前 言

中國經濟進入新常態之際，建材行業也開始了自我轉型，定制企業突破傳統發展模式，逆勢前行；家居企業從渠道擴張時代進入品牌建設時代，代言人、大范圍廣告投放成行業常態；大家居戰略繼續升溫，資本進入日漸兇猛，互聯網+模式正待發展……

基于這一背景，廣州建博會聯手業內權威媒體―網易家居推出“第十七屆廣州建博會參展動向調查”。從企業參展動向角度切入，第一時間了解和報道當前家居建材企業發展重心，洞悉行業發展動態。

本次調查面向320家廣州建博會參展企業發放問卷，共回收有效問卷297份，以下為本次調查項目的詳細分析。

【企業參展部署篇】

展會功能悄然進化品牌展示超渠道招商成參展首因

新面孔的加入，見證了廣州建博會近幾年來的快速發展。在本次調查的樣本中，其中近五分之一為首次參展的企業，參加了2-5次的企業占比55.22%，而超過25%的企業已成為廣州建博會的忠實擁躉。

“品牌展示”成為企業參加廣州建博會的首要原因，占比32.49%，這也和展會的定位“冠軍企業的首秀平臺”相匹配。其次，“渠道招商”的展會功能仍然占據了重要的因素，達到31.91%。18.73%的企業選擇了在展會進行常規的推廣，16.42%的企業想在展會中了解行業的發展趨勢。

過半企業投入百萬參展新品首秀為參展首要動作

每個企業在展會上的投入各不相同，作為“品牌展示”和“渠道招商”為主的企業需求，建博會上的定制品牌企業館往往是大家爭奇斗艷的舞臺。40.13%的企業在展會投入50-100萬布置展位，32.11%的企業投入100-200萬。花費超過200萬的企業和低于50萬的企業數量相當。總體而言，企業都非常重視在廣州建博會上的亮相。

從這一組數據可以看出，企業在廣州建博會的活躍度非常高，僅有1%無特別的安排。在7月的展會中，會進行新產品發布的企業達到43%，進行品牌戰略發布的達到27%，新技術展示的企業占比21%，企業都希望在此展示最好的一面。

【企業發展動向篇】

全屋定制兇猛進化衣柜、門窗、木門成大家居入門排頭軍

面對近幾年在兇猛進化的大家居定制趨勢，建材企業將如何面對？62%的參展表示將積極擴展品類，向大家居方向發展；38%的企業選擇專注當下的業務布局。

在自身需要擴展的品類中，34.47%的企業會直接進軍全屋定制，通過完善其他品類進而邁向大家居領域的前三位有：門窗（門窗裝修效果圖）、衣柜和木門。

六成企業上半年市場增長良好品牌建設成投入最大“寵兒”

品牌建設、渠道擴張、產品研發是企業發展的三駕馬車，缺一不可。而隨著家居品牌意識加強，大家居戰略明晰，35%的企業在“品牌建設”的投入最大，渠道擴張次之。

60.5%的企業在2015年上半年的市場表現選擇了“增長良好”，選擇“小幅回暖”的占22.78%，絕大多數的企業表現出了充足的市場信心。

結語：目前定制行業呈現出一片美好的前景，是家居行業最受關注的增長點之一，與生俱來的互聯網思想，使其成為家居企業百億夢想的搖籃。隨著索菲亞和好萊客兩個定制企業登陸A股，資本的青睞給予了這個行業最充沛的動力。而廣州建博會作為建材行業的冠軍首秀平臺推動了定制行業的健康發展的同時，也成就了展會的高規格高關注度。