---中國吊頂行業媒體聯盟活動

活動支持：浙江戀舍集成家居有限公司（品牌：戀舍空間）
【媒體聯盟】在2015年中國天花吊頂協會年會上，中國吊頂行業媒體聯盟正式揭牌成立，集成吊頂網、中國吊頂網、筑牛網、新浪家居、搜房網房天下、搜狐家居、網易家居、騰訊家居、中國建材網、慧聰網、《中國吊頂》雜志等第一批業內外媒體達成同盟共識，致力創造和諧的媒體環境，從正確的傳播與引導角度，促成吊頂行業健康成長。

媒體會議

2016年3月30日，中國吊頂行業媒體聯盟第一次全體會議暨協會戰略合作媒體評選在嘉興龍之夢大酒店隆重舉行，來自全國各地的媒體從業者論劍南湖，一起預見了吊頂行業合作共贏的新機遇。

戰略合作

在“協會戰略合作媒體評選”中，搜房網房天下（綜合媒體）、集成吊頂網（行業媒體）脫穎而出，雙雙成為中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會的官方戰略合作媒體。

新成員加入

“媒體聯盟”的成員也在不斷注入新鮮血液、不斷壯大。當天，在媒體聯盟新成員投票環節中，太平洋家居、中國集成吊頂網以全票通過，正式成為中國吊頂行業媒體聯盟的新成員。

媒體奇葩說

在“媒體奇葩說”環節，現場的各家媒體分別從自身媒體優勢角度出發，拋出移動端與PC端推廣相結合、大數據下的消費者行為分析建議、以及個性定制化、行業信息化、服務標準化、產品智能化、材料多用化等諸多建議，中國吊頂行業媒體聯盟的全體單位將繼續充分利用聯盟資源，建立合作共贏機制，強強聯合，優勢互補，準確把握市場機遇，發揮聯盟平臺的集聚效應。

【慧聰網】：關注剛崛起的品牌，支持培養有品牌理念的企業。

【搜房網】：媒體要有想法，推廣方式轉到移動端，吊頂行業有彎道超車的渠道，協會跟媒體之間的互相配合服務，共享內容，進行微原創，推廣行業，媒體特點融合在一起，幫助中小型企業發出聲音，好的內容，好的傳播方式，好的渠道和資源。

【騰訊家居】：內容延展，更深層次的解讀報道，行業需要權威性網紅，整體融合，跨行業的融合，門戶走進來，垂直媒體走出去，

【中國吊頂網】：深度報道，糟糕的新聞匯總起來，與企業深度互動，做價值傳播。

【集成吊頂網】：行業需要媒體正面去推動，為企業做些力所能及的事情，在消費者心中的知名度，行業媒體是沒有優勢的，以開放合作共贏的心態，組織一些共同的活動，推動行業向前。

【中國建材網】：除了招商還給終端更大的支持與展示，內容的意義，

【筑牛網】：行業的意見領袖要發聲，品牌與受眾間建立一個平臺，內容+節目+反饋+產生新的內容，傳播方式要變，影響消費選擇。

【新浪家居】：圍繞終端消費者的宣傳，消費者對產品的認可與知名度，品質回訪活動，采訪終端用戶，口碑回訪，加大媒體終端的影響力。

【網易家居】：為行業做推廣，行業路線，品牌路線！終端用戶想要什么，裝修的問題都是消費者想知道的，傳播的內容是什么，用戶轉化，為產品買單，互動性的事情，利用媒體專業屬性與行業特點，把這個行業帶出去。

【太平洋家居】：用戶關注度較弱，不知道集成吊頂的好處，口碑宣傳，達人體驗，網友逛工廠，品牌大咖等活動，整合智能家居產業鏈，設計師及行業輿論性論壇。

【中國集成吊頂網】：深入到經銷商及消費者，注重消費者體驗，發出真實的聲音，讓用戶在裝修的時候少走彎路。

【《中國吊頂》】：企業的高度與厚度，就是媒體終將抵達的深度！把企業與媒體的夢想變成一群人的夢想，變成行業的統一夢想！建立媒體聯盟與廣告主傳播大聯盟，要開辟行業媒體聯合廣告傳播新行動，滿足企業品牌崛起的夢想，實現互動性營銷成長，組合一個全媒體聯合播出的航空母艦。不忘初心，一起來設計新媒體與傳統媒體互動廣告的新模式。走車間，訪工廠，曬管理，秀服務，測產品，爆故事，走終端，訪用戶，秀品控，真正發揮媒體聯盟的作用！

媒體走訪

友邦：集體采訪浙江友邦集成吊頂股份有限公司董事長 時沈祥

時總說：作為一個公司來講，不是滿足消費者的需求，而是要超越消費者的期望，這是我們這10年來一直追求的。集成墻面，全屋整裝是一個品類中的兩個品種，友邦暫時還沒做頂墻一體化，我個人覺著目前這樣的產品不至于很感動消費者。整體的家裝肯定是未來的一個趨勢。主要還是考驗企業的研發實力，方向肯定是這樣一個大的方向。

家居智能化是家裝行業的一個發展趨勢，現在都在講互聯網+，家居行業的互聯網+就是智能家居。我們可以從單品開始，比如說單獨燈光的調節，比如說單獨的換氣扇，暖風機的制冷，那么從單品的入手，將來一定能達到一個物聯網的概念。在未來，吊頂行業將會是智能家居和智慧家庭的一個重要入口，相比較家裝的其他類別，吊頂行業作為智能家居的一個入口，是好過別的行業。石膏頂的通用性，設計性，廚衛用金屬吊頂比較合理，更大的空間金屬不一定是合適的，我們要持包容的精神，站在消費者的角度去考慮。對于任何形式的吊頂，我們講求融合而不是排斥。石膏吊頂，集成吊頂都有它的弊端，我們的思想要放寬，不要給自己貼標簽，整個集成吊頂行業，對產品的一個包容性以及研發力度要加大，將來，吊頂行業就不一定全部是通過鋁板，肯定會有多樣化的解決方案，材料的包容性還要大，未來的期望是把石膏吊頂最終納入集成吊頂這個范疇，集成吊頂=石膏吊頂+集成吊頂，就是行業的未來。

審美，我覺得是與生俱來的，也不是說一定要培養，中國人的審美也是非常獨到的。我們做的產品，并不是除了美感就沒有了，我覺得任何一個好的東西要滿足人的身體的需求和精神的需求。我覺得審美是比較大的一個時代的趨勢在轉變，比如說流行色，是整個世界的價值觀的改變。我們公司也參加了我們國家的流行色協會，流行色是變化的但也是和諧的。流行，不是你一個人流行的，一個企業一個品種的流行，是一個貫通的意思。

我的理解是VR、互聯網畢竟都只是個工具，對制造企業來說，主要還是產品以產品為主。如果花費很多時間和精力在工具上沒必要，專業的技術還是由專業的公司來做。

對于家裝來說，第一要不是快，而是要環保。“快裝”工廠化生產的產品要有國家標準、國際標準。如果隨機采用一些產品進行搭配組合進行快裝，缺少監控監管。對于互聯網家裝，我覺著不是站在消費者的角度思考，是把自己的產品強加給消費者。裝飾需要更多的DIY精神。國外企業對家居的理解，人性化的設計，創新學習的空間。國內家裝分軟裝和硬裝，國外是不分軟硬裝，裝飾包含整個建筑。未來趨勢，我個人認為硬裝越來越簡潔。對自然足夠尊重，中國是最缺少資源的，這是企業家的一種情懷與責任，材料最好環?？稍偕?，可再生的材料穩定性更好，不易開裂變形。

時會長對媒體聯盟的組建表示認可與欣賞，同時提出建議與期望。媒體要客觀一點，報道要真實，有力量的文章，經過思考的東西，傳媒人要有自己的觀點。要觸動到別人，媒體不要哄企業，要有鞭策精神。

要研究用什么方式一體化，總裝車間是專賣店，集成吊頂是整體解決方案，不是一個標準件，不適合批發，沒有服務就沒有價值，產品+服務是模式，很滿意的經銷商還沒出現，品牌企業沒有發揮好，不夠集中。

我們要起到一個推動作用，企業要做到4個有利，有利于國家、社會、消費者，合作伙伴。

我比較喜歡畫畫和攝影，對自己的調節，對生活的理解，熱愛生活的人，才能做出感動消費者的產品，要多看多想！工作就是生活，生活就是工作，愛好跟工作要完美結合。

鼎美：總經理張軻詮釋 頂墻集成新內涵

張總說：1995-2005年王店很多企業從事浴霸的粗放加工，友邦時總發明集成吊頂后90%的浴霸企業轉型做集成吊頂。浴霸–通風-取暖等是比較落寞的行業，通過集成整合，企業靠自身品牌的積累和沉淀，鼎美實現了自主品牌的夢想。我比較相信風水的顧問，不是迷信，有科學依據的。頂墻集成未來是家居建材行業最大的品類，盡量不要消耗資源，走可持續發展道路，傳統企業要轉型提升，鼎美智裝是我們的終極目標，美化生活。價格戰路會越來越窄，要把嫁接給消費者的錢省到最少，鼎美終端店不去紅星美凱龍不去居然之家，重點布局寫字樓店和房地產的樣板房。4萬億的市場，企業要保持創業創新的激情，帶動整個產業的轉型提升，共同推動，秉承包容開放合作的心態，跟裝飾公司合作。企業要誠信，不忽悠消費者。內部通過ERP、DRP系統的改造升級，逐步實現工業4.0，工廠到設備端。

鼎美從模仿中求生存、在追隨中求發展、在引領中求跨越。2013年，鼎美發布“鼎美居室吊頂·藝術墻面”項目完成第一步戰略規劃，2016年鼎美發布“鼎美頂墻集成”項目實現了第二步的戰略規劃，目前鼎美在發展鼎美頂墻集成項目的同時正逐步實現第三步鼎美智裝的戰略發展。一個行業完成升級轉變不可能一蹴而就，鼎美居室吊頂·藝術墻面是破，破開原先的集成吊頂小行業，進入到一個更大的行業中，而鼎美頂墻集成就是這個過渡期，給我們時間解決之前的歷時遺留問題，也給我們時間籌備最終的目標計劃，即鼎美智裝。

張總希望，媒體在宣傳報道中對行業的同類名詞進行把控，減少同類名詞的出現，讓消費者更加迅速地接受新名詞，明了新名詞的意思，以快速推進行業發展。

品格：市場部經理俞痕峰 演繹健康定位的品牌屋

俞經理說：健康環保是人類始終追求的大課題，品格健康吊頂市場部俞經理在與媒體聯盟談話時圍繞品格健康吊頂的“健康”二字展開闡述：健康是品牌主要訴求，舒適，材料，技術上降低能耗，健康的生活方式，產品功能訴求上，一體化電器結構，扣板工藝健康化，鈦麗瓏技術解決廚衛除菌、祛味、易潔的三大痛點。體現了吊頂行業對生活最原始的本質追求——健康化。

品格聚焦展會營銷并與世博會結緣，成為一個優秀的行業品牌，品格是一個認真的企業，產品不斷迭代，跨界混搭時尚。2008年品格專注扣板表面處理工藝，和韓國化工巨頭戰略合作，推出健康、環保的吊頂扣板，LG健康板。2010年又受邀參展上海世博會發布了集成吊頂照明模塊上的技術創新，將LED引入集成吊頂行業，綠色、健康、環保的照明應用大大提升了整個行業的工藝水平。2013年，品格鈦麗瓏微光動力技術在上海首次發布，抗菌、祛味、易潔，以核心技術驅動的扣板功能性更加強化。2015年，品格健康吊頂榮膺米蘭世博會中國企業聯合館合作伙伴，展示中國人的健康生活美學。

品格在考慮一些問題，工業品能否成為藝術人文的載體？跨界的文化元素能夠和建材的低關注屬性進行結合？流行時尚是否是當下消費群體的一大訴求？吊頂和集成家居能否戰略結合？2016年，品格帶著這些思考，正式從技術驅動升級為設計、技術雙驅動的行業品牌。

品格希望有更多的媒體關注這個還在茁壯成長的行業，同時也希望媒體聯盟能夠發揮更多功能，體現聯盟價值。

今頂：副總經理華偉 分享大不同戰略

華總說：戰略布局，品牌定位，細分領域，從仿古到復古，凸顯設計元素的精神內涵，打造鐵三角營銷格局---虎豹行動組，解決代理商點的問題，滿足生存問題；業績倍增組—全面運營終端，解決代理商面的問題；黃埔軍校---解決品牌持續發展的問題，3個機構持續推進優化，確保今頂核心競爭力！ 抓住聯盟的痛點，參與中國好家居聯盟，建立長期穩定的合作關系。今頂肩負社會責任，擴建新廠房營造工作快樂的氛圍。墻面計劃，電商布局，整體發展方向智能家居。

今頂副總經理華偉和品牌總監齊玉強在本次媒體團的采訪中都提出智能人性化的產品定位，今頂也會投入更多智能化產品的研發。智能化離不開“互聯網+”的模式。今頂一直在與互聯網家裝公司對接渠道，包括電商的布局戰略以及智能化產品。復古不代表老舊，這是一個系列的產品，同樣有適合90后的款式。今頂復古集成吊頂是將藝術、文化、生活態度融入到集成吊頂中，倡導“經典亦風尚”的價值理念，舉復古大旗，引領復古時尚新潮流。企業要在資源整合的過程中發揮自己的優勢，以不同，創不凡。 

總結：

此次中國吊頂行業媒體聯盟所有成員在中國天花吊頂材料分會秘書長丁輝先生的帶領下走訪了多家吊頂企業，與企業領導暢談吊頂行業發展現狀與未來，共同商討行業媒體宣傳新方式。

中國吊頂行業媒體聯盟成員將繼續充分利用聯盟資源，建立合作共贏機制，強強聯合，優勢互補，準確把握市場機遇，發揮聯盟平臺的集聚效應，共同推進集成吊頂行業良性發展。