如今，我國集成吊頂行業(yè)正逐漸向多元化格局發(fā)展，品牌競爭日益激烈。由中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)組織“媒體聯(lián)盟”走訪2015年度十大領(lǐng)軍品牌企業(yè)后聯(lián)合五家媒體：網(wǎng)易家居、騰訊家居、搜房網(wǎng)、集成吊頂網(wǎng)、中國吊頂雜志，對(duì)每個(gè)十大領(lǐng)軍品牌企業(yè)老板進(jìn)行一次深度專訪――五＋一專訪，通過深挖老總的個(gè)人經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)品、品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略等，來剖析和探索整個(gè)集成吊頂行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。五家媒體的全國總主編對(duì)話十大領(lǐng)軍品牌老板，這是重量級(jí)的沖鋒對(duì)陣，是最高端的秘密“約會(huì)”！而作為網(wǎng)易家居2016家居產(chǎn)業(yè)視界系列訪談的一部分，我們借此次機(jī)會(huì)與集成吊頂領(lǐng)軍企業(yè)展開深入對(duì)話。

集成吊頂發(fā)展歷經(jīng)十年風(fēng)雨，作為整個(gè)家居市場的邊緣品類，逐漸在家裝行業(yè)形成了一定的規(guī)模和氣候，為億萬家庭的廚衛(wèi)空間帶來變革。隨著生活節(jié)奏的加快、人們對(duì)裝飾品質(zhì)和個(gè)性化需求的演變，以及在廚衛(wèi)頂部產(chǎn)品發(fā)展飽和的情況下，大多數(shù)吊頂企業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。但行業(yè)力爭求變、部分吊頂企業(yè)已經(jīng)跨出了過去單一的廚衛(wèi)吊頂模式，開始向餐廳、客廳、臥室、書房以及其它空間領(lǐng)域拓展和延伸。

全屋系列的開拓，無疑十分契合即將到來的全裝修時(shí)代。短短幾年時(shí)間里，從集成吊頂?shù)巾攭桑俚饺萃茝V、智能家居，吊頂企業(yè)迅速調(diào)整，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，在為行業(yè)發(fā)展開疆辟土的同時(shí)，各種新概念、新玩法也讓人眼花繚亂。但蓬勃的表象下內(nèi)核究竟修煉的如何，本次媒體走訪嘉興，對(duì)話集成吊頂領(lǐng)軍企業(yè)――品格，與浙江品格集成家居總經(jīng)理華志軍一起探尋行業(yè)發(fā)展秘辛。

品格健康吊頂家居總經(jīng)理 華志軍

初見華總，你會(huì)隱約感覺儒雅的外表下透露著一絲藝術(shù)氣質(zhì)，后來得知，這位與眾不同的管理者原來畢業(yè)于江南大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)。對(duì)于目前所處的管理崗位，華志軍打趣道：“我依然認(rèn)為自己可以成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，只不過現(xiàn)在是在品格發(fā)展層面做設(shè)計(jì)而已。”

成立于2001年的品格，一直奉行“生活?美學(xué)?家”的品牌理念，始終堅(jiān)持原創(chuàng)、健康定位，經(jīng)過十五年的發(fā)展，已然成為集成吊頂行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。2016年，品格全新扣板新品“萬象?The Mix”系列橫空出世，此次針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)主力量身定制的跨界、時(shí)尚、元素的個(gè)性新品，無疑顯示了品格力圖從產(chǎn)品入手爭奪未來客戶群的魄力。

“原創(chuàng)者”的姿態(tài)

眾所周知，原創(chuàng)性是品格的殺手锏。無論是2012年，研發(fā)生產(chǎn)的集成吊頂行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的全維取暖系統(tǒng)，還是2014年推出的具有抗菌、易潔、祛味的鈦麗瓏微光動(dòng)力技術(shù)，抑或是2016年發(fā)布的出自年輕設(shè)計(jì)師之手的全新扣板新品“萬象?The Mix”系列，無一不展示了品格在創(chuàng)新之路上的堅(jiān)守。

品格健康吊頂深諳知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)發(fā)展中的重要性，多年來一直堅(jiān)持從0到1的創(chuàng)新與破局。華志軍之前在品格主要是主管研發(fā)和設(shè)計(jì)，對(duì)于原創(chuàng)有著絕對(duì)的發(fā)言權(quán)：“這么多年，品格始終堅(jiān)持原創(chuàng)性，我們每年會(huì)推出一個(gè)設(shè)計(jì)主題。我們希望提供很多的元素給設(shè)計(jì)師，讓他們?nèi)?yīng)用。例如“萬象?The Mix”系列就是品格的一位年輕設(shè)計(jì)師的鼎力之作，是針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)主力而量身定制的跨界、時(shí)尚、元素的個(gè)性新品。無論是用色或是造型設(shè)計(jì)都能看到設(shè)計(jì)師追逐前衛(wèi)個(gè)性的獨(dú)特主張。”

品格健康吊頂是第一個(gè)將昂貴的LED燈技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，設(shè)計(jì)應(yīng)用于民用家居。第一個(gè)和世界化工巨頭LG達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)表面處理技術(shù)的品牌。在過去的創(chuàng)新之路上，品格走得毫不遲疑，在基礎(chǔ)的硬件實(shí)力做扎實(shí)的情況下，面對(duì)市場消費(fèi)需求的改變，工業(yè)設(shè)計(jì)出身的華志軍也有新的解讀：“我們現(xiàn)在著重在工藝研發(fā)上，今后品格將會(huì)更加注重新潮、個(gè)性、時(shí)尚、流行的元素，以此來迎合已變更了的市場消費(fèi)主力的脾性和習(xí)慣，“萬象?The Mix”系列的跨界嘗試，讓品格洞察到潛在的消費(fèi)市場，如果將跨界在集成吊頂上玩轉(zhuǎn)，將會(huì)有很大的前景。”

“環(huán)保者”的執(zhí)著

隨著科技的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品的功能性不再成為消費(fèi)者評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)，健康、環(huán)保開始逐漸為人們所重視，而品格一直是這方面的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。無論LG健康板、LED健康照明，還是一個(gè)風(fēng)道的設(shè)計(jì)、或是供應(yīng)商選擇上，品格都圍繞著健康，做到功能合理、材料環(huán)保。健康吊頂，不是一個(gè)概念的炒作，而是貫穿整個(gè)運(yùn)營過程中。

“對(duì)于家居的健康和環(huán)保需求，去把它真正落地有難度，但品格還是堅(jiān)持在做。品格的品牌定位就是健康吊頂，我們一直在向材料綠色、電器綠色方面努力，在綠色化技術(shù)方面不斷沉淀。”華志軍說到，“行業(yè)都知道，品格在選材上最早是選用韓國LG的技術(shù)，現(xiàn)在我們又推出了更為先進(jìn)的鈦麗瓏技術(shù)，它的主要核心功能就是表面圖層技術(shù)與空氣中的氧氣、水發(fā)生變化，通過對(duì)空氣中的雜質(zhì)、異味進(jìn)行處理，來實(shí)現(xiàn)祛味、抗菌、易清洗的功能。這些都足以見證品格對(duì)于環(huán)保的決心。”

談到品牌定位時(shí)，華志軍表示，品格仍會(huì)堅(jiān)持宣導(dǎo)“健康”這個(gè)概念，因?yàn)檫@不僅是一個(gè)消費(fèi)群體關(guān)注的問題，而是整個(gè)時(shí)代的話題，雖然時(shí)代在不斷發(fā)展，但它永遠(yuǎn)不會(huì)從大眾話題中消失。

“推動(dòng)者”的力量

經(jīng)過十年的發(fā)展，吊頂行業(yè)從最初粗糙的產(chǎn)品制造一步步走到今天的全屋推廣規(guī)模，雖然未來的發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)一致看好，但其中也不乏很多聲音認(rèn)為“浮躁”是行業(yè)目前的一大弊病。華志軍認(rèn)為，集成吊頂行業(yè)之所以能夠得到迅速發(fā)展，關(guān)鍵在于抓住消費(fèi)者需求，但是如果不能繼續(xù)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，超越企業(yè)的局限，行業(yè)的發(fā)展方向就會(huì)支離破碎，不能真正形成聚勢的力量，集勢才能成大市，而品格希望成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量。

在吊頂行業(yè)有一句俗話：三分產(chǎn)品七分安裝。所有產(chǎn)品在出廠前都是半成品，最后完美的呈現(xiàn)都是通過安裝工在終端實(shí)現(xiàn)，為達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的安裝工藝，促進(jìn)行業(yè)規(guī)模化發(fā)展，品格組織編纂了目前國內(nèi)第一份完整的安裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)際行動(dòng)踐行著推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的理想。華志軍表示，品格在集成吊頂這個(gè)大家庭中，一直秉承著先把自己的事情做好，把自己的基礎(chǔ)打的扎實(shí)，然后成為一股能夠影響大家的正能量，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，這是我們的一個(gè)目標(biāo)。

品格一直定位于衛(wèi)廚空間，但隨著吊頂空間的不斷延伸，大家居、智能家居的發(fā)展，品格也在適時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展步伐和方向。華志軍笑談，在外界眼中，品格的反應(yīng)好像總是“慢半拍”，其實(shí)我們只是希望走得更穩(wěn)一些。想清楚了，很多戰(zhàn)略就水到渠成了。華志軍表示，未來，品格會(huì)積極地?fù)肀荨６谥悄芗揖臃矫妫犯褚彩呛穹e薄發(fā)。在攻克多項(xiàng)技術(shù)壁壘之后，推出了“光導(dǎo)熱集成加熱器”、“銳智5.0”、“智能晾衣機(jī)”等領(lǐng)先行業(yè)，引領(lǐng)智能家居風(fēng)潮的核心產(chǎn)品。此三款產(chǎn)品采用了高度集成、高度智能的高新技術(shù)，品格集成吊頂下半年的項(xiàng)目將圍繞這些開展。

向來低調(diào)的華志軍直言自己喜歡“折騰”――做過大學(xué)老師、創(chuàng)過業(yè)，直至后來帶著夢想接受董事長陳樹文的邀請(qǐng)加入品格，一路見證走到今天。在2016年7月18日，品格正式發(fā)布上市啟動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃，再度開啟新的征程！對(duì)于華志軍來說，意味著在品格這張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙上，未來他需要勾勒出更多……

品格健康吊頂―生活?美學(xué)?家