最近，“逃離北上廣”刷爆了朋友圈，這一場說走就走的旅行，撩撥了不少年輕人打拼一族心底深處對自由的向往，不僅是北上廣，全國多個城市高鐵、機場出行人數倍增，等候的過程中，另一個話題漸漸替代“逃離北上廣”，成為新一輪熱門討論的話題，那就是“杭州奧普這次又在玩什么？”

探討這位家居行業(yè)“城會玩”的龍頭品牌之前，請允許小編先簡單科普一下此次杭州奧普又玩出了什么新花樣。近日，覆蓋成都、南京、上海、西安、深圳、等全國多個經濟發(fā)達城市的高鐵站、機場及核心商業(yè)區(qū)被一張“燃夏來襲 只為一個奧普”橙色畫面霸屏，如果只有這句話，那也不足為奇，但是引發(fā)人們強烈好奇心的則是這行字背后擠滿了N多大大小小、若隱若現(xiàn)的關鍵詞組，諸如：馮紹峰、群星、大片、男神、七夕、劉愷威、冠軍、奧運等等等等，乍看之下，除了代言人馮紹峰與杭州奧普有關聯(lián)之外，那其他幾乎囊括近期熱點關鍵字用意何在？杭州奧普這次又在玩什么？

懸疑營銷，杭州奧普可不是第一次玩，今年5月杭州奧普公布品牌首位代言人信息時，就曾大手筆包下全國45個核心城市機場、高鐵戶外廣告畫面，當行業(yè)與媒體以為杭州奧普會來一次強勢的品牌傳播時，令人大吃一驚的是，杭州奧普卻僅僅投放一張純人物背影圖片，配上簡單的一句“530 我將轉身”，瞬間在全國范圍內刮起一股競猜杭州奧普代言人熱潮！從5月23日發(fā)布背影競猜海報，到5月30日正式公布轉身后的代言人馮紹峰，再以一組愛的宣言強勢發(fā)聲結束，懸疑互動開局，明星IP引發(fā)G點，為愛溫暖收尾，杭州奧普這場公布代言人活動收獲2800萬的閱讀量，獲得巨大關注，更被行業(yè)列為2016上半年經典傳播案例之一。

品牌年輕化建設是近年來杭州奧普品牌傳播的核心目標之一，杭州奧普CEO吳興杰此前在探討互聯(lián)網時代的品牌年輕化建設中，大方分享了杭州奧普品牌傳播戰(zhàn)略，吳興杰認為“我們要相信年輕的力量，在品牌營銷中不要自說自話，而要互動和參與，不要鏈式傳播，要網狀傳播。”?

點線結合、網狀傳播的布局下，不難看出，這次霸屏的N多關鍵字肯定跟其接下來的品牌活動相關。7月11日，杭州奧普官方微信（公眾號：hzaopu）發(fā)布《CEO聊天頁面首次曝光 揭露一個重磅消息》一文，就以與CEO吳興杰微信聊天頁面截圖這一新穎獨特的方式首次披露奧普在邱德光、梁建國、戴昆、孫建華四位大師級的設計明星活動暫告一段落后，在接下來的7、8月期間，將重金邀請6-7位大牌男神、女神滾軸式接連開展七夕、奧運會、借勢熱門電視、電影傳播活動，正式揭開杭州奧普燃夏計劃。雖然文中并未公布具體活動信息和卡司陣容，但還是可以前文提到的N多關鍵字高鐵畫面上窺視一二：杭州奧普代言人馮紹峰自然毋庸置疑的是活動主角之一，聯(lián)想到馮叔即將上映的電視劇《幻城》、電影《我最好朋友的婚禮》，自然不難解鎖杭州奧普“熱門電視劇、電影”關鍵字，關鍵字之一“冠軍”似乎則可與即將舉辦的里約奧運會產生關聯(lián)，不過說不定此冠軍非彼冠軍，畢竟杭州奧普自身在行業(yè)也是響當當的冠軍企業(yè)。

看來，要想知道杭州奧普此次又在玩什么，如何玩，這堆N多關鍵詞背后藏著的廬山真面目，現(xiàn)今唯一的辦法是時時關注杭州奧普動態(tài)，說不定還能跟杭州奧普一起玩起來，燃爆整個夏天！

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