“十大品牌”背后的貓膩 你我不知道的秘密？據新華網報道，不少消費者在購買商品前，通常要上網了解相關品牌信息，然而網上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費者眼花繚亂、無所適從。

“十大品牌”背后的貓膩 你我不知道的秘密？據新華網報道，不少消費者在購買商品前，通常要上網了解相關品牌信息，然而網上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費者眼花繚亂、無所適從。

近日北京市民王先生為裝修新房連續跑了幾個家居建材市場，幾乎遇到的每個商家都這樣推介，“我們的地板是中國十大品牌”“我們的沙發是行業十佳品牌”……王先生說：“不管賣什么家具的，都說自己是十大品牌，聽著都很好，但總覺得不大可信。”

記者在北京、濟南等多個家居建材市場暗訪時發現，“十大品牌”已成為商家招攬顧客的金字招牌。在銷售人員的推薦下，記者登錄了一家經營地板公司的網站，立刻顯示“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實木地板十大品牌、復合地板十大品牌”等。

一家經營地板的商家在店內顯著位置標示“中國地板十大品牌”“全國地板3?15質量十大品牌”等，當記者詢問由哪里評選時，銷售人員竟答不上來。

“十大品牌”現象幾乎滲透了家居建材行業各個領域，從櫥柜、衛浴產品到墻漆、地板，從水龍頭、燈泡到電表、窗簾，都可以看到“十大品牌”的身影，讓消費者摸不著頭腦的是，“十大品牌”滿天飛，評選“十大品牌”的部門更是五花八門。

一家地板行業網站竟然在一年就評出“最具投資價值”“最受消費者喜愛”“最具性價比”“最具品牌價值”和“中國健康地板”5個版本的“十大品牌”。一家企業連續5年獲得“十大品牌”，但給出這個稱號的單位卻并不一樣，評選單位包括建材家居研究中心、陶瓷及裝飾協會、衛浴榜組委會等。

標榜“十大品牌”，品質真的可靠？一家曾獲得多個“十大品牌”并在網站上稱“28省市消協監測環保性遠優國標”的地板企業，就曾在去年曝出甲醛超標的問題。廣東省質監局今年5月公布的軟體家具甲醛超標企業中，也有多家在網站聲稱獲得“中國家具十大沙發品牌”“十大時尚品牌企業”“中國十大辦公家具品牌”等稱號。?

“十大品牌”究竟是誰評的？有多少權威性？評選背后又隱藏怎樣的貓膩？?

據業內相關人士透漏，所謂的“十大品牌”基本都是花錢買品牌，一般合作客戶分為高級VIP會員和戰略VIP會員，年費分別為6800元和18000元不等，而且是誰給錢多誰排前面。但最后費用轉嫁消費者。

那“十大品牌”由誰來評？為何種類繁多、榜單各異？評判標準又是什么？是否公正可信？記者調查發現，這類本應由第三方機構公正公開的評選，已異化為參評企業博取虛名、評選組織謀取利益的手段。

只要給錢，誰都能評上‘十大品牌’

北京一位從事了10余年建材銷售的業內人士告訴記者：“一家入行兩三年的企業，只要愿意花錢，一年就可以拿到好幾個‘十大品牌’，還有一些企業剛評上‘十大品牌’沒過幾年就倒閉了。”??

常年為企業提供品牌推廣服務的營銷專家周淮山說，這類評選大多事前沒有標準，事后沒有監督，根本不掌握企業的基本情況，實質上就是競價排名，誰給的錢多誰排前面，甚至有些就是直接收錢發證，一個“十大品牌”證書能發給十幾家企業。??

“所謂的‘十大品牌’，實際上就是花錢買獎杯，業內人士都心知肚明，只有消費者蒙在鼓里。”一位不愿透漏姓名的業內人士說：“很多產品售價虛高，就是因為一些評選和宣傳費用都傳導給消費者了。”??

品牌評選不規范 誤導消費何時了？??

“十大品牌”評選亂象，并不僅在家居建材行業。奶粉、服裝、家電、汽車，甚至房子等也都在“十大品牌”的光環下“熠熠生輝”。專家認為，這種“不差錢”的評選亂象不僅嚴重誤導了消費者，也會影響行業健康發展，應盡快予以清理規范，構建公平透明的市場環境。??

山東省消費者協會宣傳教育部主任王新成說，名目繁多的“十大品牌”評選，標準不公開、過程不透明、可信度不高，不但會誤導消費者，還會擾亂市場秩序，損害行業整體聲譽，并產生不正當競爭。??

常年關注消費者維權的北京中銀律師事務所律師董正偉說，企業花錢購買“十大品牌”誤導消費者，已經涉嫌虛假宣傳，消費者若因此受到利益損害，完全可以起訴企業索賠，并要求頒發證書的機構承擔連帶責任。

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