聯(lián)邦尚品道第一屆清涼沐浴節(jié)于6月10日正式啟動，一場關(guān)于清涼的廚衛(wèi)吊頂電器盛會將借助全渠道去探索更多可能。

什么是全渠道？

全渠道是一種結(jié)合實體渠道、電子商務(wù)渠道、移動電子商務(wù)渠道的銷售模式。在這一模式下，實體店和線上渠道的界限被打通并融為一體，企業(yè)可以滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式的購買需求。聯(lián)邦尚品道在全渠道建設(shè)上，立足終端實體店，引流天貓、京東旗艦店進(jìn)行線下補給，并以微信社交獲取潛在客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

聯(lián)邦尚品道如何布局清涼沐浴節(jié)全渠道營銷？

墻頂集成項目屬于傳統(tǒng)建材品類，重體驗、重服務(wù)是行業(yè)顯著的特性，終端專賣店在流量的最終轉(zhuǎn)化中發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用，因此不可復(fù)制的線下商業(yè)資源顯得更為珍貴。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費方式發(fā)生變革，精準(zhǔn)的客流被線上渠道分割，因此聯(lián)邦尚品道發(fā)展天貓、京東電商渠道獲取線上流量紅利。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，把線上大數(shù)據(jù)和線上銷售從多個維度引入線下體驗產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便捷、信息傳播優(yōu)勢，徹底凸顯實體店的體驗功能，這也說明電商時代墻頂行業(yè)實體店渠道存在的必要性。因此本次清涼沐浴節(jié)以聯(lián)邦尚品道終端門店為主力戰(zhàn)場，聯(lián)合天貓、京東旗艦店吸引流量向線下轉(zhuǎn)化，同時通過微信社交抓住潛力客戶，讓消費者在時間、空間上能夠無限度地與清涼沐浴節(jié)產(chǎn)生連接。

清涼沐浴節(jié)為何以廚衛(wèi)吊頂電器為全渠道切入口？

本次清涼沐浴節(jié)傳遞出為用戶創(chuàng)造更美好的居家生活的品牌理念，高品質(zhì)的浴室暖空調(diào)、廚房冷空調(diào)為品位用戶提供更舒適的廚衛(wèi)空氣環(huán)境，符合消費升級趨勢。通過大力推廣微至浴室暖空調(diào)比普通風(fēng)暖更高效能、更強實力、更舒適體驗的差異以及無外機的廚房專用冷空調(diào)的特有屬性，提升廚衛(wèi)冷暖空調(diào)的市場認(rèn)知力和影響力。

作為理性的消費者，在主流電商平臺搜索對比聯(lián)邦尚品道廚衛(wèi)電器產(chǎn)品符合其消費習(xí)慣，線下體驗銜接也變得順理成章。微信朋友圈中廚衛(wèi)電器應(yīng)用場景、產(chǎn)品場景、銷售場景的打造，無形中影響潛在客戶，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

互聯(lián)網(wǎng)大潮下，消費者的消費習(xí)慣已發(fā)生根本性改變，聯(lián)邦尚品道清涼沐浴節(jié)的全渠道探索將有利地發(fā)掘營銷多元化，促進(jìn)品牌發(fā)展。