【樂易有約】本期嘉賓

品格產(chǎn)品中心總監(jiān)張曉征

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好的產(chǎn)品是有靈魂的，它代表著一種態(tài)度，一種生活方式，甚至是一種理念。

——張曉征

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從產(chǎn)品的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為方案的提供者，

站在消費者角度，全新考慮產(chǎn)品研發(fā)方式。

他，憑借自己的一腔熱血，

全力打造頂墻行業(yè)首屈一指的產(chǎn)品線。

本期樂易有約，邀請到品格產(chǎn)品中心總監(jiān)張曉征，

感受品格用產(chǎn)品打造出的四方天地。

信念為由，毅然選擇品格

在進(jìn)入品格之前，張曉征在其他品牌任職，在整個任職過程中，張曉征感覺集團(tuán)的戰(zhàn)略部署與自己的職業(yè)規(guī)劃不太相符，有些許茫然。在這時，品格董事長陳樹文找到了他，從陳董的個人魅力到企業(yè)文化，張曉征都頗為認(rèn)同。

在品牌考察過程中，張曉征發(fā)現(xiàn)品格有強大的基礎(chǔ)，包括制造加工、技術(shù)等等，在市場上也有一定的品牌地位。如果結(jié)合科學(xué)的產(chǎn)品管理體系和更為精準(zhǔn)地對產(chǎn)品規(guī)劃的把控，品格的未來一定會更加精彩。

因為一個契機，因為一個信念，張曉征進(jìn)入了品格，以自己最強大的力量構(gòu)建著屬于品格產(chǎn)品的天和地。

研發(fā)為首，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

在張曉征的思想中，所有的產(chǎn)品都應(yīng)該圍繞消費者的需求，否則再好的設(shè)計、規(guī)劃都是空談。滿足消費者需求是開發(fā)產(chǎn)品尤其是產(chǎn)品總監(jiān)在考慮問題時最初的根源。張曉征認(rèn)真地說：“在做產(chǎn)品規(guī)劃的時候，首先要了解我們的目標(biāo)客戶——目標(biāo)群體是哪些，定位是什么，客戶群體的特征是什么等等，這也意味著我們在做規(guī)劃前要有大量的、充足的市場調(diào)研。”

張曉征在進(jìn)入品格公司后，他立馬進(jìn)行了密集的走訪。通過拜訪客戶、終端，了解品格和競爭對手在產(chǎn)品線上的差異，再從消費者、行業(yè)的角度考慮品格產(chǎn)品未來的規(guī)劃。品格不僅僅滿足產(chǎn)品技術(shù)需求，更希望帶給消費者更好的體驗，以此來提升品牌在消費者心中的認(rèn)同感。

在對整個產(chǎn)品有了詳盡的規(guī)劃后，張曉征便開始著手準(zhǔn)備品格新一代產(chǎn)品。而在整個產(chǎn)品研發(fā)的過程中，涉及到的內(nèi)容相當(dāng)多。但即使過程再繁雜，張曉征也絲毫沒有混淆。

張曉征跟記者介紹到：“我們通過前期的市場調(diào)研形成基本的規(guī)劃初稿，然后召集營銷、市場、研發(fā)以及生產(chǎn)制造各部門進(jìn)行評審和討論，得出初步的提案（包括未來會有幾個項目、每個項目有哪幾個點可以抓）。形成初步提案后邊開始打造產(chǎn)品的原型，這塊會涉及產(chǎn)品定位、成本控制、目標(biāo)市場等等。之后便是外觀工業(yè)設(shè)計，這是比較關(guān)鍵的一步，我們會給出很多工業(yè)設(shè)計方案。在進(jìn)行外觀手版評審后得出工業(yè)設(shè)計方案，最終進(jìn)行結(jié)構(gòu)方案設(shè)計，手版驗證，開模，打樣，組裝檢測，小批量生產(chǎn)及中批和量產(chǎn)等。在經(jīng)過相當(dāng)嚴(yán)格的品質(zhì)管控后正式生產(chǎn)投入市場。”

可以發(fā)現(xiàn)，品格在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的整個流程上是非常嚴(yán)格的，僅一個新項目從調(diào)研到上市就至少需要10個月的時間。

“四化”為本，助力產(chǎn)品升級

在行業(yè)不斷發(fā)展的趨勢下，消費者對于產(chǎn)品的要求日益提高，從剛開始的美觀到高體驗感，從智能感受到健康生活。隨著消費者需求的變化，品格也在不斷地與時俱進(jìn)中，“四化”標(biāo)準(zhǔn)，讓品格一舉拿下消費者市場。

差異化，避免產(chǎn)品同質(zhì)化

單純從扣板上來說，各種風(fēng)格都有，涵蓋現(xiàn)代、歐式、中式等等。但是如果把品牌logo去掉其實都差不多，根本分不清誰是誰家的。同質(zhì)化產(chǎn)品不僅讓消費者選擇時更為盲目，也讓各大品牌失去了自己的性格。

品格一直追求“一屋一空間”的設(shè)計理念。“我們認(rèn)為品格不是一個產(chǎn)品的售賣者，而是一個方案的提供者，由此要求我們帶給消費者的不僅是產(chǎn)品，而是一整套生活方式和生活理念。米蘭頂、星空頂都是我們輸出的整套方案，我們接下來也會推出更多的空間理念。同時，我們的設(shè)計、工藝以及結(jié)構(gòu)跟行業(yè)也存在著很大的差異。”

一個空間里蘊含的理念，注入的靈魂便是品格的特色，堅持不斷為中高端消費者解決生活方式上的需求。

人性化，最大限度提升體驗感

在人性化設(shè)計方面，張曉征列舉了品格最新的全新升級電器——銳智5.0二代。在一代的基礎(chǔ)上，銳智5.0二代增加了干濕分區(qū)的概念，改變傳統(tǒng)取暖器只有一個出風(fēng)口的尷尬現(xiàn)象。通過在干濕雙區(qū)設(shè)置雙出風(fēng)口，且濕區(qū)風(fēng)口安裝可自由選擇最為舒適的位置，最先限度地提升產(chǎn)品體驗感。

“明年品格也將推出更多人性化的產(chǎn)品，包括人機對話、個性化定制等。”張曉征提到。

平臺化，更好實現(xiàn)產(chǎn)品線迭代升級

無論是廣交會還是上海展都能發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌涉及甚至跨界來做全屋頂墻集成。競爭品牌的增多給品牌自身帶來的壓力會很大，優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品成為重中之重。

“全屋頂墻集成是未來的一個方向。那我們在這塊也考慮了很多。希望通過平臺化在產(chǎn)品組合這一塊去實現(xiàn)我們產(chǎn)品的穩(wěn)定性，模塊化則能實現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代。而不是原來意義上的一套模具就能生產(chǎn)出批量的產(chǎn)品，現(xiàn)在考慮更多的是我們的平臺能不能滿足未來3-5年的需求。”

張曉征在交流過程并沒有顯現(xiàn)出任何的疑慮或是不確定，顯然，他早就將整個品牌的規(guī)劃做的相當(dāng)細(xì)致與精準(zhǔn)了。

健康化，高唱環(huán)保主義

環(huán)保是國家的大戰(zhàn)略，緊跟國家步伐，2018年，品格全新推出了凈味系列頂墻，這是行業(yè)首次提出“凈味的概念”。

品格凈味系列頂墻采用凈味水性PP膜、凈味水性PVC膜，從選材上就保證了環(huán)保。其次，在工藝上品格有別于行業(yè)普遍采用的冷包覆工藝，率先引入熱包覆工藝，在膜和基材在包覆的過程中選用熱熔膠，通過高溫加熱的方式徹底釋放甲醛，最終保證出來的成品遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。

在整個交流過程中，記者能明顯感受到張曉征在專業(yè)上的把控是非常細(xì)致的，談起產(chǎn)品，張曉征如數(shù)家珍，對每一個環(huán)節(jié)都能娓娓道來，清晰、嚴(yán)謹(jǐn)，沒有一絲漏洞。

采訪的最后，張曉征向記者透露到——2019年品格的整個產(chǎn)品線會得到翻天覆地的變化，能讓行業(yè)重新認(rèn)識品格。在產(chǎn)品開發(fā)上，品格也會借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界的產(chǎn)品開發(fā)方式以及智能化的應(yīng)用。

我們有理由相信，2019年的品格更值得期待！

（左：品格 張曉征）

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——《樂易有約》婉清 主筆