長期以來，我國的家居建材市場普遍存在著價(jià)格不透明、隨意標(biāo)記價(jià)格的現(xiàn)象，消費(fèi)者不僅勞心勞力而且逐漸對商家產(chǎn)生了不信任感。而當(dāng)下推行的家居建材“明碼實(shí)價(jià)”，不僅是基于對行業(yè)回歸誠信的呼吁，也是出于維護(hù)家居行業(yè)社會形象的需要，只有讓企業(yè)告別一味的“價(jià)格戰(zhàn)”，才能真正在產(chǎn)品創(chuàng)新、終端服務(wù)、產(chǎn)能調(diào)整中發(fā)力，但“明碼實(shí)價(jià)”目前存在的推行難問題，則需要社會各方共同發(fā)力。

明碼實(shí)價(jià)有利于促進(jìn)消費(fèi)升級

隨著人們生活水平的提高、房地產(chǎn)消費(fèi)市場上漲、上下游供應(yīng)商的不斷發(fā)展，價(jià)格亂象已無法滿足消費(fèi)者日益增長的便捷高效消費(fèi)需求。對于品牌來說，推行明碼實(shí)價(jià)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略需要，價(jià)格亂象不利于品牌、行業(yè)的長期發(fā)展。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)面前，商家產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該合情合理，即包括商家產(chǎn)品本身的硬成本(原料、倉儲、人力等)，也包括品牌的軟成本(品牌的定位、營銷等)。實(shí)際上，也只有保障了商家“合理利潤”，商家和品牌賺了錢，才能進(jìn)行再投入生產(chǎn)以及技術(shù)的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)不僅能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，節(jié)省金錢和時(shí)間，還能促進(jìn)商家把重心從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品創(chuàng)新和提升服務(wù)的質(zhì)量上來，成為推動品牌發(fā)展的引擎，真正促使企業(yè)從中國制造邁向中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，扛起在國際舞臺競爭中的大旗。

激烈競爭與巨大利益讓“明碼實(shí)價(jià)”步履維艱

由于前些年市場的激烈競爭，導(dǎo)致家居建材的整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩比較嚴(yán)重，各個(gè)企業(yè)在成本和價(jià)格方面的競爭非常激烈。很多家居品牌為了快速搶占全國市場急速布點(diǎn)，而且為了搶奪消費(fèi)市場常常以“折扣”“優(yōu)惠”為促銷手段，三天一小促銷、五天一大促銷，以低價(jià)格來誘惑消費(fèi)者購買商品。結(jié)果造成家居市場價(jià)格不統(tǒng)一、惡性價(jià)格競爭的紊亂局面出現(xiàn)。

事實(shí)上，一直以來家居建材市場的關(guān)注度低、品牌辨識度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格信息不透明，這就給許多商家造成了可乘之機(jī)，擴(kuò)大利潤空間。所以，如果一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，家居建材的商家們就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。基于以上情況，家居建材行業(yè)推行明碼實(shí)價(jià)難度相對較大。

家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià) 能否全行業(yè)施行有待考證

其實(shí)早在2008年，就有燈具企業(yè)做了“明碼實(shí)價(jià)”的嘗試，取消手寫價(jià)簽，要求產(chǎn)品優(yōu)惠不低于7折。2012年，居然之家也實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”，不僅要求商家給產(chǎn)品標(biāo)出實(shí)際交易價(jià)格，而且不接受任何討價(jià)還價(jià)。除了賣場，各大家居企業(yè)也開始紛紛效法，加入明碼實(shí)價(jià)的行列中去。對于消費(fèi)者來說，能夠消費(fèi)得明明白白固然是好事，但對于商家來說，“明碼實(shí)價(jià)”相比大搞促銷而言，對消費(fèi)者的吸引力明顯沒有那么的強(qiáng)。而根據(jù)《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》規(guī)定來看，商家只需“明碼標(biāo)價(jià)”即可，所以標(biāo)注“實(shí)價(jià)”現(xiàn)在只能靠行業(yè)的自律。因此，“明碼實(shí)價(jià)”能否在全家居建材行業(yè)推行，現(xiàn)在還不得而知。消費(fèi)者最好能夠貨比三家，再選擇比較適宜的價(jià)格購買最為的穩(wěn)妥。

生意場上的你爭我奪，激烈競爭是正常的，但如果最后的犧牲者變成了消費(fèi)者，那么就違背了家居企業(yè)搞好產(chǎn)能的初衷了。家居行業(yè)想要做大做好，必須要贏得消費(fèi)者的信任，而保證貨真價(jià)實(shí)是贏取消費(fèi)者內(nèi)心偏向的重要保證。在未來的很長一段時(shí)間里，家居行業(yè)會重新整頓洗牌，慢慢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品明碼實(shí)價(jià)、質(zhì)量過關(guān)的目標(biāo)，這也必將成為家居建材行業(yè)的一種全新發(fā)展趨勢。

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