在這個媒體環(huán)境迅速裂變的時代，新的媒體生態(tài)在不斷改變著人們的信息接收與表達習(xí)慣，調(diào)動著受眾的互動方式和溝通思維，這無疑也對吊頂企業(yè)的品牌營銷提出了諸多挑戰(zhàn)。而公益營銷作為品牌營銷的重要組成部分，在近些年頗有“大行其道”之勢。

何為公益營銷？公益營銷是企業(yè)通過開展公益行為，以滿足社會公眾利益為出發(fā)點而進行的切實對社會、對大眾長期起到一定影響和積極作用，并在此前提下企業(yè)獲得相應(yīng)的社會效應(yīng)和市場回報的一系列營銷活動。

在媒體變革的新時代環(huán)境下，如何打好“公益”這張牌，運用好輿論為品牌服務(wù)也成為近年來眾多吊頂企業(yè)人士探討的熱點。接下來，就讓我們一起走進吊頂界的公益之行吧！

奧華|為愛助力

2017年9月25日，奧華“游絲路繁華?品榮耀中華”旅游團途經(jīng)敦煌莫高窟，了解到由于地域環(huán)境影響，這里的教育設(shè)施相對滯后，一些日常生活以及學(xué)習(xí)設(shè)施問題都會直接影響學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。隨即，奧華總經(jīng)理鄭總與部分隨行人員積極商討，組織相關(guān)人員了解情況并采購圖書文具、體育器材等用品進行捐贈，這對于甘肅省酒泉市瓜州縣廣至藏族鄉(xiāng)臨潭小學(xué)的孩子們來說是特殊的一天，也是溫暖的一天。為愛助力，奧華人的公益還在延續(xù)……

品格|愛傳中華

早在2013年，品格就已經(jīng)啟動了“愛傳中華，品格愛心援助” 項目，該項目是旨在援助困難兒童的全國性項目。從2013年實行至今，品格的援助項目已遍及了7個省市及地區(qū)，去往了近十所學(xué)校，募捐了1000多個書包，800多個足球。

奧普|為愛在行動

2017年7月，奧普公益小組與擁愛設(shè)計公益計劃牽手合作，走進九天洞苗圃希望小學(xué)，通過校舍愛心改造項目，希望為這里的孩子重新帶來安全、光亮與色彩。

索菲尼洛|榮耀建材公益行

2017年9月9日晚間，在宜興萬達廣場，索菲尼洛攜手各大建材商家共同參與了活動公益匯演。每個品牌現(xiàn)場捐贈2000元，共同為公益助行！

......還有一系列的吊頂界公益之行在熠熠發(fā)光著！

小編點評

公益營銷是吊頂企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益和商業(yè)是互相呼應(yīng)并互相支持的。希望越來越多的吊頂企業(yè)在公益行動上能用心出發(fā)，做純粹的公益，傳播正能量，將高度社會責(zé)任感傳播給全社會和消費者。

公益營銷是把雙刃劍，機遇與危機并存，相較其它營銷方式，它既有著無與倫比的優(yōu)勢，又有著無法回避的短板。那么吊頂企業(yè)能否利用好公益營銷而獲得品牌的名利雙收呢？公益營銷又有著怎樣的優(yōu)勢？

公益營銷首先要拋開利潤，做好事

吊頂企業(yè)要深刻理解“公益”二字，這需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。做公益事業(yè)的出發(fā)點不能以自身利益為重，如果只想從公益行動中得到過多商業(yè)回報，那么這樣的公益行為將會變成一種炒作，反而會引起公眾反感。或許搬出馬云先生此前演講中的話再適合不過：“對于公益營銷，我們應(yīng)該用公益的心態(tài)，商業(yè)的手法，而不是商業(yè)的心態(tài)，公益的手法去做事情。”如此，吊頂企業(yè)才能通過社會公益行動，讓正面形象得到更多關(guān)注度，體現(xiàn)企業(yè)良好的商業(yè)道德和企業(yè)社會責(zé)任，提升品牌形象。

公益活動與傳播均圍繞“人”展開

做好營銷依舊是“人”的工作，落腳點依舊是我們關(guān)注的核心——“人”。企業(yè)投身公益事業(yè)，特定群體得到了幫助，這是一個“雙贏”的局面。而其對社會公益的投入，也常常可以幫助維持老顧客的支持，以及加強與老顧客的聯(lián)系，在競爭激烈的市場中，其產(chǎn)品也可能脫穎而出。

一次成功的公益營銷應(yīng)該是“走心”的，更有人說，直擊人心的公益營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。熱點不代表沒有爆點，公益不代表沒有實效。要知道，走心的公益營銷在于真正去做好事，了解你的用戶，通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化地注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

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