6月21日至26日,由惠州市人民政府主辦，惠州市體育局、惠州學(xué)院協(xié)辦的“雷士照明”2016年世界男子水球聯(lián)賽總決賽在惠州金山湖游泳跳水館舉行。屆時(shí)將有來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、巴西、日本、希臘、塞爾維亞、意大利等多個(gè)國(guó)家球隊(duì)展開(kāi)激烈的角逐。

體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌國(guó)際化

        雷士照明與國(guó)際頂級(jí)體育賽事頗有淵源。作為全球范圍內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的體育場(chǎng)館燈光供應(yīng)商之一，雷士先后為包括08年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，以及2013南京青奧會(huì)、2014泰國(guó)亞沙會(huì)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事提供燈光服務(wù)。

        雷士照明體育營(yíng)銷(xiāo)的觸角不局限于僅參與場(chǎng)館建設(shè)，雷士照明品牌內(nèi)涵及拼搏進(jìn)取努力沖刺世界品牌的精神與夢(mèng)想，與“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神及運(yùn)動(dòng)員拼搏奪冠的夢(mèng)想天然呼應(yīng)，體育在雷士照明身上體現(xiàn)得更加緊密。2013年7月，雷士照明正式簽約成為FINA國(guó)際泳聯(lián)官方合作伙伴。2014年-2016年， “NVC 雷士照明” 隨著國(guó)際泳聯(lián)跳水賽事，持續(xù)亮相北京、迪拜、喀山、倫敦、溫莎、梅里達(dá)等多站賽事，品牌形象隨著國(guó)際媒體的轉(zhuǎn)播而廣為各國(guó)消費(fèi)者所熟知。2016年5月，雷士攜手中國(guó)跳水隊(duì)在珠海長(zhǎng)隆舉辦跨界奧運(yùn)助威暨奧運(yùn)概念產(chǎn)品首發(fā)儀式，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)帷幕。6月，由雷士照明總冠名的2016FINA世界男子水球聯(lián)賽總決賽在惠州正式拉開(kāi)帷幕，雷士再登國(guó)際賽事頂峰。此舉進(jìn)一步提升了雷士品牌國(guó)際化的影響力，推進(jìn)了雷士全球化品牌擴(kuò)張和營(yíng)銷(xiāo)布局。

        在企業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中，很多企業(yè)會(huì)采取“體育營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，雷士照明董事長(zhǎng)王冬雷認(rèn)為，到了其他的國(guó)家，總要和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者交流，交流就得選一種語(yǔ)言，而“體育”這種語(yǔ)言，是人類(lèi)任何一個(gè)民族、國(guó)家都統(tǒng)一接受的語(yǔ)言，借助它與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者交流，是比較好的方式。

        “當(dāng)看到NVC品牌和歐米茄等這些世界最著名的品牌放在一起的時(shí)候，無(wú)論是消費(fèi)者還是客戶(hù)，都會(huì)對(duì)雷士這個(gè)品牌產(chǎn)生信任?！蓖醵孜⑿χf(shuō)，“從更宏觀(guān)的情況來(lái)看，這說(shuō)明了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌在國(guó)際上的地位，從另外一個(gè)方面也折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的地位。2016年是巴西奧運(yùn)年，我們將在全球范圍內(nèi)組織更多奧運(yùn)助威活動(dòng)，以全球化的視角開(kāi)展更多的業(yè)務(wù)?！?/p>

踐行體育營(yíng)銷(xiāo) 搶占國(guó)際化資源

        2016年被稱(chēng)為“體育大年”，國(guó)家體育總局近日全文公布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。表示到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。隨著國(guó)內(nèi)外體育消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，全球體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增量不斷擴(kuò)大，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中所占比重也在不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)已開(kāi)發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

        今年的歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì)、和美洲杯等賽事陸續(xù)舉辦，隨著全民體育運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的體育營(yíng)銷(xiāo)在照明行業(yè)中也刮起了一陣旋風(fēng)。近來(lái)，照明企業(yè)對(duì)有助于提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。雷士照明于2008年北京奧運(yùn)會(huì)后開(kāi)啟了體育營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，到2010年閃耀南非世界杯、激情廣州亞運(yùn)會(huì)，再到2012年輝耀倫敦奧運(yùn)會(huì)，雷士體育營(yíng)銷(xiāo)之路不斷深化和拓展。2014年，雷士照明“另辟蹊徑”，借力國(guó)際泳聯(lián)，在深化品牌內(nèi)涵、提升品牌美譽(yù)度等基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌全球化布局和擴(kuò)張上，產(chǎn)生了神奇效果，成為照明行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)不可抹去的一筆。

        連續(xù)三年冠名國(guó)際泳聯(lián)跳水系列賽，今年攜手中國(guó)跳水隊(duì)助威巴西里約奧運(yùn)，再到這次的世界男子水球聯(lián)賽總決賽，雷士一直都在踐行體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，相比國(guó)內(nèi)其他照明企業(yè)，這讓雷士照明在搶占國(guó)際化資源方面獲得了先機(jī)。

        雷士照明借助在體育盛事的國(guó)際視野中不斷增強(qiáng)的曝光度和關(guān)注度作為國(guó)際跳板，憑借其豐富的大型照明工程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。王冬雷表示，雷士照明作為全球領(lǐng)先的照明企業(yè)之一，目前正在進(jìn)行有效的全球化市場(chǎng)布局和拓展，塑造全球化品牌形象和品牌價(jià)值。在完成中國(guó)市場(chǎng)的全面布局之后，雷士照明大膽發(fā)力全球市場(chǎng)，緊握國(guó)際大型賽事契機(jī)，繼續(xù)提升品牌國(guó)際影響力，奠定在中國(guó)以及全區(qū)范圍的品牌影響力。