回顧保麗卡萊這砥礪奮進(jìn)的這幾年，收獲的不僅僅是“她”突破自我的拼搏，更是“她”生命歷程中的每一次飛躍。2017保麗卡萊遇見(jiàn)黃山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，保麗卡萊確立了3年4個(gè)億的小目標(biāo)，那么，作為行業(yè)里非常年輕的新品牌，她的底氣從何而來(lái)？ 

新戰(zhàn)略|從分散到聚焦，從籠統(tǒng)到精細(xì)

2011年，力同集團(tuán)基于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)布局集成吊頂領(lǐng)域，正式推出保麗卡萊品牌。力同集團(tuán)需要一個(gè)真正屬于力同的、能夠讓消費(fèi)者認(rèn)知、感知的品牌；保麗卡萊承載著力同集團(tuán)開(kāi)發(fā)終端產(chǎn)業(yè)鏈的重要使命。 此外，力同集團(tuán)也將在2018年全面啟動(dòng)工裝項(xiàng)目，深化鋁產(chǎn)品終端鏈。

力同裝飾用品（上海）有限公司在品牌初創(chuàng)時(shí)就明確了保麗卡萊的品牌定位以及推廣發(fā)展方向。未來(lái)，公司將從精細(xì)化管理、整合第三方設(shè)計(jì)公司資源、加強(qiáng)終端運(yùn)營(yíng)推廣、打造精英化團(tuán)隊(duì)這幾個(gè)方面不斷力推保麗卡萊的品牌高度，以此去實(shí)現(xiàn)保麗卡萊4億元的新目標(biāo)，加之經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店增多到800家以上。撇開(kāi)運(yùn)營(yíng)、管理能力，就從終端門(mén)店體量來(lái)說(shuō)，3年4億元的目標(biāo)難度也并不算太大，實(shí)現(xiàn)的可能性則較高。

“向巨人的致敬，也是向巨人的揮手。”這句話意味著保麗卡萊對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊敬，也是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)出的挑戰(zhàn)！“挑戰(zhàn)者”保麗卡萊的發(fā)展正在經(jīng)歷第一階段（2014-2017年）品牌告知向品牌說(shuō)服階段（2017-2020年）過(guò)渡；同時(shí)又將真正進(jìn)入品牌說(shuō)服階段。在三年品牌發(fā)展的末端，保麗卡萊力求進(jìn)入品牌強(qiáng)化階段（2020年后）。論市場(chǎng)布局新戰(zhàn)略，保麗卡萊將聚焦化擴(kuò)張，精準(zhǔn)化發(fā)展，實(shí)行“1+10+N”的市場(chǎng)布局戰(zhàn)略，以此將保麗卡萊打造成為集成吊頂領(lǐng)域鮮明PI。即用三年時(shí)間把保麗卡萊在核心省份市場(chǎng)做到1，用三年時(shí)間把保麗卡萊在10個(gè)重點(diǎn)省份城市做到前5，用三年時(shí)間建立總部外圍營(yíng)銷(xiāo)中心10個(gè)。從戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，這速度也不算好高騖遠(yuǎn)。

新產(chǎn)品|打造鮮明品牌個(gè)性

眾所周知，在家居行業(yè)中，吊頂始終處于小品類地位，且品牌眾多。如何從3000多個(gè)品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者口中的理想品牌呢？就這個(gè)問(wèn)題，保麗卡萊用情不淺。

對(duì)于保麗卡萊而言，始于顏值，但最終拼的都是實(shí)力，即設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。設(shè)計(jì)可以說(shuō)是整個(gè)集成吊頂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn)之一，堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能把企業(yè)的核心價(jià)值、產(chǎn)品理念更好地傳達(dá)給每一個(gè)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴。

保麗卡萊新品欣賞

此次，智慧與科技是保麗卡萊系列新品的核心點(diǎn)、突破點(diǎn)。每一款新品中都具有鮮明的保麗卡萊品牌標(biāo)識(shí)，通過(guò)符號(hào)化設(shè)計(jì)、PI指導(dǎo)打造保麗卡萊的品牌個(gè)性，讓產(chǎn)品在終端門(mén)店可以更具辨識(shí)度。保麗卡萊希望用年輕化、創(chuàng)新化、前衛(wèi)化的思維來(lái)“智領(lǐng)為萊”，從青澀到創(chuàng)新再到蛻變，保麗卡萊欲以顛覆者的姿態(tài)率先搶占未來(lái)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。然而，PI打造之路絕非想象中那么簡(jiǎn)單，這也是考驗(yàn)保麗卡萊能否沖出重圍的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

新跨越|始于顏值，歸于實(shí)力

2013年保麗卡萊品牌全面啟動(dòng)；2016年9月，黃焱作為品牌創(chuàng)始人，開(kāi)啟了自己為品牌代言之路，而從形象、氣質(zhì)來(lái)說(shuō)，保麗卡萊品牌與黃焱具有極高的匹配度，這也是吊頂行業(yè)少之又少的一大嘗試。

保麗卡萊品牌創(chuàng)始人黃焱

把公司品牌和創(chuàng)始人形象關(guān)聯(lián)起來(lái)是一個(gè)非常不錯(cuò)的品牌策略，在對(duì)產(chǎn)品與品牌對(duì)外宣傳中，很容易讓人產(chǎn)生共鳴，而且這還能省去一大筆代言費(fèi)，這種品牌和人合一的傳播模式，實(shí)為一種好的策略。聚美優(yōu)品陳歐、格力董明珠、小米雷軍，這些都是典型的成功先例。

當(dāng)然，品牌的成功與個(gè)人的成功是不可分割的，只是保麗卡萊作為新晉的吊頂新星，如何讓個(gè)人形象牌與品牌相融相生，產(chǎn)生最佳化學(xué)反應(yīng)，絕不簡(jiǎn)單！始于顏值，還必然歸于實(shí)力。 

無(wú)論如何，這是一種全新的嘗試，是一個(gè)全新的開(kāi)始，這位品牌代言人正在與消費(fèi)者建立對(duì)話關(guān)系， 3年4個(gè)億，并不遙遠(yuǎn)。

新精神|突破局限，放眼未來(lái)

黃山，大美無(wú)言；靜靜守候，無(wú)聲無(wú)息；卻有一種震撼人心的力量。2017年11月23日，保麗卡萊全體家人集體登頂黃山，領(lǐng)略了秀美的名勝風(fēng)景。登頂有一種征服自然挑戰(zhàn)自我的喜悅，如一股能量，注滿全身。沿途雖然勞累，但向遠(yuǎn)處眺望，理想的前景就在眼前；到達(dá)終點(diǎn)，跨越局限的視野詮釋著永不放棄的執(zhí)著和永不言棄的精神。我們看到的是一個(gè)有活力、有恒心、有底氣的好團(tuán)隊(duì)！

正如保麗卡萊多年來(lái)始終堅(jiān)持初心、堅(jiān)持夢(mèng)想、堅(jiān)持創(chuàng)新，一路追趕、一路收獲、一路圓滿。正是團(tuán)隊(duì)如此的凝聚力才鑄就了保麗卡萊如今的品牌地位；正是團(tuán)隊(duì)如此的凝聚力才能開(kāi)拓保麗卡萊更廣闊的未來(lái)。

登頂黃山

2017，創(chuàng)新中的保麗卡萊，將抓住市場(chǎng)機(jī)遇，從“新”出發(fā)。3年4個(gè)億，保麗卡萊的底氣從何而來(lái)？我想，這關(guān)乎新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新跨越、新精神、新目標(biāo)、新技術(shù)、新體系、新服務(wù)......太多太多，讓時(shí)間去驗(yàn)證！

本頁(yè)網(wǎng)址：http://www.rengrong.cn/item/20171124/55462.html