在這個年輕一代主宰受眾的時代，品牌如何搭載各種元素達成與受眾的有效溝通，是一個頗具挑戰的命題，而“人造節日”的創立，又稱“造節營銷”，則有利地將品牌、互聯網、消費者捆綁在一起，通過娛樂互動的有效溝通，產生共鳴，從而轉化為銷售力，助力品牌進行營銷突圍。接下來，就跟隨小編一起來盤點近年來大平臺火熱的“人造節”吧！

阿里巴巴|雙11購物狂歡節

說到“造節營銷”，雙十一無疑是大家最耳熟能詳的節日。除了知名度外，成績同樣是響當當的，繼2015年的912億元之后，2016年總交易額突破1207億再次刷新的記錄?！肮夤鞴潯睙o形之中變成了一個電商狂歡的節日。

京東|618全民年中購物節

從2003年6月18日的京東店慶日，到后來京東紅六月促銷季到618京東購物大趴，再到近年來京東618品質狂歡節，618這個時空節點已經成為深入人心、備受消費者期待的年中購物盛宴了。

小編有話說

除了阿里的雙11和京東的618，一系列諸如517吃貨節、520表白日等“人造節”已然成風。近些年，就連家居行業中的許多企業也開始紛紛加入“人造節”的行列中，比如紅星美凱龍的“愛家日”、慕思寢具的“除螨日”……

如今的“人造節日”不只是簡單地告訴大家商品有多便宜，而是以群體標簽冠名，以消費理念為導向，并輔以創意的營銷策略，借此激發消費者強烈的參與感和認同感。例如，去年淘寶發起的為期3天的“淘寶造物節”，將節日瞄準90后，在線下市集上，囊括90后偶像、精靈古怪的淘寶店等，主打“每個人都是造物者”的概念，幫助年輕人在個體意義認同基礎上找到與社會的連接。

給予頂墻行業人的啟示

對于頂墻行業而言，也可利用各類“人造節”來引流。如今，傳統假日促銷優勢正在逐漸減弱，“人造節”越來越成為人們進行家居消費、集成吊頂消費的首選。

“人造節日”是營銷方式的升級，或多或少地影響著人們的消費心理，當然也暗含著企業對品牌形象升級的期待。那么，該如何進行“造節營銷”呢？

一：在消費者的印象中，商家造節一定會搞活動、做促銷，價格比平時也要低一些。因此，必須要讓消費者感覺到這時買確實比平時優惠。并且造節營銷一定要掌握好節奏感，過多的節日營銷會讓消費者感到疲憊。

二：造節營銷一定要做得有影響力的同時能做到差異化、個性化，也就是所謂的創新。企業做活動時一定要有自己的策略和特色、要符合品牌的形象、活動主題要有側重點，才會取得一定的成效。

三：造節營銷，在一定程度上都會對企業和品牌起到部分的曝光作用，但活動效果以及營收轉化還是要各憑本事，有效規避誤區。然而，無論是互聯網“造節”還是門店“造節”說到底還是一個催化劑，店面的日常運營、產品基礎與優質服務仍然是顧客源源不斷的最大保障。

隨著“造節營銷”如火如荼，每一個平凡的日子都有可能被企業挖掘出新的意義、打造成節日。而當節日“泛濫”，消費者眼花繚亂時，企業又將面臨一場更嚴峻的考驗，要想把人氣集聚到自己的周圍，必須拿出更高一籌的營銷智慧。而對于頂墻行業來說，“造節營銷”或許是一種新的啟發。當消費者們已經習慣了年復一年的春節、情人節、五一、國慶、中秋節等這些傳統節日之后，不妨就嘗試著帶給他們一些新的東西，在和消費者一起嬉笑玩耍的同時，或許也將贏得大家更多的支持和認同。

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