一位購買了一百三十多平方米總價達到三百多萬的省會消費者，整個家庭裝修花了近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購買的竟然是一套沒有任何知名度的雜牌集成墻面。另外一位購買了總價兩百多萬精裝修房，裝修總花費近四十萬元的省會消費者，對其正在使用的全國最大的一個品牌的集成墻面，竟然記不起名字，只知道是三個字，盡管那個全國大的集成墻面上標簽就赫赫在目地貼在集成墻面的臺面上，消費者竟然熟視無睹。可見，集成墻面的品牌之路還有很長的路要走。

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? ? 如何進行集成墻面定位

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? ? 集成墻面的定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。品類定位就是在消費者心智中占領品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于集成墻面，成為消費者購買集成墻面的首選。

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? ? 這種定位適用的口號如"好集成墻面就是XXX""XX集成墻面領跑者"等等，這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在集成墻面的發(fā)展初期比較有效，因為品類第一的位置還基本是個空白，哪個集成墻面公司搶先占領了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于集成墻面的領導品牌，但其他集成墻面也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚，就做小池塘里的大魚，中、小集成墻面廠家可以通過市場細分，做細分市場的品類第一，如手機中的OPPO打自己是音樂手機。

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? ? 功能定位就是把自己產(chǎn)品的核心賣點進行提煉和包裝，把核心賣點帶給消費者的利益有效傳遞給消費者。集成墻面目前比較流行的環(huán)保，快裝概念，都是主打產(chǎn)品的功能定位。功能定位要求集成墻面廠家的產(chǎn)品必須具有差異化十足的賣點，并且這個賣點確實是消費者最關注的因素，否則就是自說自話，隔靴搔癢，比如集成墻面的智能，雖然說是一個賣點，但這個賣點并不能打動消費者，不是消費者的核心需求。

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? ? 情感定位是在集成墻面行業(yè)里運用的比較少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有殺傷力的，是可以長期占有消費者心智的定位方法。情感定位很難，所以目前集成墻面行業(yè)里通過情感定位成功的還寥寥無幾。但對消費者的打動和殺傷力遠遠不足。

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? ? 對新進入集成墻面行業(yè)的公司來說，集成墻面新興品牌可以沒有任何廣告，但絕對不能沒有好的店面形象。上述因素不僅決定新興集成墻面的生死，還能決定新興集成墻面到底能否發(fā)展壯大。新興集成墻面需要謹記的是店面比廣告重要，口碑比廣告重要。

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? ? 建立品牌要考慮的第四個問題就是廣告投放的策略。對于集成墻面新進品牌來講，電視廣告永遠不是第一選擇，央視就更不用說了。對于集成墻面行業(yè)來講，大型的促銷活動也是品牌曝光的一種重要方法。

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? ? 集成墻面新進品牌，如果能在上述四條上謀定而后動，厲兵秣馬贏在開端，快速建立集成墻面品牌才有可能勝券在握。