2017年1月9日，由秀洲區王店鎮人民政府主辦，王店集成裝飾（吊頂）協會協辦的“王店鎮集成裝飾（吊頂）行業大會暨協會年會在嘉興”陽光大酒店正式拉開帷幕。此次年會以 “正以至大，質以至強”為主題，通過行業大咖對頂墻集成行業和中國市場的深入分析，反思當下，共謀未來發展之藍圖。

會議現場，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞南女士就“中國精裝市場與廚衛消費”作了深度報告。在報告中，胡秘書長用房市走高、精裝落地、全屋定制、消費升級、智能家居、互聯網+、上市風潮七個關鍵詞總結已過去的2016年發生的重大事件。

精裝修政策陸續出臺廚衛產品已成標配

各地出臺鼓勵精裝落地政策，住宅產業化進行加速。精裝修政策先是沿海、一線城市，后是人口較多、經濟發達的省會城市，未來隨著精裝修房政策在這些省快速普及、產業鏈日趨完善，精裝修房市場將全面鋪開。明顯的，廚衛產品是精裝配套的必要組成，消費者的廚衛消費行為的特點，也是各個地產、裝飾設計、材料企業需要掌握的必要信息。 

與此同時，精裝修市場廚衛產品已成標配，家電產品配置率差異較大。而在互聯網廣泛普及，移動互聯網飛速發展的當下，廚衛企業在電商銷售渠道的銷量也日益突出。傳統企業的互聯網化發展已經進入到一個新的線上線下一體化整體運營的時代。近兩三年基于消費者對家居裝飾風格統一、收納功能齊全、空間利用充分及個性化需求增強，定制家居走進人們的生活，并開始快速發展。

廚衛委秘書長胡亞南女士

新消費觀念興起“一站式”消費需求旺盛

消費升級，新的消費觀念興起，為企業帶來更大的機遇。消費升級不僅僅是多花錢，更重要的是追求品質個性。此次消費升級為產品、品牌、營銷都帶來了新的成長空間。雖然中國廚衛產業的品牌集中化趨勢已日趨顯現。但是從調研也讓我們看到品牌集中化才剛剛上路。

總的來說，對于廚衛產品選購時間較長，態度謹慎；線下渠道優勢顯著，同時高標準化品類產品線上購買比例高于其他品類產品；廚衛空間產品期待的配套購買模式，同一空間內需要“一站式”消費。在利好市場前景下，我們最終依然要回歸理性，回到產品，認清消費，才能在競爭中突圍制勝。 

行業加快調整建材企業需抓住機遇

長期以來，中國廚衛市場憑借國內巨大市場和低成本優勢，實現快速發展，造就了一大批領軍企業。但隨著中國宏觀經濟環境的變化，這種發展已經無法持續。從精裝市場，到廚衛消費，再到吊頂行業發展。大部分廚柜企業將加速定制家居領域的發展，運用成熟的定制服務、生產和組裝的優勢截流成品家具市場擴大訂單值。

建材企業需要抓住機遇，鋪設營銷渠道，收集工程信息，拓展產業鏈合作機會。自進入2015年以來，圍繞廚衛產業輿情環境開始惡化，“質檢門”事件層出不窮，負面新聞相較往年大幅增多。為了全面了解企業品牌形象、及時發現處理負面信息，企業開展輿情監測工作已經是大勢所趨。由此，品牌傳播的重要性史無前例地凸現出來。

全體合影

胡秘書長表示，精裝時代的到來，對于頂墻集成行業是一個歷史性的機遇。但是，頂墻集成行業嚴重的同質化現象，讓企業無法留住消費者。胡秘書長總結道，企業需要在產品上投入更多的精力，在細分領域建立自己的特色，用品質保留住自己的優質客戶；而消費升級，企業應在做實品質的基礎上，打造品牌，才能直面新的消費觀！