家居領(lǐng)域可以說是關(guān)注度最少的領(lǐng)域之一，消費頻次低且很難產(chǎn)生用戶粘性，這是擺在所有家居品牌面前的難題。

而過去幾個月的時間里一個家居品牌圍繞“暖”字開展的一系列活動，從“暖心服務(wù)”到“制暖節(jié)”，再到覆蓋全國的“尋找暖元素”，巧妙抓住冷空氣到來當(dāng)下人們對于“溫暖”的渴望，成功與用戶建立起有溫度的品牌記憶連接。這個品牌就是品格高端全屋頂。

“暖營銷”步步深入，打造有溫度的品牌印象

“暖心服務(wù)”是品格吊頂在全國發(fā)起的一次上門服務(wù)行動，即便是數(shù)年前購買的產(chǎn)品，依舊可以享受服務(wù)。活動推出后數(shù)百位用戶踴躍報名，而品格也組織全國經(jīng)銷商進(jìn)行上門檢測，發(fā)現(xiàn)問題免費維修，讓用戶過一個“暖心”的冬天。

上門服務(wù)創(chuàng)造了和用戶面對面溝通的機(jī)會，為了進(jìn)一步觸達(dá)用戶內(nèi)心，品格還在線上H5發(fā)起了“品格制暖節(jié)——尋找暖元素”活動。一張張暖心的照片被記錄下來，人氣最高的“暖元素照片”還獲得了品格吊頂送出的暖心大禮。

與此同時，10月初品格正式登陸美國時代廣場大屏幕，以鮮艷的中國紅閃耀世界舞臺。

作為暖心服務(wù)的一部分，品格制暖節(jié)從線下到線上，從物理空間到心理距離都與用戶實現(xiàn)了更緊密的聯(lián)系，給用戶留下了一個充滿溫度的品牌印象。

唯有匠心，才能暖心：品牌營銷不能忘本

在這次跨度長達(dá)1個月的活動中，品格作為高端全屋頂?shù)奶岢稣撸渤浞终故玖私承漠a(chǎn)品的一面。

入選央視紀(jì)錄片《匠心智造》

此次暖心行動中，品格也推出了其先進(jìn)的銳智五合一浴室空調(diào)電器，以及F1系列高端電器。前者采用2000W優(yōu)質(zhì)陶瓷PTC，實現(xiàn)了3秒升溫，2分鐘內(nèi)快速提升室內(nèi)溫度，后者更是將取暖、換氣、照明三大系統(tǒng)集成一體，急速制熱。可以說，品格研發(fā)的產(chǎn)品戳中了冬季用戶取暖的需求痛點，其技術(shù)也在同行之中屬于佼佼者。

從衛(wèi)浴走向全屋，高端高端全屋頂成為方向

集成吊頂正在步入新的發(fā)展時期，一方面，“藝術(shù)性”和“科技性”相互融合促進(jìn)的趨勢愈發(fā)明顯。另一方面，不僅是衛(wèi)浴空間，集成吊頂?shù)陌l(fā)展空間正在走向全屋，臥室、客廳、走廊、陽臺甚至墻面等，都將成為集成吊頂?shù)奈枧_，也成為整個家裝風(fēng)格設(shè)計中不可忽略的考慮因素。

回到整個活動的本身，“暖心行動”的發(fā)起實際上是品格戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步，也預(yù)示著這個“不安分”的品牌將以更多行動改變著市場，改變著行業(yè)。