“我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方”，這幾天，新世相“丟書大作戰”的這則微博又點燃了新一輪的網絡口水戰，引發了大眾關注。這一被稱作“模仿赫敏在倫敦地鐵里放100本流動閱讀創意”的活動，有人認為它是一場文藝情懷爆發，能夠成功促進閱讀的活動，但更多的聲音則是表示，這不過是一次成功的“營銷+公關”作秀，商業氣息濃厚的新世相已經不再是原來的小資文藝青年了。

“商業”一直只是個中性詞，拋卻新世相還是不是原來的世相以及這究竟能不能促進閱讀這兩個問題，不可否認的是，聯合黃曉明、徐靜蕾、張天愛、張靜初等眾多明星以及一些知名業界大V打造的這場活動，在引發受眾關注的第一步上就成功了。當然新世相的目的不止于此，“發出倡議――明星和大V背書丟書――有人撿到書――拍照曬微博、朋友圈――更多人關注參與活動”，我們不難發現，新世相的最終目標不過是漲粉擴大影響力，吸引廣告商。而在這其中，形成的線上線下聯動圈是最大的亮點。

在剛過去的“雙11”狂歡節里，友邦首戰告捷，當天交易額達到了2.4億元人民幣，創造了全新的天貓集成吊頂類目新紀錄，集成吊頂類目銷售額第1，大家裝類目銷售額第2。AUPU奧普則再一次交出了全網銷售額2.8億的好成績，向來是行業風向標的兩大品牌的不俗戰績著實振奮了一把人心。但這不過是寥寥個例，更多的品牌則是在狂歡聲中悄然湮沒。

吊頂行業大談“互聯網+”早已不是什么新鮮事，家居行業線上推行阻礙重重也沒能阻止大佬品牌們進軍電商平臺的決心和步伐。此外，也有不少企業開始試水微博、朋友圈等新媒體營銷，濺起了或大或小的水花，卻終究是曇花一現。

我們在努力地介入這個互聯的時代，卻很難如魚得水。

銷售只是線上的其中一個功能，坐擁龐大的互聯資源，線上活動的火熱應該是為線下帶去客戶。但這也只是完成了第一步。線下龐大的客戶群體必須回歸線上，進一步增加線上人氣，最終形成一個“線上線下”的良性循環圈才是我們的最終目的。在這個過程中，銷售額自然而然產生，品牌影響力也會得以不斷擴大。當然這是一件比較困難的事情，是長期經驗積累才能修來的。

創意會是吸引受眾眼球的第一爆點，而隨后讓他們跟著你的思路走則需要你深入研究受眾心理了。新世相的這場活動，在丟書看書的同時，它還準備了一個簡單“丟書工具包”，里面有2張提示貼紙、1個說明手冊、1張二維碼貼紙、1張留言紙。丟書者丟下書在朋友圈、微博@自己的朋友，撿書者掃描二維碼能夠看到丟書人留言、留下自己的信息并跟蹤本書去向，最后撿書者也變成了丟書者。是不是很有趣？非常想參與其中？因為新世相滿足了你渴望參與公共事件展示自己存在感的心理。

家居建材行業銷售有其天然的線上劣勢，但是營銷沒有，互聯網時代能夠給你無限的可能性。這幾天第三屆世界互聯網大會正在烏鎮召開，“互聯網+”再一次被推上產業轉型升級的風口浪尖，從新世相這次丟的10000本書里，集成吊頂行業也許能夠撿到點什么。