2017年2月，中國家居裝飾裝修材料行業輿論關注度較上月有所增加，傳播趨勢呈“前低后高”狀態，輿論氛圍整體較好。但“盼盼日上上黑榜”事件，對門窗行業整體形象產生一定負面影響。本月熱點新聞集中在新型墻材推廣行動方案出臺、墻紙墻布行業新標準發布等行業政策方面，以及1月BHI指數、上游漲價和營銷活動等市場動態信息。另外，在森科（南通）遮陽技術有限公司開業典禮上，中國建筑裝飾裝修材料協會建筑遮陽材料分會執行會長兼秘書長王軍代表行業發表了重要講話，對我國建筑外遮陽發展現狀做了簡要介紹。?

一、輿情傳播態勢分析

（一）自媒體平臺是主要傳播渠道，論壇信息量增長明顯

據千龍網全媒體輿情信息技術監測平臺顯示，2月中國家居裝飾裝修材料行業相關信息共計266,965篇，其中微信文章94,162篇，占總信息量比重35%；論壇66,260篇，占比25%；微博63,051條，占比為23%；報紙、雜志、網媒等新聞報道38,304篇，占比為14%；新聞客戶端4,303篇，占比2%；博客885篇，占比1%。

從各媒體平臺信息量占比看，微信、論壇、微博等自媒體平臺成為裝飾裝修材料行業輿論傳播主要渠道，報紙等傳統媒體傳播力度依然較弱。本月，論壇相關信息量明顯增長，顯現出業內企業利用論壇進行品牌宣傳的力度逐漸加大。

圖表 1：中國家居裝飾裝修材料行業2月輿情平臺信息量對比圖

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（二）輿情熱度升溫，輿情傳播有所起伏，27日達到輿論關注峰值

春節后，中國家居裝飾裝修材料行業的輿情熱度逐步升溫，2月份整體輿情走勢“前低后高”態勢明顯。隨著裝飾裝修旺季逐步來臨，家裝建材需求不斷復蘇，業內各品牌廠商也加大品牌宣傳力度，推高行業整體輿情熱度。2月26日，由中國家居裝飾裝修材料協會墻紙墻布分會主辦的“跨越四十年盛典——中國墻紙墻布行業標準頒布”活動在京召開，墻紙墻布兩項最新行業標準同時發布。新行業標準的發布受到媒體的高度關注，27日達到輿論關注峰值。

圖表 2：中國家居裝飾裝修材料行業2月新聞傳播趨勢圖

二、重點內容月度分析

2月，中國家居裝飾裝修材料行業整體輿論環境良好。媒體聚焦《新型墻材推廣應用行動方案》出臺，以及浙江、山西、深圳等地區的區域性政策。市場方面，1月BHI大幅低開、上游價格上漲和家居市場開年大促等方面內容受到媒體的廣泛關注。此外，“中國家居裝飾裝修材料協會榮獲中國建筑材料聯合會系統中服務創新工作的最高榮譽！”“中國建材和中國中材重組合并獲商務部通過”等事件也引發媒體高度關注。

圖表 3：中國家居裝飾裝修材料行業重點新聞列表

（一）兩部委印發新型墻材推廣行動方案

2月10日從國家發改委獲悉，發改委、工信部印發《新型墻材推廣應用行動方案》，發展綠色新型墻材，提升墻材行業綠色發展、循環發展、低碳發展水平，促進建材行業轉型升級。行動方案提出，到2020 年，全國縣級（含）以上城市禁止使用實心粘土磚，地級城市及其規劃區（不含縣城）限制使用粘土制品，副省級（含）以上城市及其規劃區禁止生產和使用粘土制品；新型墻材產量在墻材總量中占比達80%，其中裝配式墻板部品占比達20%；新建建筑中新型墻材應用比例達90%。

新型墻材推廣應用是建材工業推進供給側結構性改革的有效抓手，墻材革新是大力推進生態文明建設，促進循環經濟發展的重要舉措。該方案的出臺引起媒體的高度關注，相關新聞報道116篇，新華08、中國證券網等媒體及時發表報道，對《新型墻材推廣應用行動方案》進行解讀。

（二）1月BHI大幅低開 2017家居建材市場節日清淡

2月15日，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布1月份全國建材家居景氣指數BHI數據。1月全國建材家居景氣指數（BHI）為71.35，環比下降24.82點，同比下降7.17點。全國規模以上建材家居賣場1月銷售額為482.6億元，環比下降50.70%,同比下降30.89%。2017年1月BHI大幅低開，創歷年新低。對此，中國建材流通協會常務副會長秦占學分析稱，全國房地產市場低迷、建材家居市場春節歇業、冬季季節性影響三重作用使得BHI開年大幅低開。值得關注的是，在BHI各項分指數環比均跌的情況下，唯有“經理人信心指數”這一先行指數一枝獨秀，環比上漲達47.39點。可見，市場對未來仍呈看好之勢。

“1月BHI指數創歷年新低”受到媒體的廣泛關注，人民網、鳳凰網等重要網媒，以及九正建材網、中華整木網等行業媒體都及時發布報道，相關新聞共計53篇。

（三）家居建材行業盈利空間被擠壓

春季裝修旺季即將來臨之際，社會輿論中已充滿了“漲價”之聲。“上游漲下游降 家居建材業成‘夾心餅’？”“五金件漲價20%-25% 裝修成本又高了”“裝修建材一天一個價 春節后繼續看漲”“2017年關還未過 裝修建材市場價格上漲呼聲一片”等內容得到輿情較高關注。

九正建材網等媒體報道稱，春節已過，建材及家電等與家裝相關的行業開始蘇醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市場未全面復蘇，化工材料價格先行上漲，不少建材、家居企業面臨著上游廠商漲價的壓力。與此同時，在家電、建材銷售終端，促銷橫幅仍相當打眼，飽受價格戰困擾的國內建材、家居行業難言漲價。在上游漲價下游降的背景下，不少企業成夾心餅干，盈利空間遭遇新一輪的挑戰。2017年家居行業提價已成定局。

三、13行業報道重點列表

（一）石膏制品

2月，石膏制品行業輿情熱度不高，媒體聚焦標桿企業動態新聞方面。其中，“北新建材紙面石膏板生產線入選京津冀及周邊地區協同發展示范工程”“泰山石膏板及裝飾配件生產項目二期在來賓建成投產”“泰山石膏股份有限公司5億元項目落戶弋陽”“湖北保康泰山石膏：工業垃圾變廢為寶”等方面內容，受到媒體較多關注。

圖表 4：石膏制品行業重點新聞列表

（二）建筑塑料

2月，建筑塑料行業方面關注度較高，新聞報道主要集中在企業動態方面：康泰塑膠新年開工，康泰“慧家系列”全新上市，金德管業、浙江中財管道、四川多聯實業、湖北大洋塑膠獲獎信息引發媒體關注。

此外，安徽省質監局近期通報塑料管材省級監督抽查結果，“同心林”“康嘉”兩組塑料管材因質量抽查未過關被列入“質量黑榜”。

圖表 5：建筑塑料行業重點新聞列表

（三）墻紙墻布

本月，“墻紙墻布最新行業標準公布”帶熱墻紙墻布行業整體輿情熱度。2月26日，由中國家居裝飾裝修材料協會墻紙墻布分會主辦的“跨越四十年盛典——中國墻紙墻布行業標準頒布”活動在京召開。會上，兩項最新行業標準——《建筑裝飾用無紡墻紙標準JG/T509-2016》和《紡織面墻紙(布)標準JG/T510-2016》正式發布，并將于6月1日起在全行業執行。兩項新標準的出臺與實施，有望告別行業內產品標準不全、行業標準過低的狀況，進一步規范和提高墻紙墻布產品的質量，為廠商生產、產品流通、消費者判定產品質量提供重要依據。

本次盛會引起媒體的高度關注，網易家居、房天下、騰訊家居、新浪微博@新浪城市V等多家媒體全程跟蹤報道此次盛典。會議召開當天，新華社、中國新聞網等官方媒體及時發布原發報道，對行業新標的發布給予充分的肯定，墻紙墻布行業輿情熱度攀升。

此外，2月12日，長春市消費者協會發布《長春市壁紙產品比較試驗結果報告》。根據比較試驗，發現江蘇德泰、布魯斯特、桂林威邁等產品不符合國家標準的壁紙仍在市場銷售。

圖表 6：墻紙墻布行業重點新聞列表

（四）建筑涂料

本月，建筑涂料行業輿情熱度較高，媒體聚焦“水性漆”“禁漆令”等環保話題。

2月17日，“亞洲最大規模全水漆自動化生產線落戶儀式暨水漆日全球發布會”在河北保定博野水性涂料產業園舉行。博野水性涂料產業園是亞洲最大的清潔涂料生產基地，該生產線的投產，將為國產涂料產業全面轉型升級作出貢獻。

此外，“禁漆令”也成為本月涂料行業熱詞。“石家莊市清理有機溶劑型涂料產業”“‘禁漆令’再添一城市 涂料行業真要‘變天’了？”“實施‘禁漆令’步履蹣跚”等文章受到媒體的廣泛關注。

圖表 7：建筑涂料行業重點新聞列表

?（五）輕鋼結構住宅

本月，輕鋼結構住宅行業輿論關注度較1月份明顯提高，整體輿論環境良好。2月18日，“2017中國鋼結構發展高峰論壇”在北京舉行。來自國內相關領域的多位中國工程院院院士，眾多著名專家、學者，國家發改委、工信部、住建部、交通部等政府相關部門領導，中國鋼鐵工業協會及知名鋼鐵企業、建筑企業代表，共聚一堂共同探尋我國鋼結構產業未來發展之路。論壇受到媒體的廣泛關注，光明網、中國網等重要媒體及時發表相關報道。

此外，浙江諸暨、河北張家口、西藏日喀則等地區的鋼結構和裝配式建筑推進發展情況，以及杭蕭鋼構、精工鋼構、恒泰集成房屋、浙江普天等企業動態新聞，持續受到大眾媒體和行業媒體的關注。“樂高式”住宅逐漸被公眾知曉、了解，為行業健康發展營造了良好的輿論環境。

圖表 8：輕鋼結構住宅行業重點新聞列表?

（六）輕鋼龍骨

2月，輕鋼龍骨行業輿情熱度較低，媒體聚焦“上海質監局輕鋼龍骨抽檢報告”。上海市質量技術監督局近期對上海市生產、銷售的建筑用輕鋼龍骨產品進行了監督抽查，本次共抽查建筑用輕鋼龍骨產品20批次，經檢驗，不合格3批次，涉及利方、KIRII、凱森品牌產品。

圖表 9：輕鋼龍骨行業重點新聞列表?

（七）天花吊頂

本月，天花吊頂行業輿情熱度較高，媒體聚焦“百步打響集成吊頂行業專項整治戰役”。2月9日，百步鎮召開集成吊頂行業專項整治工作動員部署會議，強勢打響集成吊頂行業專項整治戰役的第一槍，重拳打擊制假售假，為行業發展保駕護航。

會員企業方面，法獅龍建材、浙江友邦、嘉興寶仕龍、杭州奧普衛廚、廣州歐斯寶等企業的品牌建設、公司動態方面內容也受到媒體較多關注。

圖表 10：天花吊頂行業重點新聞列表?

（八）建筑遮陽

2月，建筑遮陽行業輿情熱度不高，新聞報道集中在德興“遮陽峰會”和蓋爾太平洋新年開工方面。建筑遮陽行業及會員企業的新聞宣傳工作有待加強。

2017年2月28日，森科（南通）遮陽技術有限公司開業典禮在江蘇省南通市高新區隆重舉行，來自瑞士上海總領事館總領事霍力軒、前中共中央對外聯絡部曹白雋局長、南通市委常委、通州區委書記宋樂偉、瑞士維爾德市長Petsr hodel、中國建筑裝飾裝修材料協會建筑遮陽材料分會執行會長兼秘書長王軍、瑞士森科CEO、瑞士森科CFO、南通區委辦局負責人、森科南通執行董事翁裕斌、南通市高新區管委會副主任徐健等近兩百位嘉賓參會。中國建筑裝飾裝修材料協會建筑遮陽材料分會執行會長兼秘書長王軍代表行業發表了重要講話。講話指出，近年來我國建筑外遮陽保持著平穩增長的態勢，2016年遞增17%，建筑外遮陽全產業鏈市場規模總量約為270億元人民幣，協會現有會員企業370余家，基本覆蓋了江浙滬遮陽產業集群地，2016年370家會員企業市場規模總量為218.78億元。而瑞士森科作為協會成員之一，作為建筑外遮陽行業的百年企業，一直致力于管理創新和技術進步，在國際建筑遮陽行業中無論是企業的知名度、還是綜合實力都名列前茅。隨著森科產品國產化的實現，其將為我國建筑節能領域提供質優價廉的產品和服務創造出更加驕人的業績。王軍還建議南通市國家高新技術開發區，以瑞士森科落戶為契機，針對歐洲具有品牌號召力的建筑外遮陽企業開展工作，做好吸引外資的各項準備工作。

圖表 11：建筑遮陽行業重點新聞列表?

（九）門窗幕墻

本月，門窗幕墻行業輿論關注度較高，媒體聚焦“中國國際門窗幕墻博覽會及定制門窗博覽會落戶潭洲”“2016年12月份中國木質門市場景氣指數發布”等行業熱點事件引發媒體關注。

此外，“防盜門質量調查 盼盼日上上黑榜”受到媒體的高度關注。2月19日，央視新聞頻道《每周質量報告》欄目《防盜門質量調查》，和《新京報》20日題為《防盜門幾分鐘被破壞 盼盼日上上黑榜》的文章報道稱，據近期天津市消協防盜門比較試驗結果，盼盼、神將、龍陽等企業的部分防盜門產品不符合國家標準要求，對相關企業和防盜門行業整體形象產生較大負面影響。

圖表 12：門窗幕墻行業重點新聞列表?

（十）硅藻泥

本月，硅藻泥行業輿情熱度較高，“行業協會對‘詆毀硅藻泥’宣戰”受到行業媒體的高度關注。2月13日，硅藻泥分會通過“中國硅藻泥材料”微信公眾號發表題為《硅藻泥市場口碑褒貶有異，行業正名還需更多人助力》的文章，對“詆毀硅藻泥”宣戰，為行業正名。慧聰網、新浪地產網等行業媒體對此予以關注并積極轉發，為硅藻泥行業樹立良好口碑。

會員企業方面，藍天豚、境美、寶辰、上層上品、安徽尊龍等公司動態也受到媒體關注。

圖表 13：硅藻泥行業重點新聞列表

（十一）彈性地板

2月，彈性地板行業整體輿論關注度較低，輿論環境良好。2月27日至3月1日，第五屆中國(北京)國際地坪材料及設備展覽會在北京召開。首屆北京彈性地材展、運動場地展也在北京地坪展同期舉行。北京地坪及彈性地材展在召開前進行預熱宣傳，受到廣大媒體的關注。

圖表 14：彈性地板行業重點新聞列表

（十二）晾衣架

2月，晾衣架行業輿論關注度較低，媒體聚焦企業動態方面。其中，廣東晾霸、江陰友邦、浙江好易點、南昌艾依等會員企業信息受到媒體的關注。

17日，河北新聞網《有事找都市報》欄目組收到唐山市民反映“好太太電動晾衣架漏電”問題，稱“我用濕毛巾擦拭好太太牌電動晾衣架，沒想到電動晾衣架存在漏電，我觸電受傷”。此事件為晾衣架行業協會和各會員企業敲響警鐘，在產品設計和生產中，應高度重視產品安全性能。

圖表 15：晾衣架行業重點新聞列表

?（十三）整木定制

本月，整木定制行業輿情熱度較高，輿論環境良好。

行業方面，家具新環保標準2月1日正式實施，“2017北京定制家居/門業展覽會”“鄭州中博定制家居展”“全裝修產業鏈與木質制品應用發展峰會”預熱宣傳，定制家居轉向資本角逐等內容受到媒體關注。此外，南潯關亨、東莞美飾木藝等會員企業信息也受到部分媒體關注。

圖表 16：整木定制行業重點新聞列表

四、“防盜門質量調查 盼盼日上上黑榜”事件分析

1月，天津市消協發布的防盜門比較試驗結果顯示，盼盼、神將、龍陽等企業的部分防盜門產品門鎖防破壞、門板厚度等標準不符合國家要求。針對此試驗結果，2月19日，央視新聞頻道《每周質量報告》欄目《防盜門質量調查》進行深度報道，并對北京市場上銷售的防盜門產品進行探訪。20日，《新京報》以《防盜門幾分鐘被破壞 盼盼日上上黑榜》為題發布原發報道，引發媒體廣泛關注，對相關企業和防盜門行業整體形象產生較大負面影響。

（一）官媒曝光引發輿論高度關注，負面影響廣泛

央視、《新京報》等官媒對“防盜門質量”進行曝光后，立即引發輿論高度關注，人民網、中國新聞網、中國網、網易、騰訊等主流媒體對此予以關注并轉發報道。據千龍網全媒體輿情信息技術監測平臺顯示，截至2月28日24時，相關信息共計6686篇，其中報紙等新聞報道176篇，微博5366條，微信1114篇，新聞客戶端17篇，論壇12篇，博客1篇。

從傳播趨勢看，2月19日央視節目播出后，即引起部分媒體關注。20日《新京報》發布原發報道，推高“防盜門質量”輿論關注度，21日達到輿論峰值，此后輿情熱度迅速下降，目前“防盜門質量調查”事件走出輿論視野。

圖表 17：“防盜門質量調查 盼盼日上上黑榜”事件傳播趨勢圖?

（二）輿論質疑產品安全性和監管責任，呼吁廠家召回

“防盜門質量調查 盼盼日上上黑榜”事件在自媒體平臺引發網民熱議，一時間“你家的防盜門真防盜嗎？”成為熱點話題。網友對“產品安全性”和“質監部門的監管責任”質疑聲不斷，并呼吁廠家召回。如網友“-樹上叔叔-”表示，“不懲罰嗎？不該召回嗎？不補償消費者嗎？步陽，美心，盼盼這樣的老牌子都這樣原因何在？三鹿奶粉原因何在？監管部門呢？這一切的后果，誰來承擔”；網友“高高的洛基山”表示，“我也真奇了怪了，你們搞質量監督管理的總讓廠家送檢那能檢出差得來嗎？真是天大的笑話！你們不會到市場上去抽檢嗎？查到不合格就直接罰廠家關停，我就不信我們的產品質量還會超不過德國和日本！”

（三）建議重視網絡口碑建設，加強輿論引導工作力度

對于本次事件，目前暫時未見相關行業協會、防盜門企業發聲回應。雖然“防盜門質量調查”事件已走出輿論視野，但公眾對“防盜門安全性”的質疑并沒有消除。

隨著網絡快飛速發展，輿論作用愈發顯現。“安全性”是防盜門產品的“命根”，相關負面新聞容易給行業發展及相關企業帶來負面影響，輕則降低品牌美譽度和口碑評價，重則影響企業產品銷售及盈利，甚至關乎企業生死存亡。因此，建議門窗行業協會和防盜門企業高度重視網絡口碑，對質疑之聲及時發聲回應，以誠懇的態度解決問題，并做好輿論引導和形象修復工作。

五、千龍輿情研判

本月，裝飾裝修材料行業輿情熱度不斷回溫，整體輿論環境較好。門窗幕墻行業方面，“防盜門質量調查 盼盼日上上黑榜”事件的曝光，給行業和相關企業形象造成一定影響。建議協會及相關企業重視網絡輿情監測及應對。

3月，隨著家裝春季旺季和“315”消費者權益日的來臨，我國裝飾裝修材料行業輿情熱度將會明顯增高。特別是“315”前后，較易曝出裝飾建材產品的負面信息。建議行業協會、各分會加大行業敏感信息監測力度，做好輿情應急預案，努力降低負面信息對行業整體形象產生消極的影響。