“男人成功的背后都有一個女人，馬云的背后有千千萬萬個敗家娘們。”這雖然是句笑言，卻也可以看出女性在消費中的地位。相關數據顯示：全國75%的家庭總消費由女性決策，女性群體無疑已經成為消費市場最大的蛋糕，可以說，抓住了女性就抓住了消費。如今，圍繞著女性消費而形成的特有的經濟圈和經濟現象被稱為“她經濟”。

在很多家庭中，女性在家庭財富管理的參與度上掌握主動權，是家庭財富管理“一把手”。掌握家庭財政大權的女性，促使女性理財需求呈現快速爆發增長態勢，也就是說，大半個中國的消費，都是建立在廣大女同胞的“買買買”基礎上的。

無論是美容、旅游還是母嬰、美食、服飾、理財等細分市場，“她經濟”市場潛力越來越引發關注。甚至有人說，只要成功取悅了女性消費者，就基本搞定了整個消費行業，在此種背景下，越來越多的企業也開始嗅到商機，力求從中分得一杯羹，頂墻企業也應該要把握商機。

在傳統印象中，家里搞家居家裝，都是男士一馬當先，但由京東數據研究院和南都消費研究所聯合打造的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，2013-2016年，女性用戶數量呈逐年增加趨勢，占比也逐年提升。“她經濟”不僅在家居家裝中崛起，在整個京東平臺上，女性消費都得到了快速增長。所以，對于吊頂企業而言，“她經濟”盛行的當下，也要抓住機遇，要從“她”出發，“為”她服務。

俗話說：“做女人的生意就不會虧錢”，這句商界諺語如今不再是化妝品與時裝的專利，在女性掌握了錢包的今天，誰把握住女性消費者的消費心理，誰就擁有潛在的無限商機。

因此，在這個消費“她時代”，頂墻產品應該“她”化，去“迎合”掌握消費“決策權”的女性。例如，在購物環境上，應盡量考慮女性消費者在陳列高度、色彩搭配、陳列風格、燈光、裝飾等方面的特色與需求；在營銷模式方面，一定要多使用“買贈、打折”等常規性促銷手段，以吸引女性消費購買欲望，盡量滿足她們“會過日子”的消費心理需求；以及在傳播方式和終端傳播等方面也需要研究、面對“她”化的傳播。

女性對美的極致追求以及享受品質生活的消費主義越來越明顯，女性消費需求的不斷發展已經開始引導一系列消費新趨勢，因此，頂墻品牌要做好營銷，必須要讀懂女人心。

本頁網址：http://www.rengrong.cn/item/20171023/53972.html