都是有個性化的發(fā)展需要，所以近兩年都是鼓勵和支持企業(yè)自由參展，但是我們王店鎮(zhèn)政府還是起到一個統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)的作用。”魏副鎮(zhèn)長解釋到。

而隨著集成吊頂行業(yè)的發(fā)展，集成吊頂正在走出廚衛(wèi)空間，擴(kuò)展到客廳、餐廳、臥室、書房、陽臺、走廊等更大的家居空間，而集成吊頂?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模也將會成幾何倍增長。

“從小家電產(chǎn)業(yè)基地，到現(xiàn)在的集成吊頂產(chǎn)業(yè)基地，王店也正在一步步往前走，集成吊頂未來的發(fā)展趨勢會從廚衛(wèi)空間走到家居更大空間，所以未來集成吊頂不是單純的廚衛(wèi)吊頂、也不是小家電，現(xiàn)在我們定位是叫廚衛(wèi)電氣，而下一步整個家居空間的頂部集成吊頂產(chǎn)品發(fā)展起來的話，這個行業(yè)的描述怎么稱呼，我們還要繼續(xù)的研究，進(jìn)一步把它的內(nèi)涵充實起來?！?/p>

“包括召開企業(yè)座談會的時候，秀洲區(qū)政府也是比較重視的，邀請到浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的院長來一起討論，整個集成吊頂行業(yè)將產(chǎn)品做到全屋了，下一步為了滿足自己家庭裝修的個性化的需要，再發(fā)展下去，可能就是一個整個家裝行業(yè)的集成化，以后會變成這樣一種形式。而且現(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)向墻面、背景墻這塊在發(fā)展了?！?/p>

“現(xiàn)在企業(yè)重點放在在鋁扣板，或者是小家電照明、換氣扇、新風(fēng)系統(tǒng)等，那么再下一步整體設(shè)計的話，墻面甚至是地面都會涵蓋――因為接下來的發(fā)展都是智能化的，按照這樣的一塊塊推進(jìn)下去，說簡單點企業(yè)就成為一個“裝修公司”了，家居空間的各種需要都可以滿足。但是它必須是一個相當(dāng)有整合能力的“裝修公司”。所以智能化的家居間，先期要考慮的是如何集成化地運(yùn)用各種裝修材料，實現(xiàn)功能化和美觀裝飾的完美整合。”

在分管王店鎮(zhèn)工業(yè)方面的副鎮(zhèn)長魏國俊的闡釋下，依靠浴霸產(chǎn)業(yè)積淀并成功升級轉(zhuǎn)型為集成吊頂產(chǎn)業(yè)的王店鎮(zhèn)，未來正在朝著更加廣闊的市場不斷努力，讓更多的優(yōu)秀品牌，在王店鎮(zhèn)這塊熱土精彩綻放！

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