無論是17年前的非典，亦或是當下的新冠肺炎，每一次危機都是一場行業的生死大考。特殊時刻，有人處于茫然與時運不濟的哀嘆之中，也有人在不斷尋求新出路，從而刺激產業復蘇與激活，逐漸實現正常運轉。

榮事達頂墻集成便是后者之一。面對疫情的挑戰，榮事達線下門店經營受到較大影響，前期無法正常營業，后期到店消費者人數銳減……

在這樣的背景之下，榮事達頂墻集成將線下營銷模式轉移到了線上，利用數字化力量創新并突圍，不僅打破了時間地點的限制，更加大了營銷輻射面。這一轉變，將疫情帶來的影響降到了最低，并開啟了全新的數字化營銷模式。

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一、

累計在線觀看近40000人，累計收獲點贊量11168次，直播間下定5427單。這是4月23日晚上僅兩小時的榮事達吊頂全國搶工廠首場直播活動的成績單。據了解，本廠直播活動涉及高顯光LED平板燈、吊頂輔材、扣板、浴霸電器、智能鎖、晾衣架等專業全面講解，同時也通過鏡頭讓消費者身臨其境地感受榮事達頂墻集成的展廳風貌。

這是以往線下營銷所遠不敢想的。往常搶工廠活動往往依托于線下門店，小程序等輔助，通過人口相傳的方式形成營銷效果，輻射面相對比較固定。而這次的線上直播活動，打破了時間和空間的限制，無差別覆蓋對應的需求者。無論是代理商還是一線導購亦或是消費者，通過一臺設備和網絡，就能同步接收到工廠搶購一手信息，最大范圍觸達不同人群。

而這樣的線上數字化營銷活動并不僅僅只一場，3月12日微信線上秒殺貨送、3月28日榮事達開展了天津月星家居直播、4月28日組織線上工廠直購活動……榮事達正在通過數字化力量輻射更多消費者，也讓自己在疫情的阻擊下打了一場漂亮的攻堅戰！

（線上直播活動）

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二、

線上直播帶貨僅僅是榮事達構建的數字化力量的一面。對于榮事達頂墻集成來說，擴大品牌勢力與提高銷售額同樣重要。在過去的一年里，榮事達招募到了不少志同道合的新朋友，然而這場疫情卻困住了與新友相會、共同前進的腳步。

基于此，榮事達頂墻集成利用數字化技術，將新商培訓的任務轉移到線上，通過線上直播分享交流，將品牌運營過程中需要注意的事項等各類知識內容完整輸出。讓新商能夠有效利用這段略微空閑的時間，學習到更多品牌知識，同時在總部的馳援下，也能夠尋找到疫情過后正確的發展之路。

（線上新商培訓活動）

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三、

當銷售、運營等在數字化力量的影響下都逐漸恢復正常運轉的同時，榮事達頂墻集成便開始將目光集中到擴充品牌競爭力產品上。

4月中旬，榮事達全新系列新品重磅上線。通過媒體多角度宣傳、線上傳播等多方案，為新品上線造勢。同時，線下門店可通過線上下定的方式，引進全系列新品，實現快速有效的上樣流程。

而在整個新品上線過程中，榮事達利用更為新鮮的數字化傳播方式，不僅讓消費者接收到一手具象信息，最大限度提振品牌的親和力，減少和消費者之間的隔膜，也讓經銷商和一線導購能夠更全面地了解到新品的價值，獲得宣傳模板。

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自2月底復工至今，榮事達頂墻集成通過引進全新數字化力量，實現了銷售、運營、產品的一體化產業復蘇。據相關人員透露，一季度榮事達頂墻集成也成功招募到數名新商，實現在疫情下仍能有效增長。

（部分新商簽約照）

面對挑戰，榮事達頂墻集成以“變”迎戰，利用數字化力量的加持，讓我們看到了作為頂墻行業領軍者的氣魄，也讓我們對其美好的未來充滿期待。

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文 | 婉清

圖 | 榮事達頂墻集成提供