前言：易言堂——只說任性的真心話！本期話題，我們談一談在這個“瘋狂”的年代里，建材家居企業的“品牌之惑”。

最近幾年，集成吊頂這個行業的品牌意識越來越強了。

仿佛一夜之間，大家都開始在品牌上下功夫。上半年的展會上，企業也不再只是鋪陳產品，而把更多空間用在了品牌展示和體驗營造上。還有的投放高鐵高炮廣告、做品牌VI的升級轉型、組織明星線下活動，讓人應接不暇。

“品牌化”or“去品牌化”

從以往單純的產品運營到如今的全媒體品牌運營，吊頂企業在品牌運營這件事上可謂越來越“上道”了。然而，在大伙做品牌做的熱火朝天的時候，“去品牌化”這個詞悄悄出現在了人們的視線里。

好不容易才整明白品牌是怎么回事，“去品牌化”又是個什么玩意？

去品牌化顧名思義，就是不再刻意強調品牌，像是名創優品、網易嚴選平臺上的產品，宣傳的重點都非品牌而是產品的品質。去品牌化的出現和流行代表了如今消費者的心態變化——人們不再會輕易為品牌溢價買單。去品牌化與其說這是一種新的營銷方式，不如說是一種新的消費趨勢。

對頂墻行業來說，去品牌化的出現不僅來自于消費者習慣的改變，還有行業自身業態的改變。在“大家居”、“全屋定制”的趨勢下，消費者希望得到一站式服務，企業希望自己可以提供更加完整的家裝解決方案，但家裝行業涉及領域之廣并不是單獨的一家企業或是一個品牌可以輕松囊括的，這樣的矛盾會催生出大型企業帶頭“收編”單獨領域的專業性企業、不同領域企業之間的深度戰略聯合、或是以產業鏈整合為主要業務的企業的誕生。

當全屋定制這“一個產品”中出現多個品牌的時候，品牌營銷的優勢似乎就不那么明顯了。沒有高品質的產品依托，只靠品牌營銷就能大火的“好時候”已經遠去。

做品牌，先要做產品

那么問題來了，現在的企業，到底還要不要做品牌？要！

但是這個“要”，建立在品質的基礎上。去品牌化概念的出現，和這幾年自上而下對于“匠心”的推崇，無不是給企業們提了個醒：現在的消費者沒那么好“糊弄”了，有一件拿得出手的產品才是“無招勝有招”的決勝關鍵。

好的產品是品牌建立的基礎，而好的品牌最終也是為產品服務，兩者的動力源頭則來自企業的價值觀。營銷2.0時代依靠品牌驅動，營銷3.0時代靠的是價值觀驅動。消費者不也許會再被浮夸的廣告語吸引，但會被自己所認同的價值觀打動。

如何做品牌 ?每個企業都有自己的方法，但有一點是不會變的：做消費者需要的產品，走堅守品牌初心的路。