在這個媒體環境迅速裂變的時代，新的媒體生態在不斷改變著人們的信息接收與表達習慣，調動著受眾的互動方式和溝通思維，這無疑也對吊頂企業的品牌營銷提出了諸多挑戰。而公益營銷作為品牌營銷的重要組成部分，在近些年頗有“大行其道”之勢。

何為公益營銷？公益營銷是企業通過開展公益行為，以滿足社會公眾利益為出發點而進行的切實對社會、對大眾長期起到一定影響和積極作用，并在此前提下企業獲得相應的社會效應和市場回報的一系列營銷活動。

在媒體變革的新時代環境下，如何打好“公益”這張牌，運用好輿論為品牌服務也成為近年來眾多吊頂企業人士探討的熱點。接下來，就讓我們一起走進吊頂界的公益之行吧！

奧華|為愛助力

2017年9月25日，奧華“游絲路繁華?品榮耀中華”旅游團途經敦煌莫高窟，了解到由于地域環境影響，這里的教育設施相對滯后，一些日常生活以及學習設施問題都會直接影響學生學習的積極性。隨即，奧華總經理鄭總與部分隨行人員積極商討，組織相關人員了解情況并采購圖書文具、體育器材等用品進行捐贈，這對于甘肅省酒泉市瓜州縣廣至藏族鄉臨潭小學的孩子們來說是特殊的一天，也是溫暖的一天。為愛助力，奧華人的公益還在延續……

品格|愛傳中華

早在2013年，品格就已經啟動了“愛傳中華，品格愛心援助” 項目，該項目是旨在援助困難兒童的全國性項目。從2013年實行至今，品格的援助項目已遍及了7個省市及地區，去往了近十所學校，募捐了1000多個書包，800多個足球。

奧普|為愛在行動

2017年7月，奧普公益小組與擁愛設計公益計劃牽手合作，走進九天洞苗圃希望小學，通過校舍愛心改造項目，希望為這里的孩子重新帶來安全、光亮與色彩。

索菲尼洛|榮耀建材公益行

2017年9月9日晚間，在宜興萬達廣場，索菲尼洛攜手各大建材商家共同參與了活動公益匯演。每個品牌現場捐贈2000元，共同為公益助行！

......還有一系列的吊頂界公益之行在熠熠發光著！

小編點評

公益營銷是吊頂企業戰略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益和商業是互相呼應并互相支持的。希望越來越多的吊頂企業在公益行動上能用心出發，做純粹的公益，傳播正能量，將高度社會責任感傳播給全社會和消費者。

公益營銷是把雙刃劍，機遇與危機并存，相較其它營銷方式，它既有著無與倫比的優勢，又有著無法回避的短板。那么吊頂企業能否利用好公益營銷而獲得品牌的名利雙收呢？公益營銷又有著怎樣的優勢？

公益營銷首先要拋開利潤，做好事

吊頂企業要深刻理解“公益”二字，這需要企業責任感與使命文化內涵的支持。做公益事業的出發點不能以自身利益為重，如果只想從公益行動中得到過多商業回報，那么這樣的公益行為將會變成一種炒作，反而會引起公眾反感。或許搬出馬云先生此前演講中的話再適合不過：“對于公益營銷，我們應該用公益的心態，商業的手法，而不是商業的心態，公益的手法去做事情。”如此，吊頂企業才能通過社會公益行動，讓正面形象得到更多關注度，體現企業良好的商業道德和企業社會責任，提升品牌形象。

公益活動與傳播均圍繞“人”展開

做好營銷依舊是“人”的工作，落腳點依舊是我們關注的核心——“人”。企業投身公益事業，特定群體得到了幫助，這是一個“雙贏”的局面。而其對社會公益的投入，也常常可以幫助維持老顧客的支持，以及加強與老顧客的聯系，在競爭激烈的市場中，其產品也可能脫穎而出。

一次成功的公益營銷應該是“走心”的，更有人說，直擊人心的公益營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。熱點不代表沒有爆點，公益不代表沒有實效。要知道，走心的公益營銷在于真正去做好事，了解你的用戶，通過直擊內心的內容，引發情感共鳴互動，從而潛移默化地注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

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