衛生間裝修備受重視，消費者對衛浴產品的消費觀念也發生了天翻地覆的變化。如今，家居建材行業陷入低迷，衛浴企業也面臨著有限的市場需求和危機重重的大環境的雙重夾擊，而創新型和個性化主導衛浴市場發展的特征日益明顯，衛浴企業唯有自我革新才能涅重生。

產品創新――設計理念起到重要作用

據從事衛浴產品設計多年的設計師介紹，“衛浴行業高速發展，衛浴裝修逐漸受到消費者的重視，衛浴設計也日趨個性化和藝術化。”同時，業內專家也表示認可，“隨著衛浴市場的不斷發展，今后衛浴設計理念將在企業發展中起著更加重要的作用。”但是，縱觀衛浴行業現狀，其設計理念還未被多數衛浴企業所接受，設計產品也屢遭抄襲。因此，衛浴企業欲發展，只有通過技術升級，進行產品創新。

環保措施――綠色消費成市場發展主流

今年，柴靜的紀錄片《穹頂之下》“duang”的一下火了。隨后，兩會的召開，“環保”成重點關注的對象，再加上新環保法的實施。一時之間，“環保”如“重磅炸彈”般在各行業炸開了鍋。借助于互聯網，環保熱度居高不下。在此背景下，衛浴行業業內人士認為以環保為主題的產品或將成為市場熱點。“衛浴市場未來必然是綠色消費占主流。衛浴作為建材裝修中不可或缺的一環，環保將會越來越受到消費者青睞。”同時，專家還指出，在未來5年內能通過環保升級轉型的衛浴企業或將更有競爭優勢。

品牌價值――提升企業核心競爭優勢

獨特的品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的個性點，也是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。目前，衛浴市場同質化現象嚴重，部分衛浴企業還未形成清晰的品牌意識，更不會提煉核心價值，這些企業在市場競爭中將會更難脫穎而出。要提煉品牌的核心價值，首先應該全面分析競爭者現狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。現在消費者普遍關注衛浴企業服務的專業性和對高品質生活的追求，因此，在未來5年里衛浴企業可以從這兩方面強化品牌定位，使提煉的核心價值更加落地。