前言：易言堂——只說任性的真心話！本期話題， 我們談一談行業品牌在slogan變更上打的那場亂仗。

我發現，頂墻品牌很善變。

為什么這么說呢？

就這兩年吧，許多品牌logo大變臉，slogan(標語)頻繁更改，全屋吊頂、吊頂·墻面、集成頂墻、頂墻集成、頂墻一體化、全屋集成、全屋定制……過兩個月換一下，再過兩個月，又換了，刷新了太多人的“飾界觀”。

我覺得，說得好聽點，這是戰略調整；不太中聽的，可能就是善變。

當然，這種頻繁變更品牌slogan的背后，直指現實產業與市場的變化。

從吊頂到墻面到頂墻，從普通三合一浴霸到新風取暖、廚衛空調、涼霸等多種智能吊頂電器，乃至晾衣機，頂墻行業品牌產品品類瘋狂擴張之下出現了無限商機，而面對這些機遇，更多人表現出來的是焦慮與渴望——有點小鹿亂撞，行為主張上也顯得多變。

這種心理博弈是這樣的——那么多賺錢機會，我到底要做哪一個？做了吊頂要不要做墻面，有了新風取暖要不要加個晾衣機，頂墻都集成了，是不是要扯上全屋定制，定制能做，說自己是全屋整裝什么的也不為過吧？等等。

于是，我們也就在短期內不停地看到一個個品牌的logo換了又換，把slogan改了又改。

通過“品牌名、logo、產品包裝、slogan”等等視覺和聲音的元素，我們接觸到品牌所傳達的信息，并在大腦中將這些元素和過去已有的認知關聯起來，然后才會意識到：它是什么？

而現在，“是什么”都成了問題！

“小我入市，大我立市，無我普市”是品牌成長的一般性規律。大多頂墻品牌如今還在入市構建品牌認知的初始階段，因而slogan很重要，但是吧，也絕非必須。

比如無印良品、星巴克就沒有slogan。再如行業品牌今頂，它從早期主打的復古吊頂到如今的去slogan化，只保留“今頂KIND”，但是它的品牌理念或者說是Tagline（口號）——以不同，創造不凡，得益于品牌堅守與廣泛傳播，現已廣為人知，在核心價值表達上值得肯定。無slogan化，一定程度上能避免因為市場變化而帶來的頻繁變臉麻煩。

當然，像歐派——有家，有愛，有歐派；奧普——為愛設計；方太——因愛偉大，此類以注入情感的標語也不妨為一種好的方式。

Slogan頻頻更改的背后，其實是頂墻行業的一場騷動，是對未來發展不確定性的一種焦慮，是開疆拓土過程中的一場“兵荒馬亂”。心不定，再恰逢時機的改變和再有情感的注入與輸出都將成為泡影。因為，品牌是一場持久戰，它需要堅守，需要籌謀，需要有敬畏之心，需要持之以恒，需要有信仰。

回想一下，其實從前幾年集成墻面活躍后，傳統的吊頂企業就已經開始打亂仗了。亂仗之下，變更slogan仿佛成為了品牌振作士氣、“重塑自我”的良機，也成為了品牌自我解壓的一種方式。

只是輾轉至今，這場戰亂還在持續……

文/楊過

易言堂——只說任性的真心話！