在消費(fèi)越來(lái)越年輕化的如今，一個(gè)品牌如何使自己的產(chǎn)品年輕化、貼近消費(fèi)者，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展必須要思考的問(wèn)題。杭州奧普在年輕化建設(shè)的道路上，通過(guò)不同于傳統(tǒng)的宣傳模式，華麗地完成轉(zhuǎn)身！

不同以往新生代的消費(fèi)觀

改革開放以來(lái)，發(fā)展快速的中國(guó)帶來(lái)了日新月異的變化。物質(zhì)生活的不斷豐富是一種可見的變化，在這背后，觀念的變化才是無(wú)形的和根本的變化，其中又以消費(fèi)觀的變化最為明顯。因?yàn)榇罅康娜丝谟咳氤鞘校瑸榱嗽诔鞘卸ň樱I房成了人們的剛性消費(fèi)。也正是因?yàn)檫@種剛性的需求，集成吊頂行業(yè)才應(yīng)運(yùn)而生！

據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年家庭裝飾市場(chǎng)已經(jīng)有40.3%新生代成為主要決策者――新生代開始有“家”了。他們即將用他們的消費(fèi)方式為自己打造一個(gè)溫馨的“家”！ 但是，他們崇尚自由，他們個(gè)性張揚(yáng)，他們酷愛娛樂(lè)，他們擁有屬于自己的消費(fèi)觀。

一家企業(yè)，如果脫離了消費(fèi)者，無(wú)疑宣告著失敗。杭州奧普作為在家居建材行業(yè)生存了24年傳統(tǒng)品牌，如何貼近新生代的消費(fèi)者呢？今年6月杭州奧普用“簽約馮紹峰為品牌代言人”的傳統(tǒng)方式給出了自己的答案。

玩轉(zhuǎn)微博AUPU奧普簽約馮紹峰

5月23日起，在全國(guó)43個(gè)核心城市的高鐵、機(jī)場(chǎng)的LED廣告屏上，突然出現(xiàn)一個(gè)神秘的背影開始霸屏。沒有產(chǎn)品賣點(diǎn)、沒有品牌露出，只有一張神秘的背影寫著“5?30我將轉(zhuǎn)身”，雖然顯得有些突兀，讓人心生疑竇，但是很快這一切就勾起了人們的好奇心和好玩心，許多人都紛紛加入到了這個(gè)猜測(cè)背影的活動(dòng)中來(lái)。

通過(guò)線下媒體的創(chuàng)意畫面曝光，杭州奧普將關(guān)注度成功引導(dǎo)到了線上，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線上“代言人競(jìng)猜”活動(dòng)由此在微博上拉開。5月30號(hào)，馮紹峰發(fā)布了一則“我與奧普在一起”的微博話題并曬出了杭州奧普頒發(fā)的聘書和工作證，用“一不小心走上仕途”這樣略帶戲謔的話語(yǔ)向廣大粉絲宣布自己成為了杭州奧普的代言人。6月6日，杭州奧普在微博上發(fā)動(dòng)“馮紹峰又求P”娛樂(lè)活動(dòng)，各路網(wǎng)友大開腦洞，再次把這個(gè)話題炒熱，閱讀用戶直逼3000萬(wàn)。

為愛設(shè)計(jì)詮釋AUPU奧普理念

自1993年，AUPU奧普在杭州成立以來(lái)，“為愛設(shè)計(jì)”一直是杭州奧普?qǐng)?jiān)持的品牌發(fā)展理念。此次牽手馮紹峰，杭州奧普首次從“父愛、母愛、關(guān)愛、自愛、大愛、友愛、愛情、鐘愛”八個(gè)維度詮釋了“為愛設(shè)計(jì)”，向廣大杭州奧普粉絲傳遞了品牌溫暖。

杭州奧普深知，在“70、80”逐漸老去的年代，“85、90”后會(huì)逐漸成為消費(fèi)主力軍。能夠抓住這些新生代的消費(fèi)者的唯一方式，就是使品牌年輕化，簽約馮紹峰是杭州奧普為品牌年輕化走出的第一步，也是最重要的一步。年輕何以年輕，就是因?yàn)橛幸环N不斷創(chuàng)新、不斷探索追求的心。

24年的發(fā)展歷程，并沒有使杭州奧普這一品牌變成老古董，與此相反，杭州奧普以科技為依托，通過(guò)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新，在全新的營(yíng)銷模式的引領(lǐng)下，杭州奧普讓品牌永葆青春。