營(yíng)銷是企業(yè)盈利的重要方式，通過(guò)有效的營(yíng)銷模式把企業(yè)的產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者，促進(jìn)購(gòu)買，企業(yè)從而獲得豐厚的利潤(rùn)。但是，近年來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)化，各種營(yíng)銷方案層出不窮，面對(duì)直白的廣告、普通的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)生出了抵觸心理，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式走入了死胡同。公益營(yíng)銷正好填補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的空白和不足，從慈善的角度出發(fā)，打開了一條與眾不同的道路。

公益營(yíng)銷，本質(zhì)上是以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)與非營(yíng)利性公益組織的合作，充分利用其權(quán)威性和公益性資源，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此樹立起良好的企業(yè)形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

事實(shí)上，在集成吊頂領(lǐng)域，許多吊頂企業(yè)已經(jīng)舉行了多次公益活動(dòng)。

早在2013年，品格就已經(jīng)啟動(dòng)了“愛傳中華，品格愛心援助” 項(xiàng)目，該項(xiàng)目是旨在援助困難兒童的全國(guó)性項(xiàng)目。從2013年實(shí)行至今，品格的援助項(xiàng)目已遍及了7個(gè)省市及地區(qū)，去往了近十所學(xué)校，募捐了1000多個(gè)書包，800多個(gè)足球。

品格公益活動(dòng)

今年6月，美萊“關(guān)愛老人，MIDAS美萊全屋頂世界紀(jì)錄燈公益行”活動(dòng)的第一站來(lái)到了佛山高明區(qū)香山村。9月，宜興寶仕龍發(fā)起的“五福行善積德杭淮學(xué)校助學(xué)”公益活動(dòng)取得圓滿成功。類似的活動(dòng)還有很多，不勝枚舉。

美萊公益活動(dòng)

寶仕龍公益活動(dòng)

公益營(yíng)銷之所以容易被人們所接受，正是因?yàn)樗似髽I(yè)自身的商業(yè)目的之外，也切切實(shí)實(shí)為社會(huì)的進(jìn)步作出了貢獻(xiàn)，是一種企業(yè)得利、社會(huì)收益的雙贏行為。另一方面，參與公益活動(dòng)也是企業(yè)履行自身社會(huì)責(zé)任的最佳方式。

需要注意的是，企業(yè)在參與公益活動(dòng)時(shí)，需要緊扣企業(yè)的自身形象、品牌特性和發(fā)展理念，圍繞著一個(gè)核心去運(yùn)作。公益營(yíng)銷也并非萬(wàn)能的營(yíng)銷方案，不是一次公益活動(dòng)就立馬能為企業(yè)建立起公眾形象。公益營(yíng)銷是一個(gè)整體性、持續(xù)性的項(xiàng)目工程，需要建立起從企業(yè)到公眾再到消費(fèi)者的完整鏈條，才能使企業(yè)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，吊頂企業(yè)通過(guò)參與或組織公益活動(dòng)，將公益事業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃相結(jié)合，既協(xié)調(diào)好了企業(yè)與政府、社會(huì)之間的關(guān)系，也為企業(yè)打響了品牌知名度，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。我們何樂而不為？