時代在快速發展，科學技術突飛猛進，為我們的生活注入了新的元素和體驗方式。對于企業經營者來說，就得轉變原先營銷經營之策，把原有的地區商業文化與互聯網經濟思想相融合，并探索出互聯網經濟發展對商業文化的沖擊和影響，從深層文化角度揭示互聯網經濟的發展困境，并提出商業文化與互聯網經濟融合發展的新思路。

面對突如其來的互聯網技術的發展，商業發展模式勢必受到的影響，對企業自身的來說是當頭一棒，有挑戰就有機遇，這就要看我們是如何把握和利用它了。

互聯網經濟的發展困境

（一）文化沖突

網絡經濟的虛擬性使得人們在實體經濟生活之外又建立了另一個嶄新的世界，商家紛紛瞄準這個擁有巨大商機的市場而投入人力和物力進行經營建設，搶占互聯網市場份額。對于剛在市場發展中還站不穩的企業來說是一個新的挑戰，加上在這么短的時間內快速有效地掌握并運用好也是極為困難的事，況且還不一定成功。由此，商業實體經濟與互聯網的沖突就可見一斑了。

（二）知識技術

同比于傳統實體經濟，互聯網經濟將資本和勞動力要素投入替換為知識和技術要素投入，并且取得了遠高于資本和勞動力投入的產出價值，技術創新和知識儲備水平是互聯網經濟取勝的決定關鍵。傳統的經營模式，由于知識文化水平和技術能力的原因，面對新時期的互聯網就顯得束手無策了。

（三）經營資金

高風險性是互聯網經濟虛擬化的伴隨發展特征，資本與技術結合的自然屬性要求互聯網公司在創業階段就要投入大量的維持運作資金，而且普遍呈現出前期虧損、后期才盈利的發展態勢，一旦創業成功就會取得巨額回報，而投資失敗就有可能面臨大量資金無法收回的風險。

（四）營銷思想

互聯網市場相對于傳統實體經濟而言的突出優勢就是低進入門檻，誰能夠抓住網絡時代下的消費者注意力，誰就能培養起忠實的產品用戶群體，進而獲得商業利益。互聯網的公平性改革了大企業壓制小企業的局面，創意、創新、服務以及營銷技巧都是獲得市場認可的重要因素。傳統的抱團經營、企業人脈、宗族和血親關系營銷方法不再適應互聯網的營銷要求，實體市場和網絡市場之間的巨大營銷技巧和思想差異造成了當前商業互聯網經濟的逐漸沒落。

商業文化與互聯網經濟融合發展思路

（一）靈活轉變觀念以主動適應互聯網經濟革命

靈活的商業經營理念，主動適應時代是商業文化的發展精髓。我國沿海地區加工制造業勞動力和原材料成本逐漸攀升已是不爭的事實，產業轉型升級勢在必行。因此，企業要認清這種形勢，積極探索“實體-虛擬”的經營方式轉變，虛心學習先進地區的發展經驗，實行因地制宜式的本地化網絡經濟發展，憑借長久以來對商業的敏感性優勢，形成力推企業發展的強大動力。

（二）改革傳統經營模式已突破家族式發展局限

網絡經濟虛實結合的經營特點要求多樣化組織經營形式，而對于高科技產業分散投資、共擔風險的投資模式也必須在互聯網經濟中得到建立，以現代化風險基金形式抵御民間資金壓力，現代化企業制度和多樣化企業組織形式有助于網絡經濟的高效運行。

（三）提升商人科技文化教育水平

互聯網經濟對參與者的文化教育水平要求較高，技術創新是引領互聯網經濟走向成功的必備要素。要發展網絡經濟，就必須從商人的科學文化教育出發，解決根源性的發展束縛。同時，企業還要發展其聯通世界、資源互補的優勢，積極引進海外優秀人才，建設現代化的網絡企業管理制度，以知識換經濟，以技術求效益，以教育謀突破，實現商業文化在網絡經濟領域的再次繁榮。

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