集成吊頂網(wǎng)行業(yè)的明星代言早已不是什么新鮮時髦事，不過美爾凱特與孫儷依舊是顯得很特別的一對。2010年就與孫儷簽約的美爾凱特可以說是引領(lǐng)了這個行業(yè)明星代言的潮流，而且兩者的合作方式也值得行業(yè)其他品牌學(xué)習(xí)借鑒。

一見鐘情，代言人孫儷的價值

2010年的孫儷，給人的印象是清新、靚麗、甜美。那個時候的她很紅，憑借不斷上升的演技斬獲了多項國內(nèi)外大獎，但還沒有徹底爆紅。這樣的孫儷讓美爾凱特“一見鐘情”，她身上這些特質(zhì)與“干凈、清新、靚麗”的美爾凱特品牌調(diào)性不謀而合。

孫儷形象清新靚麗

真正讓孫儷具有國民度的是2011年的《甄執(zhí)罰悔鮮朗碌牡ゴ可倥蛻樸諛比ǖ納罟救肆礁黿巧菀锏牧芾煬≈?jǐn)n踩謾澳錟鎩背閃聳粲謐約旱拇省６婧蟛コ齙摹敦略麓犯僑盟鑌車墓竦匚喚徊焦蹋喚齔晌四昵崛誦納襝蟯畝韻螅晌酥疃嘀星嗄晟踔晾夏耆聳熘氖盜ε裳菰薄９惴旱姆鬯扛哺敲娓嗣藍(lán)丶蟮氖苤諶禾澹放樸跋熗σ駁玫醬蠓忍嶸

孫儷歷年出席的美爾凱特相關(guān)活動

作為家居建材品類之一的集成吊頂，“家”的塑造感始終是品牌最為看重的一個方面，而孫儷溫馨和睦的一家四口形象正是美爾凱特所需要展現(xiàn)給外界的產(chǎn)品定位。在緋聞頻出、魚龍混雜的娛樂圈，孫儷、鄧超二人的甜蜜婚姻生活可謂是圈內(nèi)典范。漂亮的女人有很多，但聰明的女人卻很少，孫儷本人展現(xiàn)出來的事業(yè)家庭兩兼顧，熱愛公益、健康生活的形象，讓不少粉絲大贊其活得“聰明”。

代言人并不是放在一處觀賞的花瓶，全面的包裝才能發(fā)揮其潛在的價值。自簽約孫儷以來，美爾凱特便全面啟用孫儷形象，做到覆蓋全活動現(xiàn)場，更是積極邀請孫儷站臺展會、簽售會，以強(qiáng)大的明星效應(yīng)讓美爾凱特為千家萬戶知曉。特別是今年年初，孫儷為美爾凱特拍攝的首支廣告正式登陸央視頻道，可以說是開啟了美爾凱特與孫儷合作的友誼新元年。

美爾凱特投放央視廣告片

專注專一，美爾凱特的品牌思路

堅持做品牌是美爾凱特成立之初就決定的發(fā)展方向。不同于從五金、浴霸過渡轉(zhuǎn)型而來的品牌擁有深厚的生產(chǎn)實力，直接空降進(jìn)入集成吊頂行業(yè)的美爾凱特有著清楚的自我認(rèn)知，品牌是將來必走之路，在生產(chǎn)上追趕他人的同時，將品牌優(yōu)勢迅速培養(yǎng)起來，側(cè)面突進(jìn)占據(jù)市場高地。也正是憑借這樣的前瞻性策略，美爾凱特異軍突起，一路高歌猛進(jìn)，目前已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢，也成為眾多新興品牌學(xué)習(xí)效仿的對象。

集成吊頂行業(yè)發(fā)展十余年，吊頂已經(jīng)不再局限于廚房和衛(wèi)生間，客廳、餐廳、臥室等全屋空間都能實現(xiàn)吊頂安裝，近年來更是延伸出集成墻面、全屋整裝等新品類。在其他品牌紛紛擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面的同時，美爾凱特卻始終如一的走在廚衛(wèi)這條路上。“美爾凱特高端廚衛(wèi)吊頂”這一耳熟能詳?shù)钠放苐ogo，搭配宣傳口號“讓中國享受美爾凱特！”，顯得專注又忠誠。美爾凱特沈總也曾表示，“不求大而全，只求小而美。專注于一個品類，持續(xù)做深度的研究和產(chǎn)品創(chuàng)新，讓用戶有美的體驗。”

美爾凱特廚衛(wèi)產(chǎn)品效果圖

其實美爾凱特的每一個動作我們都能看出其對人的重視，無論是經(jīng)銷商、員工還是用戶，包括代言人，每一個方面美爾凱特都在用心經(jīng)營。在沈總看來，品牌是外在的，管理是表象的，企業(yè)也只是現(xiàn)象，這背后隱藏著的是人。“他們可以復(fù)制外在，模仿所有現(xiàn)象，但是我們的人，我們的團(tuán)隊他們是沒辦法模仿的。”美爾凱特“以員工為根本，以用戶為中心”正是體現(xiàn)了這一點。

簽約孫儷，很多人羨慕美爾凱特的運(yùn)氣，或許真有幾分運(yùn)氣在里面，但這世上只憑運(yùn)氣是做不成什么事的。美爾凱特的成功是自己用心經(jīng)營換來的，這里面的每一步都至關(guān)重要，只有抓住了眼前的機(jī)會，用心經(jīng)營才能有今天的成績。

美爾凱特十年大商計劃

“小美十年，大美未來”，十年之際的美爾凱特提出了“大商計劃”，對接下去的發(fā)展也進(jìn)行了清晰規(guī)劃。從一見鐘情再到今天的碩果累累，美爾凱特在發(fā)展，它與孫儷之間的友誼也將不斷升華。