導讀：9月1日起，新《廣告法》將正式施行，內容由95版《廣告法》的49條擴充到75條。新《廣告法》實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！

十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》，將于2015年9月1日起正式施行。新法與現行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多內容和規定進行了擴充和細化。下面這些廣告紅線千萬別碰。

9月1日，廣告里再有這些詞，罰款二十萬起。

9月1日起，新廣告法將正式施行。據了解，新廣告法實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。

而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

新《廣告法》主要有十大亮點：

據了解，新《廣告法》與現行法相比，修改幅度較大，把原來部分比較籠統性的規定進行了細化，可操作性大大增強，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內容必將為監管部門凈化廣告市場和保護消費者合法權益提供更有力的法律依據。

一是充實和細化廣告內容準則。

譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。

二是加大對虛假廣告的處罰力度。

新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者，均為虛假廣告。

新廣告法明確規定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”。同時，增加商品或服務不存在，虛構使用商品或接受服務的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。

三是新增廣告代言人的法律義務和責任。新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規定。

新廣告法規定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。

此外，新法新增，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

四是禁在大眾傳媒和公共場所發布煙草廣告。

新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

為了避免變相煙草廣告的發布，新法新增了規定，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內容。

五是藥品需標明不良反應。

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準則的規定，規定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。

六是明確互聯網彈出廣告必須一鍵關閉等。

明確利用互聯網發布廣告不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。

七是強化對大眾傳媒廣告發布行為的監管。

針對廣播電臺、電視臺等變相發布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，并加重了變相發布廣告的法律責任。

明確規定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。

針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告，并明確了相應的法律責任。

八是增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。

九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制。

十是提高行政處罰震懾力。

對情節嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證的處罰，并將有關違法行為信息錄入信用檔案。

新修訂的《廣告法》將于9月1日起施行，內容由原來的49條擴充到75條。這次《廣告法》的修訂主要是圍繞規范廣告活動，適應廣告媒介發展變化，解決實踐中產生的突出問題來開展的。

與原《廣告法》相比，新《廣告法》的變化主要體現在――確立了廣告行業組織的職責、新增和完善了廣告內容準則、完善了廣告代言及其法律責任制度、嚴格限制了煙草廣告、完善了保護未成年人身心健康的規定、完善了規范互聯網廣告的制度、加大了打擊虛假廣告的力度、完善了大眾傳播媒介廣告發布行為規范、強化了有關部門的廣告監管責任9個方面。