“綠色建筑建材”在今年兩會上作為熱門話題得到國內大眾的普遍關注，環保建材行業近年來也得到了快速的發展，在互聯網的助推下，傳統的環保建材行業也搭上了這班順風車，開始借助互聯網的強大優勢，馳騁于互聯網廣闊市場之中，搶占了一定的市場份額。

在經濟下行和居民生活水平提升從而拉動對家居建筑材料需求提升的雙重壓力下，傳統行業+互聯網跨界抱團取暖，尋求新的利益增長點已經成為現行經濟環境中的常態。尤其是國民經濟兩位數高速增長的時代結束，依靠高投資拉動經濟增長顯然已不可行。傳統建材行業轉型勢在必行，綠色建材產業無疑是傳統建材行業轉型的方向。綠色建材產業鏈將之業務聯系密切的行業機構鏈入其中，與互聯網相結合，或許會經歷轉型的“陣痛”，但是不經此劫，淘汰則是必然。

速度政府工作報告，綠色建筑建材成“錢景”看好產業

在十二屆全國人大四次會議上，國務院總理向大會作了政府工作報告。在工作報告中總理說了，2016年這十大產業“前景”看好：綠色建筑建材、節能環保產業、農村電子商務、新能源汽車、創業服務業、農產品精深加工、鐵路、旅游、清潔能源、互聯網。我們看到在十大產業中互聯網、農村電子商務、節能環保產業都和綠色建筑建材息息相關，因此綠色建筑建材產業被看為最好“前景”的產業。

節能環保，綠色發展：轉型勢在必行

實現“十三五”時期發展目標，破解發展難題，厚植發展優勢，必須牢固樹立并切實貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念?！熬G色”這一關鍵詞體現出未來行業發展中環保的重要性，2016年《政府工作報告》中指出，要大力發展節能環保產業，擴大綠色環保標準覆蓋面。同時還提出要積極推廣綠色建筑和建材，大力發展鋼結構和裝配式建筑，提高建筑工程標準和質量。無論是新型城鎮化還是房地產去庫存，都會對門窗吊頂等建筑建材需求巨大，但目前的市場需要綠色環保的材料，所以建材企業的環保轉型還是很重要的。

也正因為建材行業的污染為人所詬病，“生態環保”、“可持續發展”這一類的說法在行業內其實已經是老生常談了，過去幾年環保政策不斷升級，傳統的建筑建材壓力驟增，從趨勢來看轉型是必然的，晚轉不如早轉，還有重生的可能，過去的2015年也出現了不少跟建筑建材環保發展有關的政策和話題：從去年開始，政府投資的國家機關、學校、醫院、博物館、科技館、體育館等建筑，直轄市、計劃單列市及省會城市的保障性住房，以及單體建筑面積超過2萬平方米的機場、車站、賓館、飯店、商場和寫字樓等大型公共建筑，都要全面執行綠色建筑標準。萬科、方興、當代、朗詩等房地產企業均涉足了綠色地產。萬科實行“綠色建筑三步走”：第一是精裝修，第二是住宅產業化，第三是真正意義上的綠色建筑。

“互聯網”與農村電商：與時俱進，不斷學習

去年政府工作報告首次提出“中國制造2025”和“互聯網 ”等兩大概念，今年進一步要求在“中國制造+互聯網”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計劃用3個10年來實現從工業大國向工業強國的轉變。《“中國制造2025”規劃綱要》就是第一個10年的行動綱領，目標是把中國從全球制造業的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯網”，就是實現三步走目標第一步“中國制造2025”的強有力工具，將為產業智能化提供支撐，為經濟發展提供新動力。

值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國制造的升級之路，對各個行業有著重要的導向作用。但正如商務部所說，無論如何轉型，關鍵還是要找到真正提高服務消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。

在“互聯網”成為熱門話題的今天，身在傳統產業的建材企業無法從中抽離，最好的方式就是接受學習新鮮事物，并根據實力多多進行與互聯網、農村電商領域的合作嘗試，這也不是單獨幾家企業能夠完成的事兒，行業協會、政府部門都應當制定好五年計劃、十年計劃，循序漸進，讓行業實現由內而外的“互聯網”。

供給側改革：提質升級，把握市場

“供給側改革”說的是從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展。今年李克強總理的《政府工作報告》提出要“在適度擴大總需求的同時，突出抓好供給側結構性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增加公共產品和公共服務供給，使供給和需求協同促進經濟發展?！?/p>

“供給側改革”是近期頻繁被提起的一個詞，首先要理解什么是需求側，什么是供給側，簡單來說，需求側是圍繞需求一方做文章，有了產品或者產能過剩之后就要在營銷上想辦法;而供給側是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產品和更靈活的方式來提供產品。

相比拉動經濟增長的“三駕馬車”――投資、消費、出口這三大“需求側”而言，“供給側”改革則著重迎合現階段我國經濟“新常態”的主要特點：一是從高速增長轉為中高速增長;二是經濟結構不斷優化升級;三是從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。

換一個說法，現在建材行業產能過剩、同質化嚴重、低端品牌相對較多，雖然數量多但質量普遍不高，或者說國內塑造的建材品牌形象難以凸顯質量，因此在外來建材品牌進入時常常顯得無力還擊。

中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會和門窗幕墻分會對供給側改革早有關注，實際上，大部分的中小建材企業將會因此轉型尋找出路，提高創新意識和加大技術投入，強化產品品質，滿足市場需求。而在對外開拓市場方面，“綠色建材市場”的興起、“一帶一路”走出去都將給建材行業帶來新的市場空間，能否抓住這些機會，還得看企業自身的“供給側”改革得如何。

目前，“互聯網＋”風口正勁，每一個傳統行業都孕育著“互聯網+”的機會，一位建材家居行業的專業人士表示：“建材市場跨界合作，借助于互聯網，運用互聯網思維，也就是客戶思維，能夠有效地解決供銷雙方信息不對稱的問題，真正了解顧客訴求點，打破市場上供應與需求脫節的行業尷尬。”傳統的產銷模式是生產者只管生產，不顧市場切實需求，結果導致生產方的產品不是需求方所需要的，這樣就會出現供應與需求信息不匹配導致的資源浪費。將互聯網的創新成果深度融合于建材市場，以云計算為技術支撐，依托于大數據、物聯網，分析捕捉市場的精確需求，使得供需對接，形成建材行業新業態。

面對國內廣闊的綠色環保建材市場，由于人們對綠色環保家居的熱衷程度、國家政策建筑節能的高度重視、國家政策對環保建材的優惠措施，以及互聯網平臺的科學營銷，綠色環保建材行業將面臨一次大洗牌，環保建材將迅速占領國內甚至國際市場，形成一系列行業產業鏈，加速綠色環保建材在實際中的應用，這對于綠色環保建材廠家及行業來說這將是前所未有的一次大機遇。

綠色環保建筑建材+互聯網是國家今后的政策導向，我國綠色建筑建材產業最重要的是要“順天應人”，就是要順應綠色低碳的發展潮流，按照國家提倡的走低碳、環保、綠色發展之路，同時滿足民眾對綠色建筑、經濟適用性住宅的真正需求。綠色建筑目前正在靠激勵性的手段推動，今后將會通過強制性手段推進。只有對行業發展具有前瞻性的企業，才能抓住未來的綠色機會。不注重綠色發展和互聯網相結合的企業，未來只能是被巨大的綠色要求拒之門外。門窗幕墻、天花吊頂等相關企業應加快轉型升級，關注質量控制、人員培養、技術運用、創新實踐等諸多問題，推節能門窗等，盡早實現綠色建筑的“中國夢”！

為切實落實《綠色建筑行動方案》和《促進綠色建材生產和應用行動方案》有關要求，推動綠色建筑和建材工業轉型升級、推進新型城鎮化，做好《綠色建材評價標識管理辦法》的實施工作，2015年十月份住房城鄉建設部、工業和信息化部制定了《綠色建材評價標識管理辦法實施細則》和《綠色建材評價技術導則（試行）》（第一版），希望相關的建筑建材企業以此為標準，在中國裝飾材料協會的幫助下做好綠色建材的生產研發和認證等相關工作。

責編：裴思彤中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會